http://b2blogger.com Пресс релизы PricewaterhouseCoopers сайта B2BLogger.com. http://b2blogger.com/i/b2blogger_logo.gif http://b2blogger.com/pressroom/user/pwc Fri, 31 Oct 2008 13:28:00 +0200 http://b2blogger.com/pressroom/18295.html В отчете PricewaterhouseCoopers «О СМИ: Выживание в условиях кредитного кризиса – ключевая роль нематериальных активов. Интернет-реклама во времена экономического спада: как пережить бурю» (‘On Media: Managing through the credit crunch – intangibles must play their part. Online advertising through a downturn – weathering the storm’) говорится, что несмотря на непростую экономическую ситуацию компании индустрии развлечений и СМИ совсем не бедствуют. Более того, у них есть золотая жила в виде нематериальных активов стоимостью 40 млрд долларов США. Кроме того, в отчете отмечается, что на рынке интернет-рекламы будут доминировать поисковые системы. Fri, 31 Oct 2008 13:28:00 +0200 <p>Мировой кредитный кризис вынудил финансовый сектор ограничить выдачу кредитов именно в тот момент, когда новые бизнес-модели компаний индустрии развлечений и СМИ нуждаются в дополнительном финансировании, чтобы оставаться конкурентоспособными. В отчете говорится, что нематериальные активы, такие как роялти, авторские права и торговые марки, могут составлять до 25% от стоимости компании этого сектора.</p> <p>Адам Саттон, директор, PricewaterhouseCoopers LLP, так комментирует ситуацию: «Эти активы могут стать последней надеждой на спасение в сложной ситуации, сложившейся на кредитных рынках. Нематериальные активы можно использовать для предоставления гарантий банкам-кредиторам и попечителям пенсионных фондов по крайней мере до тех пор, пока не придут в равновесие фондовые биржи и не будет восстановлена в полной мере экономическая ценность индустрии развлечений и СМИ, а также активы их пенсионных фондов».</p> <p>Даже в период нестабильности индустрия развлечений и СМИ вероятнее всего останется одной из самых динамичных и быстро развивающихся отраслей. Темпы роста выручки в 2008 году прогнозируются на уровне 6,7%. Однако фактор роста сильно зависит от возможности привлекать финансирование, а секьюритизация нематериальных активов могла бы способствовать этому процессу.</p> <p>Именно в музыкальном бизнесе, киноиндустрии и телевещании было отмечено больше всего секьюритизаций нематериальных активов, привлекших всеобщее внимание. Пионером в этом направлении стал Дэвид Боуи, первый исполнитель, выпустивший в 1997 году так называемые «облигации Боуи», обеспеченные будущими гонорарами.</p> <p>Адам Саттон добавляет: «Секьюритизация нематериальных активов — явление не новое. В прошлом музыкальный бизнес заставлял нематериальные активы «работать» изо всех сил, но и компании других секторов индустрии развлечений имеют в своем распоряжении ценные нематериальные активы. Когда кредит получить было не так сложно, о нематериальных активах и не вспоминали».</p> <p>Компаниям нужно внимательно проанализировать свои нематериальные активы, чтобы понять, соответствуют ли они требованиям кредиторов, что особенно актуально в сложившейся экономической ситуации.</p> <p>Практика оценки нематериальных активов стала более эффективной и квалифицированной. В конечном счете и компании индустрии развлечений, и кредиторы, выдающие обеспеченные активами кредиты, должны пересмотреть совместную работу, чтобы эффективно использовать все возможности в рамках сделок с нематериальными активами.</p> <p>Дополнительный капитал, который можно было бы предоставить в распоряжение индустрии развлечений и СМИ, следовало бы использовать стратегически в контексте стремительно развивающихся телекоммуникаций, сближения СМИ и высоких технологий, развития цифровых технологий и использования новых платформ распределения контента.</p> <p>В отчете указывается, что тяжелая ситуация на финансовых рынках привела к тому, что руководителям рекламных агентств пришлось жестко контролировать затраты по всем направлениям деятельности. Однако несмотря на это рост доходов от интернет-рекламы в 2008 году, согласно прогнозам, будет измеряться двузначным показателем.</p> <p>Ранее полученная информация свидетельствует о том, что существует явная взаимосвязь между изменением ВВП и расходами на рекламу. Однако сейчас на рынке происходят структурные изменения в пользу интернет-рекламы, которая не потеряет популярности даже в период спада деловой активности.