Маркетинговое исследование и анализ российского рынка Интернет-торговли (B2C-сегмент)

24 October , 2007 - Группа компаний Step by Step | Просмотров: 265
Интернет  Услуги и Сервисы 

Версия для печати | Отправить на почту | PDF

В исследовании проанализирован мировой рынок Интернет-торговли,  на основе чего дан сравнительный анализ основных показателей   российского и мирового рынков. В одной из глав приведен анализ покупателей Интернет-магазинов, дана оценка существующему объему рынка сбыта, а также дана оценка его потенциальной емкости. Помимо этого приведена социально-демографическая структура потребителей и основные мотивы посещения Интернет-магазинов.

Цель исследования: Описать состояние российского рынка Интернет-торговли (B2C-сегмент).

Метод проведения исследования: кабинетное исследование.

Данный отчет будет представлять интерес для:

• существующих игроков на рынке Интернет-торговли,
• инвесторов, планирующих выход на данный рынок,
• розничных сетей, планирующих создание собственного итернет-магазина,
• аналитических, консалтинговых или рекламных агентств

Выдержки из исследования:

Объем мирового рынка интернет-торговли оценивается более чем в $3 трлн., однако на В2С сегмент приходится всего лишь 5% рынка, что соответствует  $150 млрд.

Российский рынок розничной Интернет-торговли (B2C) занимает 0,68% процента объема мирового рынка Интернет-торговли, в то время как доля всего российского рынка Интернет-торговли занимает всего 0,01% от мирового рынка.

Темпы роста рынка Интернет-торговли России составили в 2005 году 38% при среднем темпе роста рынка в течение последних 5 лет на уровне 107%. Таким образом, в 2005 году произошло некоторое замедление темпов роста рынка.

Общий объем российского рынка электроники и бытовой техники оценивает более чем в $13 млрд. Таким образом, на сегмент продаж в Интернете приходится всего 2% от всего российского рынка.

Общее количество людей пользующихся Интернетом в России оценивается на уровне 24,3 млн. человек.  Однако потенциальная емкость рынка Интернет услуг составляет более 70 млн. человек.

Количество посетителей Интернет-магазинов в России можно оценить на уровне 20, 4 млн. человек, из которых 11,5 млн. человек уже имеют опыт совершения покупок в Интернет магазинах. Порядка 8,9 млн. человек посещали Интернет-магазины, но на данный момент еще не совершали покупок в Интернет-магазинах.

Содержание:

Введение     
Методологическая часть    
Описание типа исследования      
Объект исследования        
Цель исследования 
География исследования   
Время проведения исследования 
Методы сбора данных       
Целевая аудитория 
Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок   
Мировой рынок Интернет-торговли       
Объем рынка
Темпы роста
Описание рынка электронной торговли 
B2B Рынок   
B2G рынок   
Основные количественные характеристики Рынка      
Определение услуги
Объем и емкость Рынка     
Объем Рынка в натуральном выражении
Объем Рынка в денежном выражении    
Темпы роста Рынка
Структура рынка
Географическая сегментация рынка
Структура рынка по основным товарным категориям  
Анализ основных сегментов рынка         
Общая ситуация на рынке 
Среднестатистический портрет российского Интернет-магазина      
Уровень конверсии на рынке       
Основные сегменты  рынка          
Компьютеры
Бытовая техника     
Автомобили и запчасти    
Книги, CD, DVD     
Другие товары        
СПРОС        
Описание потребителей   
Потенциальная емкость  рынка    
Структура спроса    
Структура пользователей по полу
Структура пользователей по  возрасту    
Структура пользователей по образованию         
Структура пользователей по среднему доходу   
Региональная структура пользователей  
Структура потребления посетителей Интернет-магазинов     
Степень активности в потреблении Продукции или Услуги. Частота совершения покупок          
Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции или Услуги     
Основные причины посещения Интернет-магазинов  
Основные причины неудовлетворенности интернет магазинами     
Обобщающие выводы и рекомендации  
Факторы, благоприятствующие развитию Рынка         
Сдерживающие факторы Рынка   
Инвестиционная привлекательность Рынка      
Тенденции Рынка   
Общие выводы по отчету  
Приложения

Перечень приложений:

