Маркетинговое исследование и анализ рынка пластиковых окон

7 December , 2007 - Группа компаний Step by Step | Просмотров: 289
Строительство  Инженерные системы  Потребительские товары 

Версия для печати | Отправить на почту | PDF

В ходе исследования были выделение основных сегментов Рынка, подробно описаны смежные рынки, определены основные количественные показатели Рынка. Подробно описана система ценообразования Рынка, его инфраструктура. Проведён конкурентный анализ крупнейших производителей, и представителей Рынка(розничные сети, магазины). Так же даны социально-демографические характеристики потребителей Рынка. Выявлены основные риски. Определены основные тенденции развития Рынка. Определены факторы, оказывающие влияние на Рынок.

Цель исследования – провести анализ текущей ситуации  российского Рынка пластиковых окон.

Выдержки из исследования:

Объем российского рынка пластиковых окон в 2007 году составит порядка 34,7 млн. м2

Темпы роста рынка пластиковых окон являются стабильно высокими  и держатся примерно на уровне 27% в год.

В 2006 году темпы роста рынка пластиковых окон достигли своего максимального значения и составили 50%. Высокие темпы роста объясняются рядом причин, среди которых можно назвать распространение поставщиками товара (и услуги – установки) на более широкий сегмент общества (средний класс), а также прогрессирующую активность банков в сфере потребительских кредитов.

Быстрые темпы роста рынка будут замедляться с его насыщением, чего в ближайшие годы не произойдет, если учесть численность российского население, которое готово и способно приобретать пластиковые окна.

Общий объем рынка пластиковых окон в денежном выражении в 2006 составил 725 млн долларов США, из которых на долю импорта пришлось около 280 млн долларов.

Основными импортерами ПВХ-профиля в Россию являются Германия, Республика Корея, Китай и Польша. На их долю приходится более 60 % всего импорта, причем Германия импортирует около 1/3 от этого объема

В настоящий момент объемы поставок импортных профилей и профилей, произведенных внутри страны, соотносятся примерно в пропорции 30:70. Максимальный объем импортных отгрузок был достигнут в 2001 году, после чего данный показатель снизился ввиду активного развития производства внутри страны.

Основными странами-экспортерами пластиковых окон являются Китай,  Казахстан и Украина (на долю которых приходится 16% всего пластикового профиля, экспортируемого Россией). В меньшем количестве осуществляются поставки в Узбекистан, Казахстан, Индию, Турцию и ряд других стран.

Несмотря на то, что в Китай Россия экспортирует максимальные (по весу) партии поставок, в денежном эквиваленте лидером по экспорту является Италия; при доле в 8,8 % от всего объема российского экспорта Италия занимает первое место по сумме, на которую осуществляются отгрузки пластикового профиля.

На потребительский спрос и предпочтения воздействует множество факторов: рекламная активность того или иного брэнда, ценовой диапазон его продукции, страна-производитель и ряд других причин. Очевиден приоритет немецких марок (KBE, Trocal, Rehau), что, возможно, является следствием доверия к "немецкому качеству".