</p> <p>По словам Ника Джорджа, партнера PricewaterhouseCoopers LLP «Двузначные показатели темпов роста в тяжелых экономических условиях впечатляют; найдется не так много отраслей, в которых это возможно. Мы ожидаем, что медийные компании и инвесторы будут продолжать инвестировать в онлайн-технологии, что отражает возросший долевой коэффициент этих технологий в рамках их бизнеса или в составе портфелей».</p> <p>Эксперты отмечают, что поисковые системы сейчас являются самыми устойчивыми и легко адаптируемыми, учитывая их окупаемость, которую несложно рассчитать. Эта тенденция наблюдается в Великобритании, где рост в секторе поисковых систем составил 30%.</p> <p>Дальнейшие исследования рынков Германии и Польши указывают на то, что вскоре масштабные изменения произойдут во всей Европе. Рубричная реклама продолжит перемещение в онлайн-пространство, тем самым компенсируя общий спад в этом сегменте. Самые важные вопросы касаются визуализации информации. Получают развитие новые технологии, такие как персонализация контента и онлайн-видео, но они пока представлены лишь фрагментарно, а рекламодатели часто с недоверием относятся к непроверенным новинкам и не склонны вкладывать в них деньги.</p> <p>Переход от оффлайн- к онлайн-технологиям сильно зависит от возможности количественной оценки последних, а в мире интернет-рекламы нет ничего важнее окупаемости инвестиций.</p> <p>Примечания для редактора:</p> <p>1. За дополнительной информацией и комментариями обращайтесь, пожалуйста, к Анне Когосовой по тел.: +7 (495) 967-6172, моб.: +7 (903) 961-2683, e-mail: anna.kogossova@ru.pwc.com</p> <p>2. PricewaterhouseCoopers предоставляет аудиторские услуги, услуги в области бизнес-консультирования, налогообложения и права компаниям разных отраслей. Наши услуги направлены на увеличение стоимости бизнеса клиентов, а также его ценности для общества в целом. Более 155 000 сотрудников в 153 странах используют свои знания, богатый опыт и творческий подход для разработки практических советов и решений, открывающих новые перспективы для бизнеса.</p> <p>Под "PricewaterhouseCoopers" понимаются фирмы, входящие в глобальную сеть компаний PricewaterhouseCoopers International Limited, каждая из которых является самостоятельным юридическим лицом.</p> http://b2blogger.com/pressroom/12232.html Согласно данным исследования PricewaterhouseCoopers «Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2008-2012 годы» (Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012), российский рынок развлечений и СМИ становится одним из крупнейших в мире. Темпы роста индустрии в 2007 году составили 12,2%, а прогнозируемый средний годовой рост в 2008-2012 гг. cоставит 11,4%. Wed, 18 Jun 2008 14:25:00 +0300 <p>Специалисты PricewaterhouseCoopers оценили российский рынок в 2007 году в 26,39 млрд долл. США, в 2008 году рынок составит уже 29,6 млрд долл. США.</p> <p>По темпам роста в России по-прежнему лидирует сектор Интернет, включающий потребительские расходы на получение доступа к Сети и рекламу. Средний годовой темп роста сегмента рекламы в Сети в течение ближайших пяти лет составит около 43,6%, тогда как потребительские расходы на получение доступа будут расти на 22,5% в год.</p> <p>По объему рынка первое место занимает игорный бизнес (4,6 млрд долл. США в 2007 году), однако ожидается, что спад этого сегмента в связи с введением законодательных ограничений будет происходить на уровне 17,9% в год в течение 2008-2012 гг.</p> <p>Киноиндустрия</p> <p>В 2007 году расходы на продукцию киноиндустрии: посещение кинотеатров, покупку и прокат кинофильмов на различных носителях, составили более 1,1 млрд долл. США, при этом кассовые сборы кинотеатров достигли 590 млн долл. США, что на 29% больше чем в 2006 году. За два года по всей России было построено более 300 современных киноэкранов, и общее их количество на сегодняшний день составляет 1300 площадок. Специалисты прогнозируют рекордные на фоне европейского рынка темпы роста российской киноиндустрии в течение предстоящих 5 лет. По прогнозным данным кассовые сборы вырастут более чем в 2 раза и составят 1,18 млрд долл. США. Весь же рынок киноиндустрии стремительно приближается к отметке в 2 млрд долл. США со средним годовым ростом в 12,3%.