Отчеты об исследованиях по теме Маркетинг, Реклама и PR

Отчеты об исследованиях по теме Маркетинг, Реклама и PR - B2BLogger.com http://b2blogger.com/research/marketing/ Исследования сайта B2BLogger.com. http://b2blogger.com/i/b2blogger_logo.gif Маркетинг, Реклама и PR - B2BLogger.com http://b2blogger.com/research/ Mon, 31 Mar 2008 12:02:00 +0300 Типовой бизнес план открытия типографии офсетной печати http://b2blogger.com/research/report/589.html Данный бизнес-план посвящен организации типографии офсетной печати, ориентированной, в основном, на печать рекламной продукции. Mon, 31 Mar 2008 12:02:00 +0300

Предмет исследования: рынок полиграфических услуг г. Москвы Методы сбора информации: кабинетное исследование, экспертные интервью Бизнес-план содержит следующие основные блоки: Описание услуг Анализ рынка Маркетинговый план План сбыта Производственная часть Организационная структура Финансовый план Нормативная база Организационный план Бизнес-план был обновлен в марте 2008 г. Предлагаемый бизнес–план может являться основой для написания бизнес-плана для Вашего проекта. К бизнес-плану прилагается финансовая модель в формате xls (Microsoft Excel). Выдержки из исследования: Себестоимость заказа в российских типографиях на 8-12% выше, чем в зарубежных. Московский Полиграфический Союз ведет кампанию по изменению налоговой политики в отношении печатной продукции. При ее успешном завершении ожидается снижение себестоимости офсетной печати и приток заказчиков к типографиям этого типа. Сейчас на российском рынке полиграфических услуг действует около 6,5 тысяч участников. На долю московского рынка приходится менее 500 таких предприятий. ОГЛАВЛЕНИЕ 1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА Суть проекта Долгосрочные и краткосрочные цели проекта Расчетные сроки проекта Резюме комплекса маркетинга (4Р) услуг Стоимость проекта Источники финансирования проекта Выгоды и риски проекта Ключевые экономические показатели эффективности проекта. 2. ОПИСАНИЕ УСЛУГ Функциональное назначение услуг Виды услуг Стоимость услуг, принятая концепция ценообразования Требования к контролю качества Возможности для дальнейшего развития услуг Патентно-лицензионная защита услуг 3. АНАЛИЗ РЫНКА Анализ положения дел в отрасли Текущая ситуация в отрасли Факторы, влияющие на отрасль Тенденции развития отрасли Общие данные о рынке Объем рынка, потенциальная емкость рынка Структура рынка Ценообразование на рынке Конечные потребители Потенциальные потребители услуг Сегментация потребителей по их потребностям, оценка сегментов потребителей Описание основных сегментов потребителей, потребительские предпочтения основных сегментов потребителей Выбор и обоснование целевого сегмента Конкурентный анализ Описание и анализ потенциальных конкурентов Выбор и обоснование уникального достоинства услуги 4. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН Уникальное достоинство продукта, позиционирование Цены, ценовая политика. Обоснование цены на услуги. Порядок осуществления продаж, обоснование гарантий сбыта услуги Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы. 5. ПЛАН СБЫТА Цены на конкретные позиции услуги Организация сбыта, каналы сбыта Скорость товарооборота План продаж на весь расчетный период 6. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ЧАСТЬ Описание производственного процесса. Технологическая схема организации услуги Требования к поставщикам Оценка и обоснование необходимых ресурсов Оценка постоянных и переменных затрат при оказании услуг План оказания услуг на расчетный период 6.1. ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ Выбор и обоснование типа предприятия Выбор и обоснование дополнительных сервисов 7. Организационно-управленческая структура Организационная структура предприятия Специализация, количество и состав сотрудников Затраты на оплату труда 8. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН Основные параметры финансовых расчетов Параметры финансовой части бизнес-плана, анализ чувствительности к изменениям параметров Объем финансирования Расходная часть Результаты расчетов 9. НОРМАТИВНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Нормативная база Необходимые лицензии или разрешения для выполнения проекта (сроки и стоимость получения) 10. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ПРОЕКТА План-график реализации проекта Необходимые трудовые и финансовые ресурсы для реализации проекта 11. ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение 1. Должностные инструкции Директор типографии Специалист по печати Специалист по допечатной подготовке Специалист по допечатной подготовке (начальник отдела) Специалист по послепечатной обработке Специалист по послепечатной обработке (начальник отдела) Начальник отдела продаж Менеджер по продажам Главный бухгалтер Уборщица Охранник Приложение 2. Порядок регистрации контрольно-кассовых машин в налоговых органах Приложение 3. Постановление Правительства Москвы от 22.01.2002 №41-ПП «О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города» Таблица 1. Цены на услуги типографии Таблица 2. План продаж Таблица 3. Количество, состав и стоимость производственного оборудования. Таблица 4. Количество, состав и стоимость хозяйственного инвентаря Таблица 5. Затраты на оплату труда Таблица 6. Затраты на открытие, USD Таблица 7. Постоянные и переменные расходы в месяц, USD Таблица 8. Отчет о прибылях и убытках Таблица 9. План движения денежных средств Таблица 10. Расчет стоимости проекта, USD Таблица 11.План-график реализации проекта Таблица 12. Необходимые ресурсы для реализации проекта Диаграмма 1. Структура рынка полиграфии по видам собственности Диаграмма 2. Структура рынка по видам продукции Схема 1. Организационная структура типографии

Обзор российского рынка рекламы http://b2blogger.com/research/report/713.html Россия, наряду с Китаем, Индией и Бразилией, является наиболее динамично развивающимся локальным рекламным рынком. Закон «О рекламе», вступивший в силу с 1 июля 2006 года, серьезно повлиял на структуру российского рекламного рынка. В 2006 году инвестиции в российский рекламный рынок выросли настолько, что сделало Россию тринадцатым по величине рекламным рынком в мире, а ближайшее время стоит ожидать ее вхождения в десятку. Wed, 05 Mar 2008 11:45:00 +0200

В марте 2008 года исследовательская компания «Амикрон-консалтинг» подготовила аналитический отчёт на тему "Российский рынок рекламы". Задачи исследования: Описать основные тенденции на рекламном рынке России, как в целом, так и по отдельным сегментам рекламы; Предоставить информацию о ёмкости и динамике рынков различных сегментов рекламы; Выявить основных игроков на российском рекламном рынке и дать их характеристику; Выявить особенности ценообразования в зависимости от средства рекламы; Представить прогноз развития рынка рекламы. Объект исследования – рекламный рынок России Методика Исследования. Для решения поставленных задач был проведен мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний. Объем и структура отчета. Отчет по исследованию включает 44 страницы; иллюстрирован 21 диаграммой; 13 таблицами. ПЕРЕЧЕНЬ ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ    3 ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ    5 1.    РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА    8 2.    ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА    11 2.1.    Ёмкость и динамика рынка интернет-рекламы    11 2.2.    Агентства по предоставлению услуг Интернет-рекламы    12 2.3.    Контекстная реклама    14 3.    РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ    17 3.1.    Ёмкость и динамика рынка рекламы на ТВ    17 3.2.    Основные рекламодатели    18 3.3.    Цены на рынке ТВ-рекламы    21 4.    РЕКЛАМА НА РАДИО    23 4.1. Ёмкость и динамика рынка радио-рекламы    23 4.2. Цены на рынке радио-рекламы    25 4.3.    Основные игроки на рынке радио-рекламы    26 5.    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА    30 5.1. Ёмкость и динамика рынка наружной рекламы    30 5.2.Основные игроки на рынке наружной рекламы    32 5.3. Крупнейшие рекламодатели в наружной рекламе    33 6.    РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ    34 6.1.    Общие тенденции развития рынка рекламы в печатных СМИ    34 6.2.    Ёмкость рынка рекламы в прессе    35 6.3.    Реклама в различных сегментах печатных СМИ    36 Глянцевые журналы    36 Рекламные издания    37 Газеты    38 6.4.    Основные рекламодатели    39 6.5.    Сезонность развития рынка рекламы в печати    40 7.    ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ    42 Информация о компании «Амикрон-консалтинг»    45 Перечень таблиц: Табл.1.    Основные показатели развития российского рекламного рынка в 2007 году Табл.2.    Объём рекламы в средствах её распространения в январе-июне 2007 г. Табл.3.    Рост стоимости тысячи контактов с аудиторией в 2007 г. по сравнению с 2006 г. Табл.4.    Самые активные рекламодатели на телевидении в 2006 году Табл.5.    Самые активные рекламодатели на телевидении в 2007 году Табл.6.    Цены на размещение рекламы на ТВ в Санкт-Петербурге, декабрь 2007 г. Табл.7.    Цены на размещение рекламы на радио в Санкт-Петербурге, декабрь 2007 г. Табл.8.    Основные данные по главным игрокам на рынке радио-рекламы Табл.9.    Самые активные рекламодатели в наружной рекламе в 2006 году Табл.10.    Классификация товаров и услуг по росту затрат на их рекламу Табл.11.    Динамика объёма рекламного рынка по видам рекламы 2005-2010 гг. (прогноз), $млн. Табл.12.    Темпы роста по сравнению с предыдущим годом по видам рекламы, 2006-2010 гг. (прогноз) Табл.13.    Темпы роста по сравнению с 2005 годом по видам рекламы, 2006-2010 гг. (прогноз) Перечень диаграмм: Рис.1.    Распределение объёма рекламы по средствам рекламы в 2007 году Рис.2.    Динамика рынка интернет-рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз) Рис.3.    Индексы роста рынка интернет-рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз) Рис.4.    Доли рынка рекламных агентств Интернет-рекламы в начале 2007 года Рис.5.    Соотношение контекстной и медийной рекламы в 2006 году Рис.6.    Доли рынка основных игроков на рынке контекстной рекламы Рис.7.    Динамика рынка телевизионной рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз) Рис.8.    Индексы роста рынка телевизионной рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз) Рис.9.    Цены за 1 GRP на российских каналах Рис.10.    Динамика рынка радио рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз) Рис.11.    Индексы роста рынка радио рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз) Рис.12.    Доли аудитории в Москве лидирующих компаний в июле-сентябре 2006 и 2007 гг. Рис.13.    Динамика рынка наружной рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз) Рис.14.    Индексы роста рынка наружной рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз) Рис.15.    Размещение рекламы на скамейках Рис.16.    Динамика рынка рекламы в прессе, 2003-2008 гг. (прогноз) Рис.17.    Индексы роста рынка рекламы в прессе, 2004-2008 гг. (прогноз) Рис.18.    Динамика объёма рекламы в журналах, 2004-2006 гг. Рис.19.    Динамика объёма рекламы в рекламных изданиях, 2004-2006 гг. Рис.20.    Динамика объёма рекламы в газетах, 2004-2006 гг. Рис.21.    Динамика структуры рекламного рынка, 2005-2010 гг. (прогноз)