Приложение 1. Темпы роста аудитории интернета
Приложение 2. Распределение населения России и регионов по полу, возрасту, образованию и доходу, %
Приложение 3. Распределение населения России по регионам, %, 2006 год
Приложение 4. Рейтинг эффективности интернет-магазинов
Приложение 5. Рейтинг интернет-магазинов по количеству совершенных покупок

Диаграмма 1. Структура мирового рынка электронной торговли
Диаграмма 2. Структура рынка электронной торговли в России, %
Диаграмма 3. Тенденции развития рынка электронной торговли
Диаграмма 4. Темпы роста В2В Рынка
Диаграмма 5. Отраслевая структура закупок и продаж в B2B сегменте
Диаграмма 6. Темпы роста  рынка
Диаграмма 7. Географическая сегментация рынка, в %
Диаграмма 8. Структура продаж интернет-магазинов
Диаграмма 9. Распределение по профилю Интернет-магазинов
Диаграмма 10. Число пользователей Интернета в странах, млн. чел
Диаграмма 11. Доли пользователей Интернета в странах, % от населения
Диаграмма 12. Динамика активности пользования Интернетом в России, млн. чел. (недельная и месячная аудитория)
Диаграмма 13. Доли посетителей интернет-магазинов, %
Диаграмма 14 . Доли посетителей Интернет-магазинов, совершавших покупки
Диаграмма 15. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин в регионах, %
Диаграмма 16. Распределение пользователей Интернета по полу в регионах, %
Диаграмма 17. Распределение пользователей по возрасту в регионах, %
Диаграмма 18. Распределение пользователей по образованию в регионах, %
Диаграмма 19. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи в регионах, %
Диаграмма 20. Число пользователей Интернета в регионах, млн. чел.
Диаграмма 21. Активность пользования Интернетом в Регионах, млн. чел (нарастающим  итогом)
Диаграмма 22. Структура потребления посетителей Интернет-магазинов, 2006 год
Диаграмма 23. Посещали ли Вы за последние полгода сайты Интернет-магазинов, и если да, то с какой целью? 2006 год
Диаграмма 24. Основные причины неудовлетворенности интернет магазинами? (%) 2006 год

Таблица 1. Структура рынка  электронной торговли в России, млн $
Таблица 2. Темпы развития различных сегментов рынка электронной торговли
Таблица 3. Классификация В2В площадок (по количеству в каждой отрасли)
Таблица 4. Отраслевая структура закупок и продаж  в B2B сегменте
Таблица  5. Электронные  торговые В2В площадки в России
Таблица 6. Объем B2G рынка, млн $
Таблица 7. Темпы роста B2G рынка
Таблица 8. Системы электронных закупок
Таблица 9. Информационное обеспечение размещения  госзаказа в сети Интернет
Таблица 10. Темпы роста  рынка
Таблица 11. Структура продаж по товарным группам, млн. $
Таблица 12. Основные товары, покупаемые через Интернет
Таблица 13. Средняя стоимость заказа по товарной группе, 2005 год
Таблица 14. Средняя стоимость покупки по интернет-магазинам США за 2004 год
Таблица 15. Распределение по профилю Интернет-магазинов
Таблица 16. Среднестатистический портрет российского Интернет-магазина
Таблица 17. Средний коэффициент конверсии по товарной группе
Таблица 18. Структура продаж по товарным группам, млн. $
Таблица 19. Основные игроки в сегменте компьютеров
Таблица 20. Категории посетителей интернет-магазинов
Таблица 21. Распределение общего числа пользователей Интернета по регионам

News² | del.icio.us | Читать в Яндекс.Ленте | Забобрить | Digg!

Добавить комментарий

Ваше имя *

e-Mail *

URL

Получать уведомление по почте

Введите цифры с картинки:

• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка овощных консервов
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка спортивных товаров
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка мясных и мясорастительных консервов
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка консервов из рыбы и морепродуктов
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка молочных консервов

• Украина: рынок рапса 2008
• Типовой бизнес-план хирургического отделения
• Теплоизоляционные материалы: анализ рынка в 2007-2012 гг.
• Стеклянная и минеральная вата: анализ рынка в 2007-2012 гг.
• Украина: сырьевая база и перспективы развития рынка биодизельного топлива 2008