</p> <p>Телевизионная, радио- и наружная реклама</p> <p>Объем российского рынка телевизионной рекламы вырос на 28% в 2007 году и составил 4,3 млрд долл. США. В 2008 году прогнозируется рост рынка до 5,47 млрд долл. США, а средний годовой рост составит около 17,4%. Специалисты отмечают, что средний годовой рост сегмента радио- и наружной рекламы в течение следующих трех лет по-прежнему будет измеряться двузначным числом и составит 11,6%, а общий объем рынка к 2012 году достигнет 3,8 млрд долл. США. Российская индустрия наружной рекламы в 2007 году заняла второе по величине место в Европе – $1,6 млрд долл. США. Однако эксперты прогнозируют снижение темпов роста рынка в течение следующих пяти лет. Замедление роста будет связано с тем, что на данный момент задействованы все ключевые места размещения наружной рекламы, а появление новых точек в ближайшее время не ожидается. Так, в 2008 году рынок вырастет всего до 1,8 млрд долл. США и при среднем годовом росте в 11,3% к 2012 году составит около 2,7 млрд долл. США.</p> <p>Рынок печатных СМИ</p> <p>В 2007 году рынок газет составил 2,1 млрд долл. США, из них затраты рекламодателей составили 470 млн долл. США. Ожидается, что рынок газетной рекламы будет расти в среднем на 15,4% в год, в то время как тиражи будут падать на 0,4% в год.</p> <p>Российский рынок рекламы в журналах (не включая профессиональную периодику и справочные издания) продолжает движение вверх. В 2007 году на размещение рекламы в журналах было затрачено почти на 25% больше, чем в 2006 году – около 830 млн долл. США. На покупку журналов в 2007 году было потрачено 643 млн долл. США, а дальнейшие среднегодовые темпы роста затрат составят всего 3,9%.</p> <p>Книжная продукция</p> <p>В 2007 году российский рынок книжной продукции (не включая профессиональную литературу) составил около 2 млрд долл. США. Специалисты ожидают, что к 2012 году этот рынок достигнет 2,85 млрд долл. США. Сегмент профессиональной литературы составил в 2007 году около 300 млн долл. США. Эксперты ожидают, что расцвет формата электронной литературы придется на 2011-2012 годы, в частности, рынок электронной учебной литературы буде расти в среднем на 120% в год.</p> <p>Интернет</p> <p>По оценкам PricewaterhouseCoopers, к 2012 году 90% домохозяйств получат доступ в Интернет. В 2007 году в России количество домохозяйств с телефонным и широкополосным доступом в Интернет практически сравнялось (около 5 млн в каждом сегменте). Количество домохозяйств с широкополосным доступом к Сети будет расти в ближайшие пять лет в среднем на 31,8% в год. Предполагается, что дальнейшее проникновение Сети будет происходить именно за счет широкополосных подключений, и к 2012 году их количество составит 19,5 млн. Специалисты прогнозируют снижение количества телефонных доступов примерно на 1,2% в год. Потребительские расходы на получение доступа к сети в 2007 году увеличились на 37% и составили 4,5 млрд долл. США и в ближайшие 5 лет будут расти в среднем на 22,5% в год. К 2012 году объем российского рынка доступа увеличится до 12,4 млрд долл. США. Российский рынок интернет-рекламы в 2007 году вырос на 52% и составил 352 млн долл. США. Ожидается, что Россия к 2012 году займет лидирующие позиции в Центральной и Восточной Европе по затратам на рекламу в Сети, когда рынок достигнет 1,9 млрд долл. США при среднегодовом росте 40%.</p> <p>Информация для редактора: За дополнительной информацией и комментариями обращайтесь, пожалуйста, к Анне Когосовой по тел.: +7 (495) 967-6172, e-mail: anna.kogossova@ru.pwc.com или Вере Тоцкой по тел.: +7 (495) 967-6179, e-mail: vera.totskaya@ru.pwc.com Публикация PricewaterhouseCoopers «Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2008–2012 годы» (Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012) - девятый ежегодный выпуск, содержащий глубокий анализ и прогноз для 15 основных отраслевых сегментов в пяти регионах мира — Соединенных Штатах, Европе, Ближнем Востоке, Африке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке и Канаде, — а также Всемирный обзор. PricewaterhouseCoopers предоставляет аудиторские услуги, услуги в области бизнес-консультирования, налогообложения и права компаниям разных отраслей. Наши услуги направлены на увеличение стоимости бизнеса клиентов, а также его ценности для общества в целом. Более 146 000 сотрудников в 150 странах используют свои знания, богатый опыт и творческий подход для разработки практических советов и решений, открывающих новые перспективы для бизнеса.</p> <p>Под "PricewaterhouseCoopers" понимаются фирмы, входящие в глобальную сеть компаний PricewaterhouseCoopers International Limited, каждая из которых является самостоятельным юридическим лицом.</p>