Банки в Интернете: стратегии продвижения+ПОДАРОК (3 видеоролика) http://b2blogger.com/research/report/348.html В сентябре-октябре 2007 года агентство «Информационный капитал» провело анализ рекламного продвижения услуг и продуктов российских банков с помощью сети Интернет. По результатам работы подготовлен отчет «Банки в Интернете: стратегии продвижения». Fri, 16 Nov 2007 15:46:00 +0200

Банки в Интернете: целевая аудитория, стратегии продвижения (полная версия) +ПОДАРОК (3 видеролика) http://b2blogger.com/research/report/347.html В сентябре-октябре 2007 года агентство «Информационный капитал» провело анализ рекламного продвижения услуг и продуктов российских банков с помощью сети Интернет. По результатам работы подготовлен отчет «Банки в Интернете: целевая аудитория, стратегии продвижения. Fri, 16 Nov 2007 15:28:00 +0200

«Очень хорошо работает реклама в информационно-поисковых системах. Мы размещаем в сети рекламу розничных продуктов. Когда мы спрашиваем клиентов, откуда они узнали о нашей услуге, каждый третий называет Интернет. Например, за 24 февраля только по автокредитам поступило 50 звонков со ссылкой на Интернет», — с радостью отмечает главный специалист PR-департамента Собинбанка Ирина Журавлева. О. Гончарова, М. Носкович, «Банки уходят в Сеть», газета РБК daily, 1 марта 2007 года В первой части отчета рассматриваются социально-демографические характеристики российских пользователей Интернета (возраст, пол, образование, доход, места выхода в Сеть, активность пользования) и дается сравнение сетевой аудитории и населения России в целом. Так, по данным фонда «Общественное мнение», доля руководителей и специалистов, составляющих месячную аудиторию, почти вдвое выше - 21% и 41% среди пользователей против 12% и 27% среди населения, соответственно. Анализируется отношение пользователей к брендам и то, что в онлайне продвижение должно строиться на других принципах, нежели в офлайне.       Вторая часть посвящена потреблению банковских услуг (ипотека, депозиты) пользователями Интернета. По информации компании «Интернет-проекты», в 2005- начале 2006 гг. 93% пользователей Интернета воспользовались различными продуктами и услугами банков. Такое же количество выразило намерение продолжить использование банковских продуктов и услуг и в 2006-2007 гг. 23% пользователей планирует воспользоваться ипотекой для покупки жилья в 2007-начале 2008 гг. 74% интернетчиков делают сбережения, накопления на будущее и собираются в дальнейшем придерживаться этой практики. В этой же главе  рассматривается распределение клиентов банков среди пользователей по регионам, наиболее востребованные банковские услуги, источники информации о банковских услугах, критерии выбора банка, знание и доверие к банкам, доли семейного бюджета, идущего на погашение ипотечного кредита и многое-многое другое.       Анализу банковского сегмента российского Интернета посвящена третья часть отчета. Здесь исследуется динамика численности аудитории банковских сайтов. По данным компании SpyLog, в январе 2007 года, аудитория банковских сайтов преодолела «психологическую» планку в миллион человек. А в сентябре банковские сайты посетил 1 миллион 390 тысячам 650 пользователь. Рост численности аудитории банковского сегмента Сети за 9 месяцев – 38,5%. В этой же части  анализируется распределение потребительской активности в сегменте в течение недели и по регионам. Определяются банковские игроки, привлекающие на свои сайты максимальное количество посетителей, изучаются запросы, касающиеся банковских услуг, в поисковых системах.           В четвертой части  пишется об инвестициях банков в продвижение в Сети, которые, по оценкам специалистов агентства «Информационный каптал», в 2007 году составят около 13 млн. долларов. Здесь же приводятся данные по стоимости привлечения потенциального клиента с помощью рекламной кампании в Интернете. Описывается опыт финансовой корпорации «Уралсиб» по использованию Интернет-коммуникаций (рекламные кампании «Нет аренде», «Пора домой», «Осенняя пора или Пора домой-2», «Смелость города берет»). Дан подробный анализ успеха кампании «Нет аренде», по результатам которой «Уралсиб» увеличил выдачу ипотечных кредитов на 50% с 600–700 до акции до 1200 в месяц после нее. В этой же части рассматриваются Интернет-проекты банков ВТБ и ВТБ24. Покупатели отчета получают в ПОДАРОК 3 рекламных ролика, использованных в кампаниях этих банков.   В пятой части представлены результаты  исследования позиционирования банков в Интернете. В целях определения тем и идей, с помощью которых банковские компании создают образ себя и своих услуг, агентство «Информационный капитал» изучило сайты 100 крупнейших банков по величине активов в 2006 году (по оценке агентства «Эксперт-РА»). По результатам исследования, выявлены 10 тем, использующихся для позиционирования банков, и 17 идей, использующихся в позиционировании услуг. Так, банки, работающих в сегменте ипотеки, используют для позиционирования этой услуги всего 3 темы: исполнение мечты; разрешение жизненных ситуаций и квартирного вопроса; экономия времени, простота, удобство. В этой же части приведены, например, такие данные: ·    3% позиционируют как себя, так и все продукты и услуги. ·    24% банков не имеют никакого позиционирования вообще ·    73% позиционируют только часть своих услуг. Методы исследования:1.    Анализ вторичных данных: ·публикации в СМИ; ·данные проведенных маркетинговых и социологических исследований, соответствующих или близких предмету исследования; ·данные статистики. 2.    Анализ содержания сайтов российских банков. Объем выборки: 100 крупнейших банков России по величине активов в 2006 году (по версии агентства «Эксперт-РА»). Содержание 1. Аудитория Интернета-24     1. 1. Мировая аудитория Интернета-24     1. 2. Социально-демографический профиль российской аудитории Интернета-25         1. 2. 1. Динамика социально-демографических показателей российской аудитории Интернета. 2002-2007 гг-25         1. 2. 2. Социально-демографический профиль российской аудитории Интернета по регионам-35             Россия-42             Москва-47             Центральный федеральный округ (без Москвы-51             Северо-Западный федеральный округ-56             Южный федеральный округ-60             Приволжский федеральный округ-64             Сибирский федеральный округ-69             Уральский федеральный округ-74             Дальневосточный федеральный округ-78         1. 2. 3. Сравнительный анализ социально-демографических показателей и стиля жизни аудитории Интернета и населения России         в целом-83     1.3. Отношение аудитории Интернета к брендам-91 2. Потребление банковских услуг аудиторией Интернета-95     2. 1. Потребление банковских услуг аудиторией Интернета-95         2.1.1 Пользование разными банковскими услугами и продуктами-95         2.1.2. Пользование Интернет-банкингом-98         2.1.3. Источники информации о банковских услугах и продуктах-99         2.1.4. Критерии выбора банка-101         2.1.5 Известность и доверие к банкам-105     2. 2. Пользование ипотечным кредитованием аудиторией Интернета-110         2.2.1. Использование ипотечного кредитования-110         2.2.2. Цели использования ипотеки-112         2.2.3. Банки, в которых пользователи брали ипотечный кредит-112         2.2.4. Расходы на погашение ипотечного кредита. -113         2.2.5. Планы воспользоваться ипотекой в 2007-начале 2008 гг-114         2.2.6. Факторы, значимые при покупке жилья-118         2.2.7. Критерии выбора банка, предоставляющего ипотечный кредит-118         2.2.8.  Источники информации об ипотечном кредитовании-119         2.2.9. Эффективность рекламных каналов при продвижении ипотеки-122     2. 3. Инвестиционные предпочтения аудитории Интернета-123         2.3.1. Наличие сбережений. -123         2.3.2. Влияние инфляции на поведение пользователей Интернета-125         2.3.3. Цели сбережений денежных средств-126         2.3.4. Способы сбережения денежных средств-127     2. 4. Причины отказа пользователей Интернета от заполнения заявок на сайте банков для получения финансовых услуг-130 3. Банковский сегмент Интернета-132     3.1. Объем аудитории банковского сегмента-132     3.2. Распределение активности аудитории сегмента в течение недели-134       3.3. Региональное распределение потребительской активности в сегменте-136     3.4. Банковские предложения, интересующие аудиторию сегмента-140     3.5. Распределение аудитории сегмента между сайтами банков-149 4. Продвижение банковских услуг в Интернете-156     4.1. Инвестиции банков в продвижение в Интернете-156     4.2. Банк «Уралсиб-160     4.3. Банк ВТБ24-177 5. Позиционирование услуг и продуктов банков в Интернете-183     5.1. Описание исследования. Основные результаты-184     5.2. Анализ позиционирования банков-185     5.3. Анализ позиционирования ипотеки-187     5.4. Анализ позиционирования автокредитования-192     5.5. Анализ позиционирования кредитование малого и среднего бизнеса-196     5.6. Анализ позиционирования вкладов-199     5.7. Анализ позиционирования потребительского кредита наличными-202     5.8. Анализ позиционирования пластиковых дебетовых карт-206     5.9. Анализ позиционирования кредитов в местах продаж-209 6. Справочник текстов, используемых в позиционировании-211     6.1. Слоганы-211     6.2. Кредиты в местах продаж-212     6.3. Кредит наличными-212     6.4. Ипотека-215     6.5. Автокредиты-218     6.6. Вклады-220     6.7. Кредитование корпоративных клиентов-222     6.8. Кредитование малого и среднего бизнеса-225     6.9 Пластиковые дебетовые карты-227 Список диаграмм. Диаграмма №1. Доли пользователей Интернета в странах, % от населения. Диаграмма №2. Динамика активности пользования Интернетом. Россия, млн. чел. (нарастающим итогом) Диаграмма №3. Динамика активности пользования Интернетом. Россия, % от числа пользователей (нарастающим итогом)  Диаграмма №4. Динамика популярности мест пользования Интернетом. Россия, % от числа пользователей. Диаграмма №5. Динамика популярности мест пользования Интернетом. Россия, млн. чел. Диаграмма №6. Динамика долей пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Россия, %. Диаграмма №7. Динамика долей пользователей Интернета среди лиц разного возраста. Россия, %. Диаграмма №8. Динамика долей пользователей Интернета среди лиц с разным образованием. Россия, %. Диаграмма №9. Динамика долей пользователей Интернета среди лиц с разным доходом в расчете на члена семьи. Россия, % Диаграмма №10. Активность пользования Интернетом в России, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №11. Активность пользования Интернетом в России, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №12. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №13. Распределение пользователей Интернета по возрасту. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №14. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №15. Распределение пользователей Интернета по полу. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №16. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №17. Распределение пользователей Интернета по образованию. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №18. Доли пользователей Интернета среди лиц с разными доходами в расчете на члена семьи, Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №19. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи, Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №20. Популярность мест пользования Интернетом в России, %. Лето 2007 года. Диаграмма №21. Популярность мест пользования Интернетом в России, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №22. