По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2006 г. российские компании потратили на медийную рекламу в сети $100 млн. На контекстную рекламу в сети было потрачено примерно $110 млн. То есть общий объем рынка составил $210 млн, что эквивалентно примерно 3% всего рекламного рынка.

В октябре 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка Интернет-рекламы в России.

В I полугодии 2007 г. на долю контекстной рекламы пришлось 58% всех расходов компаний на рекламу в Сети ($88 млн.), а объем затрат на медийную Интернет-рекламу в этот период составил порядка $63 млн. Темпы роста рынка рекламы в Интернете за указанный период составила 52%.

По прогнозам ИГ «Атон», по итогам 2007 г. на долю Интернет-рекламы придется 3,7% всего рекламного рынка ($300 млн), в 2010-м — 7,5% ($1 млрд), в 2015-м — 10% ($2,1 млрд).

Согласно имеющимся прогнозам, в 2008 году доля Интернета в совокупных рекламных бюджетах российских рекламодателей достигнет 4,9%, а объем сегмента Интернет-рекламы составит $500 млн. В 2008 году Интернет-реклама в России обгонит радийную, на долю которой придется 4,8% рекламных затрат, и вплотную приблизится по доле общих расходов всех компаний на рекламу к рекламе в газетах (5,1%).

Контекстная реклама сегодня составляет около 55% всего рынка Интернет-рекламы в России, это наиболее активно растущий сектор. Впечатляющий рост этого сектора происходит за счет роста рекламных расходов малого и среднего бизнеса, представители которого полагают, что данный канал наилучшим образом способствует росту продаж. Напротив, крупные рекламодатели в среднем тратят на контекстную рекламу не более 5% своих бюджетов на Интернет-рекламу.

В 2006 году крупнейшие FMCG-бренды только пробовали использовать Интернет-рекламу в своих медиа-миксах, на которые пришлось лишь 9% всех доходов от размещения рекламы в Сети. Ожидается, что по итогам 2007 г. доля FMCG-брендов в Интернет-рекламе вырастет до 12%.

В секторе IT расходы на онлайновую рекламу уже составляют 15-20% совокупных рекламных бюджетов, в телекоме—12-15%, в автомобильном секторе—10%.

В будущем ведущими интернет-рекламодателями станут автодилеры и автопроизводители (на них придется 18% всех измеряемых баннеропоказов), телекоммуникационные компании (15%) и сектор финансовых услуг (13%).

Цель исследования

Описать текущее состояние и тенденции развития российского и мирового рынка Интернет-рекламы.

Задачи исследования

1. Описать ключевые тенденции развития Интернет-рекламы в мире в целом и в ключевых регионах, в частности;
2. Определить объем сегментов и всего рынка Интернет-рекламы в России;
3. Определить темпы роста и динамику развития российского рынка Интернет-рекламы;
4. Выявить тенденции и факторы, влияющие на развитие рынка Интернет-рекламы;
5. Описать инструменты Интернет-рекламы, оценить эффективность различных видов рекламы в Интернете;
6. Выявить особенности размещения рекламы в Интернете;
7. Указать приемы, позволяющие максимизировать эффективность рекламных кампаний в Интернете;
8. Описать аудиторию Рунета:
    § демографические показатели;
    § социально-экономический портрет;
    § восприимчивость к рекламным кампаниям в Интернете;
9. Описать отношение пользователей к рекламе в Интернет;
10. Охарактеризовать отдельные особенности рекламных кампаний в Интернете для различных товарных групп;
11. Определить преимущества и недостатки Интернетрекламы по сравнению с традиционными рекламоносителями;
12. Описать примеры проведения рекламных кампаний в Интернете;
13. Определить и описать основных игроков российского рынка Интернет-рекламы;
14. Определить перспективы развития рынка Интернет-рекламы.

Объект исследования

Российский и мировой рынки Интернет-рекламы.

Метод сбора данных

• Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка;
• Интернет;
• материалов маркетинговых и консалтинговых компаний;
• результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Методы анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования

1.   Печатные и электронные, деловые и специализированные издания;
2.   Ресурсы сети Интернет;
3.   Материалы компаний;
4.   Аналитические обзорные статьи в прессе;
5.   Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств;
6.   Экспертные оценки;
7.   Интервью с производителями и другими участниками рынка;
8.   Материалы отраслевых учреждений и базы данных;
9.   Базы данных Discovery Research Group.

