Краткое описание:

Цель исследования
Исследование потребительских предпочтений владельцев легковых автомобилей различных классов в Украине.

Метод исследования:
Личные интервью по формализованной анкете.

Объем выборки: 500 интервью.

Целевая аудитория:

• Водители новых и подержанных автомобилей / люди, принимающие решение о покупке автомобиля.
• Купившие автомобиль не ранее 2005 года (купили в 2005 или 2006 или 2007 году).
• Владельцы автомобилей разных классов: A, B, C, D, E, SUV, MPV.

Выборка: квотная.

Квоты:
1) по классу автомобиля;
2) новые автомобили составляют не менее 70% выборки;
3) иностранные автомобили (не российские и не отечественные) составляют не менее 70% выборки;
4) квота на тех водителей и владельцев автомобилей, которые купили свой первый автомобиль в 2007 году.

География:
Сбор информации проходил в следующих городах:
Днепропетровск, Киев, Львов, Одесса, Харьков

Содержание анализа:

• Описание исследования
• Приобретенные автомобили
  • Количество автомобилей в семье по городам
  • Соотношение классов автомобилей по городам
  • Соотношение автомобилей отечественного и иностранного производства
  • Соотношение новых и подержанных автомобилей
  • Количество автомобилей, год выпуска
  • В каком году куплен автомобиль, по городам
  • Распоряжение автомобилем
  • Первый или второй автомобиль
• Факторы, определяющие выбор автомобиля
  • Значимость критерия «цена» при выборе автомобиля
  • Предпочтения по классам автомобилей
  • Осведомленность о классе автомобиля
  • Наиболее важные характеристики при выборе автомобиля
  • Наиболее важные характеристики при выборе автомобиля (по городам)
  • Цели использования автомобиля
  • Цели использования автомобиля (по городам)
• Покупка автомобиля
  • Основные источники информации об автомобилях
  • Место покупки автомобиля, по классам
  • Место покупки автомобиля, по классам (по городам)
  • Способ оплаты автомобиля (по городам)
  • Накопление денег для оплаты автомобиля
  • Период накопления денег для автомобиля
  • Из каких накоплений приобретен автомобиль
  • Копили деньги на другое, а приобрели автомобиль
  • Наиболее важно при кредите
  • Стоимость автомобиля по классам
  • Место покупки и ее стоимость
  • Предполагаемый срок эксплуатации автомобиля
• Альтернативный автомобиль
  • Класс альтернативного автомобиля
  • Причины отказа от альтернативного автомобиля
• Следующий автомобиль
  • Когда планируется покупка следующего автомобиля
  • Предпочтения относительно будущего автомобиля
  • Когда планируется покупка следующего автомобиля (по городам)
  • Предпочтения относительно будущего автомобиля (по городам)
  • Предполагаемые цели использования будущего автомобиля, по городам
  • Основные источники информации для выбора будущего автомобиля
  • Предполагаемый способ оплаты будущего автомобиля, по городам
  • Предполагаемое место покупки будущего автомобиля, по городам
• Предыдущий автомобиль
  • Класс предыдущего автомобиля
  • Происхождение предыдущего автомобиля
  • Предыдущий автомобиль был куплен новым или подержанным
  • Стоимость предыдущего автомобиля
  • Основные цели использования предыдущего автомобиля
  • Срок эксплуатации предыдущего автомобиля
  • Год выпуска предыдущего автомобиля
  • Кто принимал решение о покупке предыдущего автомобиля
• Демографическое описание респондентов
  • Распределение респондентов по полу
  • Возраст респондентов
  • Семейный статус
  • Уровень образования
  • Профессиональный статус
  • Среднемесячный доход на одного члена семьи
  • Оценка благосостояния
• Образ жизни и досуг
  • Наиболее популярные способы проведения свободного времени
  • Предпочитаемые способы проведения отпуска
• Выводы

Представление информации:
79 диаграмм с комментариями и итоговым выводом.