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в России, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №23. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в России, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №24. Активность пользования Интернетом в Москве, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №25. Активность пользования Интернетом в Москве, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №26. Популярность мест пользования Интернетом в Москве, %. Лето 2007 года. Диаграмма №27. Популярность мест пользования Интернетом в Москве, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №28. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин в Москве,  %. Лето 2007 года. Диаграмма №29. Распределение пользователей Интернета по полу. Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №30. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №31. Распределение пользователей Интернета по возрасту. Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №32. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №33. Распределение пользователей Интернета по образованию. Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №34. Доли пользователей Интернета среди лиц с разными доходами в расчете на члена семьи, Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №35. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи, Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №36. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом, Москва, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №37. Число намеренных начать пользоваться Интернетом, Москва, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №38. Активность пользования Интернетом в Центральном округе (без Москвы), % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №39. Активность пользования Интернетом в Центральном округе (без Москвы), млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №40. Популярность мест пользования Интернетом в Центральном округе (без Москвы), % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №41. Популярность мест пользования Интернетом в Центральном округе (без Москвы), млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №42. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №43. Распределение пользователей Интернета по полу. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №44. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №45. Распределение пользователей по возрасту. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №46. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №47. Распределение пользователей Интернета по образованию. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №48. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №49. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №50. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Центральном округе (без Москвы), % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №51. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Центральном округе (без Москвы), млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №52. Активность пользования Интернетом в Северо-Западном округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №53. Активность пользования Интернетом в Северо-Западном округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №54. Популярность мест пользования Интернетом в Северо-Западном округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №55. Популярность мест пользования Интернетом в Северо-Западном округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №56. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №57. Распределение пользователей Интернета по полу. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №58. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Северо-Западный  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №59. Распределение пользователей по возрасту. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №60. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №61. Распределение пользователей Интернета по образованию. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №62. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №63. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №64. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Северо-Западном округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №65. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Северо-Западном округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №66. Активность пользования Интернетом в Южном округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №67. Активность пользования Интернетом в Южном округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №68. Популярность мест пользования Интернетом в Южном округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №69. Популярность мест пользования Интернетом в Южном округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №70. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №71. Распределение пользователей Интернета по полу. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №72. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Южный  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №73. Распределение пользователей по возрасту. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №74. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №75. Распределение пользователей Интернета по образованию. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №76. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №77. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №78. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Южном округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №79. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Южном округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №80. Активность пользования Интернетом в Приволжском округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №81. Активность пользования Интернетом в Приволжском округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №82. Популярность мест пользования Интернетом в Приволжском округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №83. Популярность мест пользования Интернетом в Приволжском округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №84. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №85. Распределение пользователей Интернета по полу. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №86. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Приволжский  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №87. Распределение пользователей по возрасту. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №88. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №89. Распределение пользователей Интернета по образованию. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №90. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №91. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №92. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Приволжском округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №93. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Приволжском округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №94. Активность пользования Интернетом в Сибирском округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №95. Активность пользования Интернетом в Сибирском округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №96. Популярность мест пользования Интернетом в Сибирском округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №97. Популярность мест пользования Интернетом в Сибирском округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №98. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №99. Распределение пользователей Интернета по полу. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №100. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Сибирский  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №101. Распределение пользователей по возрасту. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №102. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №103. Распределение пользователей Интернета по образованию. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №104. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №105. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №106. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Сибирском округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №107. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Сибирском округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №108. Активность пользования Интернетом в Уральском округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №109. Активность пользования Интернетом в Уральском округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №110. Популярность мест пользования Интернетом в Уральском округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №111. Популярность мест пользования Интернетом в Уральском округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №112. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №113. Распределение пользователей Интернета по полу. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №114. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Уральский  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №115. Распределение пользователей по возрасту. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №116. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №117. Распределение пользователей Интернета по образованию. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №118. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №119. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №120. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Уральском округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №121. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Уральском округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №122. Активность пользования Интернетом в Дальневосточном округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №123. Активность пользования Интернетом в Дальневосточном округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №124. Популярность мест пользования Интернетом в Дальневосточном округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №125. Популярность мест пользования Интернетом в Дальневосточном округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №126. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №127. Распределение пользователей Интернета по полу. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №128. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Дальневосточный  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №129. Распределение пользователей по возрасту. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №130. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №131. Распределение пользователей Интернета по образованию. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №132. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №133. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №134. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Дальневосточном округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №135. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Дальневосточном округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №136. Доля мужчин и женщин в месячной аудитории Интернета и населения России в целом, %. Лето 2007 года. Диаграмма №137. Доля жителей разных населенных пунктов в месячной аудитории Интернета и населения РФ в целом, %. Диаграмма №138. Возрастной состав месячной аудитории Интернета и населения России в целом, %. Лето 2007 года. Диаграмма №139. Образовательная структура месячной аудитории Интернета и населения РФ в целом, %. Лето 2007 года. Диаграмма №140. Структура месячной аудитории Интернета и населения РФ в целом по роду занятий, %. Диаграмма №141. Что из перечисленного вам доводилось делать за последние 2–3 года? Диаграмма №142. Телевизионные предпочтения аудитории Интернета и населения в целом. Москва, Санкт-Петербург. % от числа пользователей Интернета и населения в целом. Диаграмма №143. Радиопредпочтения аудитории Интернета и населения в целом. Москва, Санкт-Петербург. % от числа пользователей Интернета и населения в целом. Диаграмма №144. От каких средств коммуникации/ информации/ связи и на какой срок Вы могли бы отказаться? Диаграмма №145. На какой срок российские пользователи готовы отказаться от проводного телефона. Диаграмма №146. На какой срок российские пользователи Интернета готовы отказаться от телевизора. Диаграмма №147. На какой срок российские пользователи Интернета готовы отказаться от радио. Диаграмма №148. На какой срок российские пользователи готовы отказаться от газет и журналов. Диаграмма №149. На какой срок российские пользователи готовы отказаться от мобильной связи. Диаграмма №150. На какой срок российские пользователи готовы отказаться от Интернета. Диаграмма №151. Использование брендов для самоидентификации, % от числа пользователей. Диаграмма №152. Покупка бренда в результате онлайнового взаимодействия с ним, % от числа пользователей. Диаграмма № 153. «Почему Вы бы выбрали именно тот или иной бренд? Пожалуйста, выберите наиболее важное преимущество бренда, ответив на вопрос: «Я бы взял бренд со мной из-за…». % от пользователей. Диаграмма №154. Думая о своих чувствах и эмоциях, где вы чувствуете себя в большей степени неискренним, %  от  пользователей Интернета. Диаграмма №155. Пользовались ли/ планируете ли Вы воспользоваться банковскими продуктами и услугами. Диаграмма №156. Цели использования ипотеки, % от числа пользователей Интернетом, бравших ипотечный кредит. Диаграмма №157. Доля семейного бюджета, идущая на выплату ипотечного кредита. % пользователей Интернетом, бравших ипотечный кредит. Диаграмма №158. Опыт покупки недвижимости среди пользователей, планирующих в 2007-начале 2008 гг. воспользоваться ипотекой, %. Диаграмма №159. Цели использования ипотеки, % от числа пользователей Интернетом, планирующих взять  кредит в 2007-начале 2008 гг. Диаграмма №160. Доля семейного бюджета, которую пользователи Интернета готовы тратить на выплату кредита. % пользователей Интернета, планирующих взять ипотеку в2007-начале 2008 гг. Диаграмма №161. Ответы пользователей Интернета на вопрос: «Какие критерии являются для Вас наиболее важными при выборе банка, предоставляющего ипотечный кредит?» % от пользователей Интернета. Диаграмма №162. Информации, используемая при выборе жилья. % от пользователей Интернета, планирующих приобретение жилья в 2007 - начале 2008 гг. Диаграмма №163.  Популярность источников информации о недвижимости. % пользователей Интернета, планирующих приобретение жилья в 2007-начале 2008 гг. Диаграмма №164. Популярность ресурсов Интернета, посвященных жилой недвижимости, % от пользователей Интернета, планирующих приобретение жилья в 2007-начале 2008 гг. Диаграмма №165. Эффективность рекламы ипотечного кредитования в разных рекламоносителях, % от пользователей Интернета, планирующих приобретение жилья в 2007-начале 2008 гг.   Диаграмма №166. Уровень личного дохода. % пользователей Интернета. Диаграмма №167. Доля людей, делающих накопления сегодня и намеренных продолжать делать их, в разных группах по доходу. % пользователей Интернета. Диаграмма №168. Распределение потребительской активности в банковском сегменте Интернета по городам России. Доля от аудитории сектора, %. Диаграмма №169. Распределение спроса между предложениями банков. % от пользователей Интернета, искавших в поисковых системах предложения банков. Диаграмма №170. Распределение посетителей банков по сайтам Сбербанка и ВТБ24. Доля в банковском сегменте Интернета, %. Диаграмма №171. Распределение разных рынков по доле баннеропоказов. % от всех измеряемых баннеропоказов. Диаграмма №172. Наличие позиционирования. % от исследованных банков. Диаграмма №173. Количество банков, позиционирующих свои услуги и продукты. % от исследованных банков. Диаграмма №174. Темы, используемые в позиционировании банков. % от исследованных банков. Диаграмма №175. Темы, используемые в позиционировании ипотеки. % от исследованных банков. Диаграмма №176. Темы, используемые в позиционировании автокредитования.  % от исследованных банков. Диаграмма №177. Темы, используемые в позиционировании кредитования малого и среднего бизнеса.   % от исследованных банков, позиционирующих кредиты для малого и среднего бизнеса. Диаграмма №178. Темы, используемые в позиционировании вкладов,   % от исследованных банков, позиционирующих вклады. Диаграмма №179. Темы, используемые в позиционировании потребительского кредитования наличными,   % от исследованных банков, позиционирующих потребительский кредит. Диаграмма №180. Темы, используемые в позиционировании  пластиковых дебетовых карт,   % от исследованных банков, позиционирующих дебетовые карты. Диаграмма №181. Темы, используемые в позиционировании  кредита в местах продаж,   % от исследованных банков, позиционирующих кредит в торговых точках. Список таблиц. Таблица №1. Социально-демографические показатели аудитории Интернета (по регионам) Таблица №2. Пользовались ли вы банковскими услугами? (региональное распределение). Таблица №3. Будете ли Вы пользоваться банковскими услугами (в 2006-2007 гг. – «Информационный капитал»)? (региональное распределение). Таблица №4. Пользовались ли Вы/ планируете ли воспользоваться банковскими продуктами/ услугами... Таблица №5. Хотели бы Вы, чтобы услугами банков можно было воспользоваться через Интернет и, если да, то какими именно услугами Вы бы воспользовались? Таблица №6. Хотели бы Вы, чтобы услугами банков можно было воспользоваться через Интернет? Таблица №7. Пользовались ли Вы какими-нибудь источниками для поиска информации о банковских продуктах/услугах? И если пользовались, то, какими именно? Таблица №8. Если на предыдущий вопрос Вы ответили, что пользовались сайтами банковской тематики, то укажите, какими именно сайтами Вы пользовались? Таблица №9. Когда Вы планируете воспользоваться услугами банков, то в получении какой информации Вы испытываете потребность? Таблица №10. Если за последний год Вы пользовались какими-либо банковскими продуктами или услугами, то укажите какие критерии были для Вас наиболее важными при выборе банка? (отметьте не более трех). Таблица №11. Если за последний год Вы пользовались какими-либо банковскими продуктами или услугами, то укажите какие критерии были для Вас наиболее важными при выборе банка? (отметьте не более трех) Таблица №12. Факторы, влияющие на выбор банка.            Таблица №13. Знание и доверие к банкам, % от пользователей Интернета. Таблица №14. Укажите банки, которые в наибольшей степени удовлетворяют следующим утверждениям: Таблица №15. Приходилось ли Вам когда-либо приобретать жилье (квартиру, коттедж, загородный дом)? % от числа пользователей Интернетом. Таблица №16. Приходилось ли Вам когда-либо приобретать жилье (квартиру, коттедж, загородный дом)? % от числа российских пользователей Интернетом. Таблица №17. Банки, в которых пользователи Интернета брали ипотечный кредит. Таблица №18. Планируете ли Вы в ближайшие 12 месяцев (2007-начало 2008 года. – «Информационный капитал») приобрести жилье (квартиру, коттедж, загородный дом)? % пользователей Интернета. Таблица №19. Планируете ли Вы в ближайшие 12 месяцев (2007-начало 2008 гг. – «Информационный капитал») приобрести жилье (квартиру, коттедж, загородный дом)? % от числа пользователей Интернета. Таблица №20. Банки, в которых пользователи Интернета планируют взять ипотечный кредит в 2007- начале 2008 гг. Таблица №21. Факторы, наиболее значимые при покупке жилья. Таблица №22. Имеете ли Вы сбережения? % пользователей Интернета. Таблица №23. Какую часть своего личного месячного дохода Вы... % от пользователей Интернетом. Таблица №24. Как Вы справляетесь с ростом цен/ инфляцией? % пользователей Интернета. Таблица №25. Цели, на которые делаются сбережения, накопления. % пользователей Интернета, делающих сбережения. Таблица №26. Цели, на которые делаются сбережения, накопления. % пользователей Интернета с доходом «выше среднего» и «высоким». Таблица №27. Способы сбережения денег. % пользователей Интернета, делающих сбережения. Таблица №28. Способы сбережения, которыми планируется воспользоваться в будущем. % пользователей Интернета Таблица №29. Денежные единицы, в которых хранятся накопления. % пользователей Интернета, делающих сбережения. Таблица №30. Денежные единицы, которыми планируется воспользоваться в будущем для накопления. % пользователей Интернета Таблица №31. Общие параметры банковского сегмента российского Интернета.  (В скобках указаны изменения за месяц). Таблица №32. Распределение потребительской активности по городам России (кол-во посетителей; доля от аудитории сектора, %; изм. объема аудитории за месяц, %). Таблица №33. Что ищут потребители через поисковые системы («Яндекс», «Рамблер», «Google»). В скобках указаны (количество посетителей, перешедших по ссылке на сайт банка, изменение количества посетителей за месяц, %). Таблица №34. Лидеры сектора он-лайн (кол-во посетителей; доля в секторе, %). Таблица №35. Самые активные категории рекламодателей в 2006 году. Таблица №36. Как Вы оцениваете свою жилищную обустроенность и обеспеченность жильем? % пользователей Интернета. Таблица №37. Темы, используемые в позиционировании банков. Таблица №38. Темы, используемые в позиционировании ипотеки. Таблица №39. Темы, используемые в позиционировании автокредитования. Таблица №40. Темы, используемые в позиционировании кредитов для малого и среднего бизнеса. Таблица №41. Темы, используемые в позиционировании вкладов.   Таблица №42. Темы, используемые в позиционировании потребительских кредитов наличными. Таблица №43. Темы, используемые в позиционировании дебетовых карт. Таблица №44. Темы, используемые в позиционировании кредита в местах продаж. Список рисунков Рис. №1. Распределение общего числа пользователей по регионам. Рис. №2. Динамика потребительской активности в банковском сегменте Интернета в 2007 году, тыс. Рис. №4. Распределение интереса к сайтам банков в сентябре 2007 г., тыс. человек.   Рис. №3. Распределение интереса к сайтам банков в январе 2007 года, тыс. посетителей. Рис. №5. Распределение интереса к сайтам банков в марте 2007 года, тыс. посетителей. Рис. №6. Логотип кампании «Нет аренде». Рис. №7. Страница сайта Net-arende.ru Рис. №8. Страница сайта Net-arende.ru Рис. №9. Страница сайта Net-arende.ru Рис. №10. Страница сайта Net-arende.ru Рис. №11. Страница сайта Net-arende.ru Рис. №12. Страница сайта Net-arende.ru    Рис. №13. Страница сайта Net-arende.ru Рис. №14. Баннеры рекламной кампании «Смелость города берет» на wap-сайте nokia.mobi. Рис. №15. Фрагмент флеш-открытки «Мишка в шоколаде» Рис. №16. Фрагмент флеш-открытки «Мишка в шоколаде» Рис. №17. Фрагмент флеш-открытки «Мишка в шоколаде» Рис. №18. Баннер банка ВТБ24. Рис. №19. Страница сайта банка ВТБ. Рис. №20. Три баннера банка ВТБ.