Содержание:

СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ - 6

РЕЗЮМЕ - 9

ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ - 11
    Цель исследования - 11
    Задачи исследования - 11
    Объект исследования - 12
    Метод сбора данных - 12
    Методы анализа данных - 12
    Информационная база исследования - 12

ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ - 13
    § 1. Объем и темпы роста мирового рынка Интернет-рекламы - 13
    § 2. Основные тенденции на мировом рынке Интернет-рекламы - 14
    § 3. Обзор рынка Интернет-рекламы в США - 17
    § 4. Обзор рынка Интернет-рекламыв Европе и других регионах мира - 19

ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ - 22
    § 1. Объем и темпы роста рынка Интернет-рекламы - 22
    § 2. Структура рынка Рунет-рекламы - 28
    § 3. Основные тенденции и перспективы развития рынка. Факторы роста и торможения - 32
        3.1. Выход крупных рекламодателей на рынок - 32
        3.2. Перспективы развития рунет рынка рекламы по сравнению с другими видами рекламы - 34
        3.3. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Перспективы развития - 36
        3.4. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Перспективы развития. Сайты социальных сетей - 37
        3.5. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Перспективы развития. Интернет блоги. - 38
        3.6. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Факторы торможения - 39
        3.7. Основные особенности и тенденции развития рунет рынка рекламы - 39

ГЛАВА 4. ИНСТРУМЕНТЫ И ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ - 41
    § 1. Развитие инструментов и технологий Интернет-рекламы - 43
        1.1. Баннерная реклама - 43
        1.2. Контекстная реклама - 44
        1.3. Реклама на основе технологии поведенческого таргетинга - 47
        1.4. Rich media - 48
        1.5. Реклама в Интернет-пейджерах - 51
        1.6. Реклама в тематических рассылках - 53
        1.7. Перспективы развития каналов Интернет-рекламы - 55
        1.8. Новые каналы Интернет-рекламы - 58
            Рекламные видеоролики, распространяемые среди пользователей - 59
            Реклама в онлайновых играх и на сайтах, моделирующих виртуальную реальность - 60
            Реклама в WAP-пространстве - 62
            «Метод WB-cross» (кросс-реклама) - 64
            «Десктоп-коммуникатор» - 64
            Просроченные домены как инструмент Интернет-рекламы - 65
            Реклама внутри RSS-фидов - 65
            «Неповеденческий» таргетинг Google - 66
            Он-лайн видеореклама - 68
            Реклама в блоговой сфере - 70
    § 2. Недобросовестная Интернет-реклама - 71
        2.1. Спам - 71
        2.2. Распространение вредоносных программ - 72

ГЛАВА 5. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ - 74
    § 1. Характеристика аудитории российского Интернета - 75
        1.1. Динамика активности пользования Интернетом - 75
        1.2. Социально-демографические характеристики пользователей - 78
        1.3. Интересы российской аудитории в сети - 82
    § 2. Отношение пользователей к Интернет-рекламе - 86

ГЛАВА 6. ИНТЕРНЕТ И ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ: СРАВНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ - 89
    § 1. Преимущество и эффективность Интернет-рекламы - 89
    § 2. Влияние Интернета на традиционные рекламоносители. Перспективы развития - 92
        2.1. Отношение потребителей к различным каналам рекламы - 96

ГЛАВА 7. УЧАСТНИКИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ - 98
    § 1. Рекламные площадки - 98
    § 2. Системы показа рекламы. Баннерные сети - 102
        2.1. Служба контекстной рекламы «Бегун» - 102
        2.2. Система показа контекстной рекламы Rorer - 103
        2.3. Баннерные сети - 104
        2.4. Перспективы развития систем показа рекламы - 104
    § 3. Стратегии развития крупнейших порталов - 107
        3.1. Яндекс - 107
        3.2. Рамблер - 109
        3.3. Mail.ru - 111
        3.4. IMHO VI - 113
        3.5. Зарубежные компании на российском рынке Интернет-рекламы - 115
            Google - 116
            Microsoft - 118
            Yahoo! - 119
    § 4. Рекламодатели - 120
    § 5. Рекламные агентства - 122