Введение   
Методологическая часть
Описание типа исследования
Объект исследования
Цели и задачи исследования
Задачи исследования
География исследования
Время проведения исследования
Методы сбора данных
Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок
Макроэкономическая конъюнктура Рынка
Описание отрасли строительных материалов
Описание влияющих Рынков
Рынок сырья
Рынок торговых помещений
Рынок офисных помещений
Описание рынка жилой недвижимости
Описание смежных Рынков   
Рынок деревянных окон   
Рынок алюминиевых окон   
Сегментация и структура Рынка по основным видам Продукции   
Определение продукции   
Cегментирование продукции   
Ценовое сегментирование Продукции
Сегментирование рынка ПВХ-конструкций по типу потребления
Тенденции в различных сегментах Продукции
Тенденции в различных ценовых сегментах рынка пластиковых окон   
Тенденции в сегментах по типу потребления
Основные количественные характеристики Рынка
Объем и емкость Рынка
Объем Рынка в натуральном выражении
Объем Рынка в денежном выражении
Темпы роста Рынка
Влияние сезонности на Рынок
Сбытовая структура Рынка
Цепочка движения товара   
Краткое описание основных сегментов участников Рынка
Производители Продукции   
Розничный сектор
Основные принципы ценообразования
Объемы российского производства, импорта и экспорта
Импорт продукции
Объемы импорта
Основные страны-импортеры
Российское производство   
Объемы российского производства
Основные российские компании-производители
Структура производства пластиковых окон по округам РФ
Соотношение объемов импорта и российского производства
Экспорт продукции
Объемы экспорта   
Основные страны-экспортеры
Конкурентный анализ
Конкуренция между крупнейшими производителями и поставщиками Продукции
Основные параметры конкуренции
Основные производители Рынка. Описание профилей крупнейших компаний
Сравнительная характеристика крупнейших производителей по основным параметрам   
Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями Продукции   
Степень активности компаний в продвижении товара на рынке (реклама, PR)
Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора
Основные параметры конкуренции
Краткая характеристика основных розничных компаний
Анализ потребителей
Описание потребителей, оценка существующей и потенциальной емкости рынка
Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов   
B2C рынки
B2B рынки
Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции или Услуги   
Портрет розничного потребителя пластиковых окон   
Основные тенденции в потребительском сегменте   
Обобщающие выводы и рекомендации
Факторы, благоприятствующие развитию Рынка
Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисков
Тенденции Рынка
Тенденции в ассортименте Продукции
Тенденции в ценовых сегментах
Тенденции на конкурентном поле
Тенденции в потребительском сегменте
Общие выводы по отчету       
Диаграмма 1. Динамика и прогноз  ВВП РФ за 2002-2007 гг., %
Диаграмма 2. Динамика денежных доходов населения, руб.
Диаграмма 3. Динамика удельного веса расходов населения  в 2001-2005 гг. в % к предыдущему году Диаграмма 4. Динамика уровня инфляции в России, в %, 2006 г.
Диаграмма 5. Динамика производства некоторых видов строительных материалов, 2006 г.
Диаграмма 6. Доли российских производителей ПВХ-сырья, 2005 год.
Диаграмма  7. Объем ввода офисных помещений 2003-2006 гг, тыс. кв.м.
Диаграмма 8. Доли смежных рынков, 2006 г., в %
Диаграмма 9. Сегментирование рынка пластиковых окон по типу потребления, 2006 г.
Диаграмма 10. Темпы роста российского рынка пластиковых окон (2002-2006 гг)
Диаграмма 11. Доли стран-импортеров пластикового профиля, 2006 год.
Диаграмма 12. Доли производства пластиковых окон по федеральным округам в 2005 г.
Диаграмма 13. Доли стран-экспортеров российского пластикового профиля в 2007 году.
Диаграмма 14. Доли двух основных сегментов потребителей в общей структуре потребления, 2005 г., в %
Диаграмма 15. Потребительские предпочтения основных марок оконных профилей.

Таблица 1. Объемы поставляемого в Россию пластикового профиля в 2006 году
Таблица 2. Объемы поставляемого Россией пластикового профиля в различные страны в 2007 году.
Таблица 3. Сравнительная характеристика крупнейших производителей по основным параметрам
Таблица 4. Сравнительная характеристика компаний розничного сектора по основным параметрам
Таблица 5. STEP-анализ 
Таблица 6.   Возможные риски, связанные с рынком

Схема 1. Цепочка движения товара

News² | del.icio.us | Читать в Яндекс.Ленте | Забобрить | Digg!

Добавить комментарий

Ваше имя *

e-Mail *

URL

Получать уведомление по почте

Введите цифры с картинки:

• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка овощных консервов
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка спортивных товаров
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка мясных и мясорастительных консервов
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка консервов из рыбы и морепродуктов
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка молочных консервов

• Украина: рынок рапса 2008
• Типовой бизнес-план хирургического отделения
• Теплоизоляционные материалы: анализ рынка в 2007-2012 гг.
• Стеклянная и минеральная вата: анализ рынка в 2007-2012 гг.
• Украина: сырьевая база и перспективы развития рынка биодизельного топлива 2008