Банки в Интернете: целевая аудитория + ПОДАРОК (3 видеоролика) http://b2blogger.com/research/report/346.html В сентябре-октябре 2007 года агентство «Информационный капитал» провело анализ пользователей Интернета с точки зрения потребительского поведения в отношении банковских услуг и продуктов. По результатам работы подготовлен отчет «Банки в Интернете: целевая аудитория. Fri, 16 Nov 2007 15:23:00 +0200

«Очень хорошо работает реклама в информационно-поисковых системах. Мы размещаем в сети рекламу розничных продуктов. Когда мы спрашиваем клиентов, откуда они узнали о нашей услуге, каждый третий называет Интернет. Например, за 24 февраля только по автокредитам поступило 50 звонков со ссылкой на Интернет», — с радостью отмечает главный специалист PR-департамента Собинбанка Ирина Журавлева. О. Гончарова, М. Носкович, «Банки уходят в Сеть», газета РБК daily, 1 марта 2007 года. В первой части отчета рассматриваются социально-демографические характеристики российских пользователей Интернета (возраст, пол, образование, доход, места выхода в Сеть, активность пользования) и дается сравнение сетевой аудитории и населения России в целом. Так, по данным фонда «Общественное мнение», доля руководителей и специалистов, составляющих месячную аудиторию, почти вдвое выше - 21% и 41% среди пользователей против 12% и 27% среди населения, соответственно. Анализируется отношение пользователей к брендам и то, что в онлайне продвижение должно строиться на других принципах, нежели в офлайне.       Вторая часть посвящена потреблению банковских услуг (ипотека, депозиты) пользователями Интернета. По информации компании «Интернет-проекты», в 2005- начале 2006 гг. 93% пользователей Интернета воспользовались различными продуктами и услугами банков. Такое же количество выразило намерение продолжить использование банковских продуктов и услуг и в 2006-2007 гг. 23% пользователей планирует воспользоваться ипотекой для покупки жилья в 2007-начале 2008 гг. 74% интернетчиков делают сбережения, накопления на будущее и собираются в дальнейшем придерживаться этой практики. В этой же главе  рассматривается распределение клиентов банков среди пользователей по регионам, наиболее востребованные банковские услуги, источники информации о банковских услугах, критерии выбора банка, знание и доверие к банкам, доли семейного бюджета, идущего на погашение ипотечного кредита и многое-многое другое.       Анализу банковского сегмента российского Интернета посвящена третья часть отчета. Здесь исследуется динамика численности аудитории банковских сайтов. По данным компании SpyLog, в январе 2007 года, аудитория банковских сайтов преодолела «психологическую» планку в миллион человек. А в сентябре банковские сайты посетил 1 миллион 390 тысячам 650 пользователь. Рост численности аудитории банковского сегмента Сети за 9 месяцев – 38,5%. В этой же части  анализируется распределение потребительской активности в сегменте в течение недели и по регионам. Определяются банковские игроки, привлекающие на свои сайты максимальное количество посетителей, изучаются запросы, касающиеся банковских услуг, в поисковых системах.   Покупатели отчета получают в ПОДАРОК 3 рекламных ролика, использованных в Интернет-кампаниях российских банков.     Методы исследования: анализ вторичных данных: ·публикации в СМИ; ·данные проведенных маркетинговых и социологических исследований, соответствующих или близких предмету исследования; ·данные статистики. Содержание 1. Аудитория Интернета-20     1. 1. Мировая аудитория Интернета-20     1. 2. Социально-демографический профиль российской аудитории Интернета-21         1. 2. 1. Динамика социально-демографических показателей российской аудитории Интернета. 2002-2007 гг-21         1. 2. 2. Социально-демографический профиль российской аудитории Интернета по регионам-31             Россия-38             Москва-43             Центральный федеральный округ (без Москвы-47             Северо-Западный федеральный округ-52             Южный федеральный округ-56             Приволжский федеральный округ-60             Сибирский федеральный округ-65             Уральский федеральный округ-70             Дальневосточный федеральный округ-74         1. 2. 3. Сравнительный анализ социально-демографических показателей и стиля жизни аудитории Интернета и населения России         в целом-79     1.3. Отношение аудитории Интернета к брендам-87 2. Потребление банковских услуг аудиторией Интернета-     2. 1. Потребление банковских услуг аудиторией Интернета-91         2.1.1 Пользование разными банковскими услугами и продуктами-91         2.1.2. Пользование Интернет-банкингом-93         2.1.3. Источники информации о банковских услугах и продуктах-95         2.1.4. Критерии выбора банка-97         2.1.5 Известность и доверие к банкам-100     2. 2. Пользование ипотечным кредитованием аудиторией Интернета-105         2.2.1. Использование ипотечного кредитования-105         2.2.2. Цели использования ипотеки-107         2.2.3. Банки, в которых пользователи брали ипотечный кредит-107         2.2.4. Расходы на погашение ипотечного кредита. -107         2.2.5. Планы воспользоваться ипотекой в 2007-начале 2008 гг-109         2.2.6. Факторы, значимые при покупке жилья-113         2.2.7. Критерии выбора банка, предоставляющего ипотечный кредит-113         2.2.8.  Источники информации об ипотечном кредитовании-114         2.2.9. Эффективность рекламных каналов при продвижении ипотеки-117     2. 3. Инвестиционные предпочтения аудитории Интернета-118         2.3.1. Наличие сбережений. -118         2.3.2. Влияние инфляции на поведение пользователей Интернета-120         2.3.3. Цели сбережений денежных средств-121         2.3.4. Способы сбережения денежных средств-122     2. 4. Причины отказа пользователей Интернета от заполнения заявок на сайте банков для получения финансовых услуг-125 3. Банковский сегмент Интернета-126     3.1. Объем аудитории банковского сегмента-126     3.2. Распределение активности аудитории сегмента в течение недели-129     3.3. Региональное распределение потребительской активности в сегменте-131     3.4. Банковские предложения, интересующие аудиторию сегмента-135     3.5. Распределение аудитории сегмента между сайтами банков-145 Список диаграмм.Диаграмма №1. Доли пользователей Интернета в странах, % от населения. Диаграмма №2. Динамика активности пользования Интернетом. Россия, млн. чел. (нарастающим итогом) Диаграмма №3. Динамика активности пользования Интернетом. Россия, % от числа пользователей (нарастающим итогом)  Диаграмма №4. Динамика популярности мест пользования Интернетом. Россия, % от числа пользователей. Диаграмма №5. Динамика популярности мест пользования Интернетом. Россия, млн. чел. Диаграмма №6. Динамика долей пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Россия, %. Диаграмма №7. Динамика долей пользователей Интернета среди лиц разного возраста. Россия, %. Диаграмма №8. Динамика долей пользователей Интернета среди лиц с разным образованием. Россия, %. Диаграмма №9. Динамика долей пользователей Интернета среди лиц с разным доходом в расчете на члена семьи. Россия, % Диаграмма №10. Активность пользования Интернетом в России, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №11. Активность пользования Интернетом в России, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №12. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №13. Распределение пользователей Интернета по возрасту. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №14. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №15. Распределение пользователей Интернета по полу. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №16. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №17. Распределение пользователей Интернета по образованию. Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №18. Доли пользователей Интернета среди лиц с разными доходами в расчете на члена семьи, Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №19. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи, Россия, %. Лето 2007 года. Диаграмма №20. Популярность мест пользования Интернетом в России, %. Лето 2007 года. Диаграмма №21. Популярность мест пользования Интернетом в России, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №22. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в России, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №23. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в России, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №24. Активность пользования Интернетом в Москве, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №25. Активность пользования Интернетом в Москве, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №26. Популярность мест пользования Интернетом в Москве, %. Лето 2007 года. Диаграмма №27. Популярность мест пользования Интернетом в Москве, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №28. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин в Москве,  %. Лето 2007 года. Диаграмма №29. Распределение пользователей Интернета по полу. Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №30. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №31. Распределение пользователей Интернета по возрасту. Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №32. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №33. Распределение пользователей Интернета по образованию. Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №34. Доли пользователей Интернета среди лиц с разными доходами в расчете на члена семьи, Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №35. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи, Москва, %. Лето 2007 года. Диаграмма №36. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом, Москва, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №37. Число намеренных начать пользоваться Интернетом, Москва, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №38. Активность пользования Интернетом в Центральном округе (без Москвы), % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №39. Активность пользования Интернетом в Центральном округе (без Москвы), млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №40. Популярность мест пользования Интернетом в Центральном округе (без Москвы), % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №41. Популярность мест пользования Интернетом в Центральном округе (без Москвы), млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №42. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №43. Распределение пользователей Интернета по полу. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №44. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №45. Распределение пользователей по возрасту. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №46. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №47. Распределение пользователей Интернета по образованию. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №48. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №49. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Центральный округ (без Москвы), %. Лето 2007 года. Диаграмма №50. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Центральном округе (без Москвы), % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №51. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Центральном округе (без Москвы), млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №52. Активность пользования Интернетом в Северо-Западном округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №53. Активность пользования Интернетом в Северо-Западном округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №54. Популярность мест пользования Интернетом в Северо-Западном округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №55. Популярность мест пользования Интернетом в Северо-Западном округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №56. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №57. Распределение пользователей Интернета по полу. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №58. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Северо-Западный  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №59. Распределение пользователей по возрасту. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №60. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №61. Распределение пользователей Интернета по образованию. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №62. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №63. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Северо-Западный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №64. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Северо-Западном округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №65. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Северо-Западном округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №66. Активность пользования Интернетом в Южном округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №67. Активность пользования Интернетом в Южном округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №68. Популярность мест пользования Интернетом в Южном округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №69. Популярность мест пользования Интернетом в Южном округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №70. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №71. Распределение пользователей Интернета по полу. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №72. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Южный  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №73. Распределение пользователей по возрасту. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №74. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №75. Распределение пользователей Интернета по образованию. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №76. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №77. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Южный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №78. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Южном округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №79. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Южном округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №80. Активность пользования Интернетом в Приволжском округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №81. Активность пользования Интернетом в Приволжском округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №82. Популярность мест пользования Интернетом в Приволжском округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №83. Популярность мест пользования Интернетом в Приволжском округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №84. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №85. Распределение пользователей Интернета по полу. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №86. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Приволжский  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №87. Распределение пользователей по возрасту. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №88. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №89. Распределение пользователей Интернета по образованию. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №90. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №91. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Приволжский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №92. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Приволжском округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №93. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Приволжском округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №94. Активность пользования Интернетом в Сибирском округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №95. Активность пользования Интернетом в Сибирском округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №96. Популярность мест пользования Интернетом в Сибирском округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №97. Популярность мест пользования Интернетом в Сибирском округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №98. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №99. Распределение пользователей Интернета по полу. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №100. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Сибирский  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №101. Распределение пользователей по возрасту. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №102. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №103. Распределение пользователей Интернета по образованию. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №104. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №105. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Сибирский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №106. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Сибирском округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №107. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Сибирском округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №108. Активность пользования Интернетом в Уральском округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №109. Активность пользования Интернетом в Уральском округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №110. Популярность мест пользования Интернетом в Уральском округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №111. Популярность мест пользования Интернетом в Уральском округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №112. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №113. Распределение пользователей Интернета по полу. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №114. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Уральский  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №115. Распределение пользователей по возрасту. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №116. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №117. Распределение пользователей Интернета по образованию. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №118. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №119. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Уральский округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №120. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Уральском округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №121. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Уральском округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №122. Активность пользования Интернетом в Дальневосточном округе, % от числа пользователей (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №123. Активность пользования Интернетом в Дальневосточном округе, млн. чел. (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №124. Популярность мест пользования Интернетом в Дальневосточном округе, % от числа пользователей. Лето 2007 года. Диаграмма №125. Популярность мест пользования Интернетом в Дальневосточном округе, млн. чел. Лето 2007 года. Диаграмма №126. Доли пользователей Интернета среди мужчин и женщин. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №127. Распределение пользователей Интернета по полу. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №128. Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Дальневосточный  округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №129. Распределение пользователей по возрасту. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №130. Доли пользователей Интернета в группах с разным образованием. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №131. Распределение пользователей Интернета по образованию. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №132. Доли пользователей Интернета в группах с разным доходом в расчете на члена семьи. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №133. Распределение пользователей Интернета по доходу на члена семьи. Дальневосточный округ, %. Лето 2007 года. Диаграмма №134. Доли намеренных начать пользоваться Интернетом в Дальневосточном округе, % от населения (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №135. Число намеренных начать пользоваться Интернетом в Дальневосточном округе, млн. человек (нарастающим итогом). Лето 2007 года. Диаграмма №136. Доля мужчин и женщин в месячной аудитории Интернета и населения России в целом, %. Лето 2007 года. Диаграмма №137. Доля жителей разных населенных пунктов в месячной аудитории Интернета и населения РФ в целом, %. Диаграмма №138. Возрастной состав месячной аудитории Интернета и населения России в целом, %. Лето 2007 года. Диаграмма №139. Образовательная структура месячной аудитории Интернета и населения РФ в целом, %. Лето 2007 года. Диаграмма №140. Структура месячной аудитории Интернета и населения РФ в целом по роду занятий, %. Диаграмма №141. Что из перечисленного вам доводилось делать за последние 2–3 года? Диаграмма №142. Телевизионные предпочтения аудитории Интернета и населения в целом. Москва, Санкт-Петербург. % от числа пользователей Интернета и населения в целом. Диаграмма №143. Радиопредпочтения аудитории Интернета и населения в целом. Москва, Санкт-Петербург. % от числа пользователей Интернета и населения в целом. Диаграмма №144. От каких средств коммуникации/ информации/ связи и на какой срок Вы могли бы отказаться? Диаграмма №145. На какой срок российские пользователи готовы отказаться от проводного телефона. Диаграмма №146. На какой срок российские пользователи Интернета готовы отказаться от телевизора. Диаграмма №147. На какой срок российские пользователи Интернета готовы отказаться от радио. Диаграмма №148. На какой срок российские пользователи готовы отказаться от газет и журналов. Диаграмма №149. На какой срок российские пользователи готовы отказаться от мобильной связи. Диаграмма №150. На какой срок российские пользователи готовы отказаться от Интернета. Диаграмма №151. Использование брендов для самоидентификации, % от числа пользователей. Диаграмма №152. Покупка бренда в результате онлайнового взаимодействия с ним, % от числа пользователей. Диаграмма № 153. «Почему Вы бы выбрали именно тот или иной бренд? Пожалуйста, выберите наиболее важное преимущество бренда, ответив на вопрос: «Я бы взял бренд со мной из-за…». % от пользователей. Диаграмма №154. Думая о своих чувствах и эмоциях, где вы чувствуете себя в большей степени неискренним, %  от  пользователей Интернета. Диаграмма №155. Пользовались ли/ планируете ли Вы воспользоваться банковскими продуктами и услугами. Диаграмма №156. Цели использования ипотеки, % от числа пользователей Интернетом, бравших ипотечный кредит. Диаграмма №157. Доля семейного бюджета, идущая на выплату ипотечного кредита. % пользователей Интернетом, бравших ипотечный кредит. Диаграмма №158. Опыт покупки недвижимости среди пользователей, планирующих в 2007-начале 2008 гг. воспользоваться ипотекой, %. Диаграмма №159. Цели использования ипотеки, % от числа пользователей Интернетом, планирующих взять  кредит в 2007-начале 2008 гг. Диаграмма №160. Доля семейного бюджета, которую пользователи Интернета готовы тратить на выплату кредита. % пользователей Интернета, планирующих взять ипотеку в2007-начале 2008 гг. Диаграмма №161. Ответы пользователей Интернета на вопрос: «Какие критерии являются для Вас наиболее важными при выборе банка, предоставляющего ипотечный кредит?» % от пользователей Интернета. Диаграмма №162. Информации, используемая при выборе жилья. % от пользователей Интернета, планирующих приобретение жилья в 2007 - начале 2008 гг. Диаграмма №163.  