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Крупнейшие рекламные Интернет-агентства России - 124

Перечень приложений:

Отчет содержит 7 таблиц и 20 диаграмм

Список таблиц:

Таблица 1. Объем расходов в различных сегментах рынка Интернет-рекламы в США в 2006 г.,  прогноз объемов на 2007 г.  и темпов роста с 2001 по 2006, $ млн. и %.
Таблица 2. Объем расходов на различные типы Интернет-рекламы в США в 2006 г.,  прогноз объемов на 2007 г.  и темпов роста с 2001 по 2006, $ млн. и %.
Таблица 3. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 и 2007 г.г., %.
Таблица 4. Уровень доверия населения к различным видам СМИ (центральное/региональное телевидение, центральное/региональное радио, Интернет), 2005 г. (% опрошенных)
Таблица 5 . Рейтинг поисковых систем (Spylog), %
Таблица 6. Рейтинг популярности поисковых систем среди российских Интернет-пользователей2006, в %.
Таблица 7. Рейтинг Интернет-СМИ (новостные сайты).

Список диаграмм:

Диаграмма 1: Объемы российского рынка Интернет-рекламыв 2003 – 2007 г.г. и ее прогноз с 2007 по 2010 г.г. (по данным компании АКАР), млн. $.
Диаграмма 2: Объемы Российского рынка Интернет-рекламы 2006 – 2009 г.г. (по данным компании ZenithOptimedia), млн. $.
Диаграмма 3: Объемы рунет аудитории с 2005 по 2007 г. (по прогнозам Видео Интернешнл), млн. чел.
Диаграмма 4: Темпы роста объемов Рунет-рекламы c 2004 по 2010 г.г. (по данным АКАР), %.
Диаграмма 5. Темпы роста объемов рунет рынка медийной рекламы  c 2004 по 2010 г.г. (по данным АКАР), %.
Диаграмма 6: доли различных сегментов в совокупном объеме доходов Российского Интернет-рынка2006 г. (по данным агентства MindShare Interaction)
Диаграмма 7. Темпы роста объемов рунет рынка контекстной рекламы c 2004 по 2010 г.г. (по данным АКАР), %.
Диаграмма 8: Доли рекламодателей в сегменте Интернет-рекламыпо категориям во II квартале 2006 г. (по данным компании IMHO), %.
Диаграмма 9: Доля основных видов медиа в общем объеме рекламного рынка в России в 2006 г (по данным компании GroupM)., %.
Диаграмма 10: Доля основных видов медиа в общем объеме рекламного рынка в России в 2006 г (по данным компании ZenithOptimedia)., %.
Диаграмма 11: Доля опрошенных, выбравших определенную альтернативу при ответе на вопрос: Какие типы почты рассылает Ваша компания? (множественный выбор), % от выборки (по данным E-consultancy и Adestra).
Диаграмма 12: Динамика активности пользования Интернетом населения России (весна 2006 – весна 2007), млн. чел. (По данным ФОМа).
Диаграмма 13. Активность пользования Интернетом (Москва и Россия в целом), % от числа пользователей (ФОМ, 2007)
Диаграмма 14: Доли пользователей Интернета (Москва и Россия в целом) среди мужчин и женщин. Регионы, % от общего числа пользователей (ФОМ, 2007).
Диаграмма 15: Доли пользователей Интернета (Москва и Россия в целом) в возрастных группах, % от общего числа пользователей (ФОМ, 2007).
Диаграмма 16: Доли пользователей Интернета (Москва и Россия в целом) по уровню образования, % от общего числа пользователей (ФОМ, 2007).
Диаграмма 17: Доли пользователей Интернета (Москва и Россия в целом) по уровню дохода на 1 члена семьи, % от общего числа пользователей (ФОМ, 2007).
Диаграмма 18: Распределение ответов на вопрос Сайты какой тематики Вы посещали за последний месяц чаще всего?,% (Возможно несколько ответов) (РОМИР, 2007).
Диаграмма 19: Отношение к рекламе в Интернете Российских пользователей (сопоставление с рекламой на ТВ), %  (РОМИР, 2007).
Диаграмма 20:Пользователи, готовые поделиться информацией с Интернет-сайтами с целью получения персонального контента (по возрастам), %  (ChoiceStream, 2007).