Маркетинговое исследование и анализ рынка книжной продукции России (июль 2007 г.)

24 July , 2007 - Группа компаний Step by Step | Просмотров: 410
Потребительские товары  Полиграфия и Печать  Культура и Искусство 

Версия для печати | Отправить на почту | PDF

Маркетинговое Агентство Step by Step исследует книжный рынок России с 2005 года, за этот период было проведено три волны анализа рынка. В качестве методов сбора данных использовались обзоры вторичной информации, результаты выставок и конференций, экспертные интервью с участниками рынка, анализ данных таможенной статистики. Исследование обновляется ежегодно и опирается на информацию всех этапов сбора данных за несколько лет, что позволяет проследить не только актуальное состояние рынка, но его динамику и перспективы развития.

Цель исследования: анализ основных характеристик и перспектив развития рынка книжной продукции.

Предметом исследования является российский рынок книжной продукции.

Метод сбора данных: кабинетное исследование.

В отчете содержится информация по объему рынка, его структуре и сегментам.

В исследовании  подробно рассмотрены факторы, в том числе и макроэкономические, влияющие на развитие книжного рынка.

Проведен анализ баз таможенной статистики за 2006 год. В результате чего получены данные по объему импорта/ экспорта, а также крупнейшим странам- импортерам/ экспортерам книжной продукции.

Подробно рассмотрена сбытовая структура книжного рынка, а также процесс ценообразования на рынке.

В отчете описаны крупнейшие книжные типографии, издательства, книготорговые сети, проведен сравнительный анализ игроков, выявлены тенденции в направлении конкуренции.

Выявлены и проанализированы основные тенденции на книжном рынке.

Исследование может представлять интерес для:

• Типографий
• Издательств
• Книготорговых компаний
• Инвесторов на Рынке

Выдержки из исследования:

Основу российского книжного рынка составляют четыре крупных сегмента:

• Политическая и социально-экономическая литература – 29%
• Литература по образованию, культуре и средствам массовой информации – 14%
• Художественная литература - 14%
• Техническая литература – 13%

По данным на Российской книжной палаты лидерские позиции в 2007 году сохраняются за «АСТ» и «Эксмо», среди книготорговых компаний – «Топ-книга» и ИГ «АСТ».

Крупными книготорговыми сетями являются:

• «Книгомир» - в 2006 году сеть увеличилась на 65%
• «Буква» - увеличилась на 80%,
• «Продалит» - увеличилась в более чем 3 раза
• «Пиши-Читай» - увеличилась почти в 4 раза
• «Новый книжный» - увеличилась на 76%

В 2006 году объем импорта книжной продукции в Россию увеличился на 9% и составил $191,9 млн. в денежном выражении. Лидером по объемам импорта книжной продукции в 2006 году являлась Германия. Объем экспорта в 2006 году сократился на 8,5% меньше. Лидерами по объемам экспорта книжной продукции в 2006 году являлись Индия, Иран и США.

В 2006 году в России объем книжного рынка вырос по сравнению с предыдущим годом на 13%, что несколько меньше темпов роста 2005 года Емкость российского книжного рынка в 2006 году составила $2 млрд.

По данным ВЦИОМ 62% россиян читают художественную книгу регулярно, 23% - редко и только 15% респондентов ответили, что не читают книги.

Введение
Методологическая часть
Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок
Общая экономическая ситуация
Особенности налогообложения книжной продукции
Сегментация и структура Рынка
Сегментация книжно рынка
Структура книжного рынка
Основные количественные характеристики Рынка
Объем и емкость Рынка
Темпы роста
Сезонность на Рынке
Анализ импорта,  экспорта Продукции
Импорт
Экспорт Продукции
Сбытовая структура рынка
Основные принципы ценообразования
Цепочка движения товара
Краткое описание основных сегментов участников книжного рынка
Конкурентный анализ
Конкуренция между крупнейшими производителями продукции
Конкуренция между крупнейшими издательствами
Конкуренция между крупнейшими книготорговыми компаниями розничного сектора
Вероятность появления новых игроков на книжном рынке
Анализ потребителей
Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов
Потребительские предпочтения
Потребительские мотивации и поведение при покупке книжной продукции
Зависимость спроса на книжную продукцию от различных характеристик потребителя
Обобщающие выводы и рекомендации
Факторы, благоприятствующие развитию российского книжного рынка
Сдерживающие факторы российского книжного рынка
Тенденции российского книжного рынка
Общие выводы по отчету
Диаграмма 1. Динамика и прогноз ВВП РФ за 2002-2007 гг., %
Диаграмма 2. Уровень инфляции, в % к декабрю
Диаграмма 3. Среднедушевые доходы населения
Диаграмма 4. Структура книжного рынка
Диаграмма 5. Структура книжного рынка по способам печати
Диаграмма 6. Структура сегмента книжной полиграфии по тиражам книг
Диаграмма 7. Структура книжного рынка по форме выпуска книг в 2006 году (в % от общего тиража)
Диаграмма 8. Выпуск книг и брошюр по укрупненным тематическим разделам (в процентах от количества названий)
Диаграмма 9. Выпуск книг и брошюр по целевому назначению (в процентах от тиража)
Диаграмма 10. Количество наименований книг и брошюр в РФ с 2000 по 2006 гг.
Диаграмма 11. Динамика тиражей в период с 2000 по 2006 гг., в млн. экз.
 Диаграмма 12. Динамика импорта книжной продукции в 2005-2006 гг.
Диаграмма 13. Динамика экспорта книжной продукции в 2005-2006 гг.
Диаграмма 14. Структура стоимости книги в Европе и России
Диаграмма 15. Производители печатной продукции
Диаграмма 16. Доли отдельных издательств на книжном рынке, %
Диаграмма 17. Доли читающих и не читающих книг россиян
Диаграмма 18. Потребительские предпочтения по жанрам
Диаграмма 19. Потребительские предпочтения по авторам

Таблица 1. Налогообложение книжной продукции в странах Европы
Таблица 2. Основные страны импортеры книжной продукции
Таблица 3. Основные виды продукции
Таблица 4. Основные страны экспортеры книжной продукции
Таблица  5. Основные виды продукции
Таблица 6. Ведущие издательства в различных группах книг
Таблица 7. Российские книготорговые сети,  2006 г.
Таблица 8. Сравнительная характеристика крупных игроков рынка
Таблица 9. Сравнительная характеристика крупнейших издательств по основным параметрам
Таблица 10. Сравнительная характеристика крупнейших федеральных сетей по основным параметрам
Таблица 11. Распределение населения по величине среднедушевых денежных доходов

Схема 1. Цепочка движения продукции
Схема 2. Общее описание системы сбыта на книжном рынке

News² | del.icio.us | Читать в Яндекс.Ленте | Забобрить | Digg!

Добавить комментарий

Ваше имя *

e-Mail *

URL

Получать уведомление по почте

Введите цифры с картинки:

• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка мучных кондитерских изделий
• Маркетинговое исследование и анализ рынка детских садов Москвы и Московской области
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка обуви
• Маркетинговое исследование и анализ рынка услуг экспресс-доставки
• Типовая концепция создания и реализации Проекта строительства Коттеджного посёлка (Обзор и Анализ рынка, Бизнес-план)

• Добыча и отгрузки щебня и гравия в 2006-2007 гг.
• Рынок газобетона в России в 2008 году
• Рынок патоки, крахмалов, клейковины и пшеничного зародыша в России
• Обзор рынка жилой недвижимости Краснодарского края
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка мучных кондитерских изделий