Популярность источников информации о недвижимости. % пользователей Интернета, планирующих приобретение жилья в 2007-начале 2008 гг. Диаграмма №164. Популярность ресурсов Интернета, посвященных жилой недвижимости, % от пользователей Интернета, планирующих приобретение жилья в 2007-начале 2008 гг. Диаграмма №165. Эффективность рекламы ипотечного кредитования в разных рекламоносителях, % от пользователей Интернета, планирующих приобретение жилья в 2007-начале 2008 гг.   Диаграмма №166. Уровень личного дохода. % пользователей Интернета. Диаграмма №167. Доля людей, делающих накопления сегодня и намеренных продолжать делать их, в разных группах по доходу. % пользователей Интернета. Диаграмма №168. Распределение потребительской активности в банковском сегменте Интернета по городам России. Доля от аудитории сектора, %. Диаграмма №169. Распределение спроса между предложениями банков. % от пользователей Интернета, искавших в поисковых системах предложения банков. Диаграмма №170. Распределение посетителей банков по сайтам Сбербанка и ВТБ24. Доля в банковском сегменте Интернета, %.Список таблиц. Таблица №1. Социально-демографические показатели аудитории Интернета (по регионам) Таблица №2. Пользовались ли вы банковскими услугами? (региональное распределение). Таблица №3. Будете ли Вы пользоваться банковскими услугами (в 2006-2007 гг. – «Информационный капитал»)? (региональное распределение). Таблица №4. Пользовались ли Вы/ планируете ли воспользоваться банковскими продуктами/ услугами... Таблица №5. Хотели бы Вы, чтобы услугами банков можно было воспользоваться через Интернет и, если да, то какими именно услугами Вы бы воспользовались? Таблица №6. Хотели бы Вы, чтобы услугами банков можно было воспользоваться через Интернет? Таблица №7. Пользовались ли Вы какими-нибудь источниками для поиска информации о банковских продуктах/услугах? И если пользовались, то, какими именно? Таблица №8. Если на предыдущий вопрос Вы ответили, что пользовались сайтами банковской тематики, то укажите, какими именно сайтами Вы пользовались? Таблица №9. Когда Вы планируете воспользоваться услугами банков, то в получении какой информации Вы испытываете потребность? Таблица №10. Если за последний год Вы пользовались какими-либо банковскими продуктами или услугами, то укажите какие критерии были для Вас наиболее важными при выборе банка? (отметьте не более трех). Таблица №11. Если за последний год Вы пользовались какими-либо банковскими продуктами или услугами, то укажите какие критерии были для Вас наиболее важными при выборе банка? (отметьте не более трех) Таблица №12. Факторы, влияющие на выбор банка.            Таблица №13. Знание и доверие к банкам, % от пользователей Интернета. Таблица №14. Укажите банки, которые в наибольшей степени удовлетворяют следующим утверждениям: Таблица №15. Приходилось ли Вам когда-либо приобретать жилье (квартиру, коттедж, загородный дом)? % от числа пользователей Интернетом. Таблица №16. Приходилось ли Вам когда-либо приобретать жилье (квартиру, коттедж, загородный дом)? % от числа российских пользователей Интернетом. Таблица №17. Банки, в которых пользователи Интернета брали ипотечный кредит. Таблица №18. Планируете ли Вы в ближайшие 12 месяцев (2007-начало 2008 года. – «Информационный капитал») приобрести жилье (квартиру, коттедж, загородный дом)? % пользователей Интернета. Таблица №19. Планируете ли Вы в ближайшие 12 месяцев (2007-начало 2008 гг. – «Информационный капитал») приобрести жилье (квартиру, коттедж, загородный дом)? % от числа пользователей Интернета. Таблица №20. Банки, в которых пользователи Интернета планируют взять ипотечный кредит в 2007- начале 2008 гг. Таблица №21. Факторы, наиболее значимые при покупке жилья. Таблица №22. Имеете ли Вы сбережения? % пользователей Интернета. Таблица №23. Какую часть своего личного месячного дохода Вы... % от пользователей Интернетом. Таблица №24. Как Вы справляетесь с ростом цен/ инфляцией? % пользователей Интернета. Таблица №25. Цели, на которые делаются сбережения, накопления. % пользователей Интернета, делающих сбережения. Таблица №26. Цели, на которые делаются сбережения, накопления. % пользователей Интернета с доходом «выше среднего» и «высоким». Таблица №27. Способы сбережения денег. % пользователей Интернета, делающих сбережения. Таблица №28. Способы сбережения, которыми планируется воспользоваться в будущем. % пользователей Интернета Таблица №29. Денежные единицы, в которых хранятся накопления. % пользователей Интернета, делающих сбережения. Таблица №30. Денежные единицы, которыми планируется воспользоваться в будущем для накопления. % пользователей Интернета Таблица №31. Общие параметры банковского сегмента российского Интернета.  (В скобках указаны изменения за месяц). Таблица №32. Распределение потребительской активности по городам России (кол-во посетителей; доля от аудитории сектора, %; изм. объема аудитории за месяц, %). Таблица №33. Что ищут потребители через поисковые системы («Яндекс», «Рамблер», «Google»). В скобках указаны (количество посетителей, перешедших по ссылке на сайт банка, изменение количества посетителей за месяц, %). Таблица №34. Лидеры сектора он-лайн (кол-во посетителей; доля в секторе, %).Список рисунков Рис. №1. Распределение общего числа пользователей по регионам. Рис. №2. Динамика потребительской активности в банковском сегменте Интернета в 2007 году, тыс. Рис. №4. Распределение интереса к сайтам банков в сентябре 2007 г., тыс. человек.   Рис. №3. Распределение интереса к сайтам банков в январе 2007 года, тыс. посетителей. Рис. №5. Распределение интереса к сайтам банков в марте 2007 года, тыс. посетителей

Рекламный рынок России. Вып. 2 http://b2blogger.com/research/report/351.html По оценке АКАР, объем рынка рекламы составил около 105 млрд. руб. Согласно имеющимся прогнозам, общий объем рекламного рынка в 2007 году может составить 220-230 млрд. руб. Fri, 09 Nov 2007 18:19:00 +0200

В ноябре 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование российского рынка рекламы. Рекламный рынок в России неоднороден, различным сегментам присущи свои особенности развития. Наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом является Интернет-реклама: рост составил 52% за первое полугодие 2007 г., что в два раза превышает показатели роста рекламного рынка в целом. Самые незначительные темпы роста показал рынок наружной рекламы — 16,1% (объем сегмента - 19,3-19,5 млрд. руб.), против 24% годом ранее — в первую очередь, из-за ряда ограничений, введенных законом «О рекламе» (действует с 1.072006 г.). В частности, речь идет о запрете наружной рекламы табачных изделий. Снижению темпов роста способствовал также и меньший прирост числа новых рекламных конструкций в крупных городах. Например, в Москве за первое полугодие их число выросло всего на 5,7%, при этом активно демонтируются конструкции в центре города, а новые появляются на менее востребованных рекламодателями местах. Таким образом, одним из ключевых факторов, влияющих на состояние рынка рекламы, является государственное регулирование. По оценкам экспертов, в закон "О рекламе, по всей видимости, будут внесены изменения. Ожидается, что в ближайшем будущем ограничения могут распространиться не только на сегмент ТВ рекламы, но и на другие сегменты. Таким образом, ситуация на рынке и направление развития современного российского рынка рекламы во многом зависят от действий лоббистов и ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба). Согласно нашим предположениям, в результате действий законодательных органов, конкуренция в традиционных рекламных сегментах еще более усилится, а рекламодатели начнут перераспределять свои бюджеты в альтернативные виды рекламы.  В связи с действующими в настоящее время законодательными ограничениями на рекламном рынке и стремлением рекламодателей более эффективно воздействовать на покупателя, рекламодатели и рекламные компании ищут новые, более эффективные средства размещения рекламы (BTL, рекламам на автомобилях, в туалетах, на мусорных корзинах, реклама на DVD и т.д.). Однако новые методы рекламы (напр., «партизанский маркетинг»), по оценкам экспертов, пока еще применяются редко. К ключевым тенденциям рекламного рынка в современной России можно отнести усиление конкуренции. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний. По нашим оценкам, рекламный рынок в целом стремится к консолидации. Еще одна тенденция – усиление позиций небольших агентств, специализирующихся на работе в определенных рекламных нишах. Эксперты спорят по поводу эффективности работы таких компаний. Однако на наш взгляд, в будущем привлекательность небольших креативных агентств для рекламодателей будет увеличиваться. Цель исследования Описать текущее состояние и перспективы развития российского и мирового рынка рекламы. Задачи исследования 1.Определить объем и темпы роста рынка рекламы в России. 2.Определить перспективы и прогноз развития рынка рекламы в ближайшие несколько лет. 3.Выделить и охарактеризовать сегменты рынка рекламы в России: § ТВ-реклама, § Реклама на радио, § Реклама в прессе, § Наружная реклама, § BTL-реклама, § Интернет-реклама, § indoor – реклама. по следующим показателям: § Объем и темпы роста. § Факторы роста/торможения. § Перспективы развития сегмента. § Значимые события. 4.Описать состояние регионального рынка рекламы в целом и по сегментам в частности. 5.Описать влияние нового закона «О рекламе» на развитие рекламного рынка в России. 6.Провести анализ лояльности населения к различным видам рекламы. 7.Охарактеризовать деятельность ведущих участников рынка рекламы в России. Объект исследования Российский рынок рекламы. Метод сбора данных Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group. Методы анализа данных Традиционный контент-анализ документов. Информационная база исследования 1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания. 2. Ресурсы сети Интернет. 3. Материалы компаний. 4. Аналитические обзорные статьи в прессе. 5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств. 6. Экспертные оценки. 7. Интервью с производителями и другими участниками рынка. 8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных. Содержание: СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 7 РЕЗЮМЕ 9 ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 11 Цель исследования 11 Задачи исследования 11 Объект исследования 11 Метод сбора данных 12 Методы анализа данных 12 Информационная база исследования 12 ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ 13 § 1. Объем и темпы роста мирового рынка рекламы в целом и по сегментам 13 Региональный аспект 14 Объемы и темпы роста глобального рекламного рынка по сегментам 17 § 2. Обзор рынка рекламы в США 18 ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ 22 § 1. Объем и темпы роста рынка 22 § 2. Объем и темпы роста сегментов рынка 24 § 3. Основные тенденции и перспективы развития рынка 30 Перспективы развития рекламного рынка в России по сегментам 30 Тенденции на российском рекламном рынке. Приход новых инвесторов 31 Федеральная Антимонопольная Служба и рынок рекламы 32 Влияние закона «о рекламе» на поведение участников российского рынка рекламы 36 Тенденции развития российского рекламного рынка. Осовные проблемы 37 ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ 40 § 1. ТВ-реклама 40 Объем и темпы роста 40 Тенденции и перспективы развития рынка ТВ рекламы 44 Влияние нового закона «О рекламе» на развитие ТВ-сектора 46 § 2. Реклама в печатных СМИ 48 Основные показатели развития сегмента рекламы печатных СМИ 48 Борьба за аудиторию на рынке печатных СМИ 52 Он-лайн СМИ 54 Новые системы продаж в сегменте печатных СМИ 56 § 3. Реклама на радио 58 Объем и темпы роста 58 Тенденции и перспективы развития сегмента рекламы на радио 59 Основные преимущества размещения рекламы на радио 62 § 4. Наружная реклама 63 Объем и темпы роста сегмента наружной рекламы 63 Основные тенденции и перспективы развития сегмента наружной рекламы 64 § 5. Реклама на транспорте (транзитная реклама) 66 Реклама на общественном транспорте 66 Реклама в метро 70 Звуковая реклама втранспорте 72 § 6. BTL-реклама 74 Общая характеристика сегмента BTL 74 Объем и темпы роста 75 Основные тенденции и перспективы развития сегмента BTL-рекламы 77 § 7. Indoor-реклама 80 Общая характеристика рынка indoor-рекламы 80 Новые решения на рынке indoor-рекламы: реклама в кинотеатрах, реклама в туалетных комнатах 82 § 8. Рынок Рунет-рекламы 86 Объем и темпы роста рынка Интернет-рекламы 86 Структура рынка Рунет-рекламы 92 Основные тенденции и перспективы развития рынка. Факторы роста и торможения 94 § 9. Новые форматы рекламы 101 Мобильный билборд 101 Product placement 106 «Партизанский маркетинг» 111 CD и DVD 120 Мобильная реклама 125 ГЛАВА 5. Анализ лояльности населения к различным видам рекламы в России 131 Отношение населения к рекламе на телевидении 133 Отношение населения к радиорекламе 135 Отношение населения к Интернет–рекламе 136 Отношение населения к indoor–рекламе 137 ГЛАВА 6. Участники рынка рекламы в России 138 § 1. Ведущие рекламные группы в России 138 СТС-медиа 152 ГК «Видео Интернешнл» 153 «НТВ-медиа» 157 Коммуникационная группа АДВ 159 Компания «Алькасар». Телеканал «РЕН ТВ» 161 «Проф-Медиа» 165 WPP Group 168 OPera: совместная компания DDB Russia Group и BBDO Russia Group 171 Omnicom 175 Компания JCDecaux 177 News Outdoor Russia 181 ГК SPN 182 IMS Group 183 Gallery Group 186 § 2. Рекламодатели 188 Компания Unilever 198 Мобильный оператор «МТС» 198 Компания Ford Motor (Россия) 202 «Газпром» 203 ГЛАВА 7. Региональный рынок рекламы 204 § 1. Общая характеристика регионального рынка рекламы 204 Объем рынка 204 Сегменты рынка 204 Печатные СМИ 204 Перспективы развития регионального рынка рекламы в печатных СМИ 212 Региональный рынок ТВ-рекламы 215 § 2. Региональные рынки рекламы отдельных городов 220 Казань 220 Екатеринбург 224 С.-Петербург 226 ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ МЕДИА РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ НА ПЕРИОД ДО 2010 ГОДА. 229 Перечень приложений: Отчет содержит 15 диаграмм и 13 таблиц Диаграммы: Диаграмма 1: Объемы глобального рекламного рынка и сектора интернет-рекламы, US$ млр. (прогноз, по данным Zenithoptimedia) Диаграмма 2: Доля основных видов медиа в общем объеме рекламного рынка в России в 2006 г (по данным компании GroupM)., %. Диаграмма 3: Доля основных видов медиа в общем объеме рекламного рынка в России в 2006 г (по данным компании ZenithOptimedia)., %. Диаграмма 4: Объемы рекламного рынка в России в с 2005 по 2009 г.г. (по данным компании ZenithOptimedia)., $ млн.. Диаграмма 5: Темпы роста основных видов медиа в России в 2005 – 2007 г.г. (по данным компании ZenithOptimedia)., %. Диаграмма 6: Доли основных участников на московском радио-рынке за январь 2006 г., % Диаграмма 7: Объемы российского рынка Интернет-рекламыв 2003 – 2007 г.г. и ее прогноз с 2007 по 2010 г.г. (по данным компании АКАР), млн. $. Диаграмма 8: Объемы Российского рынка Интернет-рекламы 2006 – 2009 г.г. (по данным компании ZenithOptimedia), млн. $. Диаграмма 9: Объемы рунет аудитории с 2005 по 2007 г. (по прогнозам Видео Интернешнл), млн. чел. Диаграмма 10: Темпы роста объемов Рунет-рекламы c 2004 по 2010 г.г. (по данным АКАР), %. Диаграмма 11. Темпы роста объемов рунет рынка медийной рекламы c 2004 по 2010 г.г. (по данным АКАР), %. Диаграмма 12: доли различных сегментов в совокупном объеме доходов Российского Интернет-рынка2006 г. (по данным агентства MindShare Interaction) Диаграмма 13. Основной канал получения информации (выборка по России – 2007 г., по данным ФОМ), %. Диаграмма 14. Реакция населения России на рекламу по радио (выборка по России – 2007 г., по данным ROMIR), % от радиослушателей. Диаграмма 15: Отношение к рекламе в Интернете Российских пользователей (сопоставление с рекламой на ТВ), % (РОМИР, 2007).  Таблицы: Таблица 1: Объемы совокупного рекламного рынка по регионам, $млрд. (прогноз, по данным Zenithoptimedia, 2007). Таблица 2: Темпы роста совокупного рекламного рынка по регионам, %. (прогноз, по данным Zenithoptimedia, 2007)1. Таблица 3: Темпы ростасовокупного рекламного рынка с 2006 по 2009 г.г. в Топ-10 самых быстрорастущих рекламных рынков в мире, %. Таблица 4: Объемы совокупного рекламного рынка с 2006 по 2009 г.г. в Топ-10 самых быстрорастущих рекламных рынков в мире, %. Таблица 5. Прогнозы темпов роста российского рынка рекламы 2005-2009 год (объем в $ млн., % рост) Таблица 6: Длительность рекламы на Топ 10 самых рекламируемых категорий товаров Таблица 7: Объемы рекламы Топ 10 самых активных рекламодателей (Ноябрь 2006) Таблица8: Среднесуточные доли топ 10 эфирных телеканалов (Май, 2007), % Таблица 9: Самые активные рекламодатели впечатных СМИ (коммерческая реклама) по категориям (2006), кол-во выходов. Таблица 10 . Финансовые результаты СТС на декабрь 2006 г. (чистая прибыль и прибыль на 1 акцию) Таблица 11 . Объемы рекламного рынка в России с 2006 - 2010, $ тыс. (AKAP) Таблица 12 . Темпы роста бюджетов основных видов медиа 2006 - 2010, %. (AKAP) Таблица 13. Доли бюджетов основных видов медиа в совокупном объеме рынка 2006 - 2010, %. (AKAP)

Рынок интернет-рекламы в России. Выпуск 3 http://b2blogger.com/research/report/139.html По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2006 г. российские компании потратили на медийную рекламу в сети $100 млн. На контекстную рекламу в сети было потрачено примерно $110 млн. То есть общий объем рынка составил $210 млн, что эквивалентно примерно 3% всего рекламного рынка. Tue, 30 Oct 2007 16:48:00 +0200

В октябре 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка Интернет-рекламы в России. В I полугодии 2007 г. на долю контекстной рекламы пришлось 58% всех расходов компаний на рекламу в Сети ($88 млн.), а объем затрат на медийную Интернет-рекламу в этот период составил порядка $63 млн. Темпы роста рынка рекламы в Интернете за указанный период составила 52%. По прогнозам ИГ «Атон», по итогам 2007 г. на долю Интернет-рекламы придется 3,7% всего рекламного рынка ($300 млн), в 2010-м — 7,5% ($1 млрд), в 2015-м — 10% ($2,1 млрд). Согласно имеющимся прогнозам, в 2008 году доля Интернета в совокупных рекламных бюджетах российских рекламодателей достигнет 4,9%, а объем сегмента Интернет-рекламы составит $500 млн. В 2008 году Интернет-реклама в России обгонит радийную, на долю которой придется 4,8% рекламных затрат, и вплотную приблизится по доле общих расходов всех компаний на рекламу к рекламе в газетах (5,1%). Контекстная реклама сегодня составляет около 55% всего рынка Интернет-рекламы в России, это наиболее активно растущий сектор. Впечатляющий рост этого сектора происходит за счет роста рекламных расходов малого и среднего бизнеса, представители которого полагают, что данный канал наилучшим образом способствует росту продаж. Напротив, крупные рекламодатели в среднем тратят на контекстную рекламу не более 5% своих бюджетов на Интернет-рекламу. В 2006 году крупнейшие FMCG-бренды только пробовали использовать Интернет-рекламу в своих медиа-миксах, на которые пришлось лишь 9% всех доходов от размещения рекламы в Сети. Ожидается, что по итогам 2007 г. доля FMCG-брендов в Интернет-рекламе вырастет до 12%. В секторе IT расходы на онлайновую рекламу уже составляют 15-20% совокупных рекламных бюджетов, в телекоме—12-15%, в автомобильном секторе—10%. В будущем ведущими интернет-рекламодателями станут автодилеры и автопроизводители (на них придется 18% всех измеряемых баннеропоказов), телекоммуникационные компании (15%) и сектор финансовых услуг (13%). Цель исследования Описать текущее состояние и тенденции развития российского и мирового рынка Интернет-рекламы. Задачи исследования 1. Описать ключевые тенденции развития Интернет-рекламы в мире в целом и в ключевых регионах, в частности; 2. Определить объем сегментов и всего рынка Интернет-рекламы в России; 3. Определить темпы роста и динамику развития российского рынка Интернет-рекламы; 4. Выявить тенденции и факторы, влияющие на развитие рынка Интернет-рекламы; 5. Описать инструменты Интернет-рекламы, оценить эффективность различных видов рекламы в Интернете; 6. Выявить особенности размещения рекламы в Интернете; 7. Указать приемы, позволяющие максимизировать эффективность рекламных кампаний в Интернете; 8. Описать аудиторию Рунета:     § демографические показатели;     § социально-экономический портрет;     § восприимчивость к рекламным кампаниям в Интернете; 9. Описать отношение пользователей к рекламе в Интернет; 10. Охарактеризовать отдельные особенности рекламных кампаний в Интернете для различных товарных групп; 11. Определить преимущества и недостатки Интернетрекламы по сравнению с традиционными рекламоносителями; 12. Описать примеры проведения рекламных кампаний в Интернете; 13. Определить и описать основных игроков российского рынка Интернет-рекламы; 14. Определить перспективы развития рынка Интернет-рекламы. Объект исследования Российский и мировой рынки Интернет-рекламы. Метод сбора данных Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group. Методы анализа данных Традиционный контент-анализ документов. Информационная база исследования 1.   Печатные и электронные, деловые и специализированные издания; 2.   Ресурсы сети Интернет; 3.   Материалы компаний; 4.   Аналитические обзорные статьи в прессе; 5.   Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств; 6.   Экспертные оценки; 7.   Интервью с производителями и другими участниками рынка; 8.   Материалы отраслевых учреждений и базы данных; 9.   Базы данных Discovery Research Group. Содержание: СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ - 6 РЕЗЮМЕ - 9 ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДО