Пресс-релизы предприятия: Publicom

Пресс-релизы предприятия: Publicom - B2Blogger.com http://b2blogger.com Пресс релизы Publicom сайта B2BLogger.com. http://b2blogger.com/i/b2blogger_logo.gif Publicom - B2BLogger - промышленный b2b маркетинг http://b2blogger.com/pressroom/user/oles Mon, 11 Aug 2008 16:05:00 +0300 750 тысяч потребителей попробовали Eclipse Fusion http://b2blogger.com/pressroom/release/14325.html Promotion-агентство I-BTL по заказу компании Wrigley Ukraine провело рекламную кампанию в поддержку брэнда «Eclipse Fusion мята-арбуз». Mon, 11 Aug 2008 16:05:00 +0300

Promotion-агентство <a href="http://www.i-btl.com.ua/">I-BTL</a> по заказу компании Wrigley Ukraine провело рекламную кампанию в поддержку брэнда «Eclipse Fusion мята-арбуз». I-BTL удалось творчески объединить ATL и BTL-коммуникацию в общую концепцию подачи брэнда целевой аудитории. Образы промоутеров агентство разработало так, чтобы они перекликались с TV-роликом Eclipse Fusion. Для сэмплинга была разработана оригинальная промоформа, которая соответствовала образам рекламного видео, сумки для сэмплов, а также упаковка для самих сэмплов. Упаковка кроме жевательной резинки содержала еще и оригинальный календарик с меняющимся изображением, которое лучше всего передает изменение вкуса Eclipse Fusion. Переливающийся календарик, выполненый по мотивам популярных в 70-80-е переливающихся рисунков, навевал воспоминания детства, когда у нас в стране только начали появляться жевательные резинки и позитивно настраивал потребителей. Поскольку целевая аудитория состоит преимущественно из молодых мужчин, сэмплинг осуществляли две девушки, одетые в стиле телевизионной рекламы Eclipse Fusion: девушка «мята» – зеленое платье, белый парик и девушка «арбуз» – красное платье, черный парик. Сэмплинг закреплял в сознании потребителя неразрывную связь между визуальным образом и брэндом. Когда эта пара промоутеров выходила на рабочее место, не заметить их было просто невозможно! Яркая одежда и привлекательная внешность (а отбор промоутеров был очень тщательным) привлекали внимание потребителей. Люди легко шли на контакт, с удовольствием брали сэмплы. Общение с целевой аудиторией проходило легко и непринужденно, как правило, с улыбкой на устах. Сэмплинг проводился в 11 крупнейших городах Украины. Специалисты I-BTL осуществили аккредитацию в более чем тридцати сетях супермаркетов, кроме того, часть промоутеров работала в парковых зонах, где отдыхает львиная доля представителей целевой аудитории. За время проведения акции более 750 тысяч потребителей получили возможность попробовать уникальный вкус новой жевательной резинки Eclipse Fusion. Свыше 90% потребителей позитивно оценили качество продукта. Таким образом, удачно соединив ATL и BTL кампании, Eclipse Fusion нанес мощный двойной рекламный удар.   Рекламное агентство I-BTL входит в группу компаний «Успішна марка», которая специализируется на широком спектре маркетинговых и рекламных услуг. В состав группы компаний входят исследовательская компания PRAGMATIСA MRC, PR-агентство Publicom и promotion-агентство І-BTL. Специалисты группы компаний «Успішна марка» уже свыше 7 лет реализуют успешные рекламные кампании на украинском рынке.   По материалам сайта <a href="http://www.i-btl.com.ua/">http://www.i-btl.com.ua</a>.

Демостенды Haute Couture http://b2blogger.com/pressroom/release/13453.html Группа компаний «Успішна марка»  начала реализацию трейд-маркетинговой кампании для ноутбуков «Фуджицу Сименс Компьютерс Гмбх», под условным названием «демостенды Haute Couture». Mon, 21 Jul 2008 15:37:00 +0300

Мы живем в удивительное время, когда высокотехнологические товары становятся товарами широкого употребления. Сейчас тяжело кого-либо удивить новым компьютером, мобильным телефоном, и тому подобным. Эти товары стали настолько обычными, что появилось новое явление – супермаркеты электроники. Соответственно и методы маркетинга, которые применялись раньше только для бытовых товаров, начинают применяться и для продажи компьютерной техники. Одним словом, в мир высоких технологий приходит мерчандайзинг со всем своим арсеналом POS- материалов: джумби, данглерами, мобайлами, напольной графикой и так далее. Данил Данелюк, дизайнер агентства I-BTL: «Cтыдно смотреть на однообразные ряды полок на которых выстроились раскрытые ноутбуки. Они настолько одинаковые, хотя и разные, что потребитель вряд ли сможет выделить какой-то брэнд для более детального ознакомления. Конечно, тут помогут консультанты, которые детально объяснят отличия и преимущества каждой модели. Но ведь ноутбуков так много!» Лидеры должны быть впереди не только в технологии создания, но и в технологии сбыта. Именно поэтому, группа компаний «Успішна марка»  начала реализацию трейд-маркетинговой кампании для ноутбуков «Фуджицу Сименс Компьютерс Гмбх», под условным названием «демостенды Haute Couture». Специалисты «Успішної марки» осуществляют полный комплекс мероприятий – начиная от мерчандайзинга, разработки внешнего вида демостенда, до обеспечения его изготовления и установки. Одновременно осуществляется подготовка консультанта, который будет работать в торговой точке. Нина Абрамова, экаунт-менеджер агентства I-BTL: «Преимущество нашего подхода – индивидуальная работа с торговыми точками. Обычно демостенды изготовляются двух-трех типовых видов и клиенту остается только нанести на него логотип. Мы решили отказаться от серийности в изготовлении этого важного оборудования. Каждый демостенд разрабатывается индивидуально под точку продажи. Это касается и размера и дизайна и конструктивных особенностей. Мы не делаем демостенды  «вообще», а только под конкретное место, исходя из условий магазина, чтобы они оптимально вписывались в  пространство торговой точки. Если провести аналогию с миром моды, то наши демостенды - это не ширпотреб, а индпошив. Их элегантный дизайн позитивно влияет на восприятие брэнда, привлекает потребителей хайтековским шармом». Первые эксклюзивные демостенды уже работают в торгово-развлекательном центре «Терминал» и сети магазинов «МКС», они доказали свою эффективность. На очереди разработка и внедрение демостендов Haute Couture во всех торговых сетях компьютерной техники. По материалам сайта <a href="http://www.i-btl.com.ua/">http://www.i-btl.com.ua</a>.

«Успішна марка» борется за здоровье нации http://b2blogger.com/pressroom/release/11229.html Группа компаний «Успішна марка», совместно с Международным благотворительным фондом «Международный Альянс по ВИЧ/СПИД в Украине» реализовала новый проект по профилактике инфицирования ВИЧ. Wed, 21 May 2008 15:07:00 +0300

Группа компаний «Успішна марка», совместно с Международным благотворительным фондом «Международный Альянс по ВИЧ/СПИД в Украине» реализовала новый проект по профилактике инфицирования ВИЧ. Основной задачей агентства было создание качественной коммуникативной стратегии, которая позволяла бы не запугивать, а заинтересовывать молодежь, изменила бы пренебрежительно-негативное отношение к презервативам как к средству контрацепции на положительное отношение к ним как к средству защиты и побуждала бы пройти анонимное тестирование на ВИЧ. В процессе работы над акцией было разработано четыре варианта концепции визуальной и словесной коммуникации. Только слоганов для кампании было создано более тридцати. Для окончательной уверенности в результате было проведено специальное исследование с помощью студенческих фокус групп. Молодежь избрала лозунгом кампании слоган «Победа здоровой нации». Концепцию рекламной акции построено на простом и понятном образе. Игра в крестики-нолики популярна во всем мире, поэтому наш визуальный образ легко воспринимается любой аудиторией. На базе визуального образа и слогана были разработаны плакат, оригинальная коробочка для презервативов, наклейка и сумка для промоутеров. Для привлечения молодежи к участию в добровольном анонимном тестировании на ВИЧ мы разработали оригинальный буклет в форме цветка, разноцветные страницы-лепестки которого рассказывали о путях передачи и средствах профилактики ВИЧ инфекции, а также информировали о местах, где можно бесплатно сделать тест на ВИЧ в каждом из городов, где проходит акция. Волонтеры раздают молодежи буклеты и презервативы в оригинальной коробочке, которая содержит кроме презервативов наклейку с изображением логотипа и слогана акции, а на внутренней стороне -  инструкцию по использованию презервативов. Акция проходит в 50 высших учебных заведениях Украины. В ходе кампании свыше 100 тысяч молодых людей получат полезную информацию и презервативы, а 15 тысяч – смогут получить анонимную консультацию и сделать бесплатный экспресс-тест на ВИЧ. Кампания получила широкий общественный резонанс, в частности в УНИАН состоялась пресс-конференция, посвященная старту проекта, информацию о проекте транслировали в выпусках новостей на основных телеканалах страны. Но главное – молодежь на «ура» восприняла нашу работу. Плакат и наклейки можно увидеть едва ли не в каждом студенческом общежитии. По материалам сайтов <a href="http://www.i-btl.com.ua/">http://www.i-btl.com.ua</a> и http://www.aidsalliance.kiev.ua.

Bayer и I-BTL борются с весенним авитаминозом http://b2blogger.com/pressroom/release/11009.html   Рекламное агентство I-BTL, которое входит в группу компаний «Успішна марка», провело акцию для витаминного брэнда «Берокка» фармацевтического подразделения компании Байер. Задачей агентства было усилить медийную коммуникацию, дать возможность непосредственно ощутить действие препарата представителям целевой аудитории. Thu, 15 May 2008 16:10:00 +0300

Рекламное агентство I-BTL, которое входит в группу компаний «Успішна марка», провело акцию для витаминного брэнда «Берокка» фармацевтического подразделения компании Байер. Задачей агентства было усилить медийную коммуникацию, дать возможность непосредственно ощутить действие препарата представителям целевой аудитории. Поскольку основные потенциальные потребители продукта – люди, которые ведут активный образ жизни, промоушн препарата проводился в течение пяти недель в ведущих фитнес-клубах столицы. Посетители фитнес-центров, як правило, заботятся о своем здоровье и скрупулезно относятся к выбору витаминов. Следовательно, промоутеры должны не только детально знать продукт, но и владеть базовыми знаниями в области физиологии, биохимии и тому подобное. Подготовить таких сотрудников быстро и качественно можно только при наличии у них базового медицинского образования. «Во время консультирования медицинских препаратов у потребителей могут возникать разнообразные вопросы. Только специалист может дать на них правильные а, главное, аргументированные ответы. Именно поэтому для работы промоутерами мы пригласили студентов выпускных курсов медицинских вузов столицы. Кто как не они, могли профессионально и компетентно рассказать о необходимости витаминной поддержки организма, особенно в условиях умственных и физических перегрузок. Однако, медики по своему психотипу, как правило, неконтактные, тяжело коммуницируют с аудиторией. Нам пришлось приложить немало усилий, чтобы преодолеть эту преграду», – говорит Нина Абрамова, экаунт-менеджер агентства I-BTL. Креативный департамент разработал для акции весь визуальный комплекс. «Нашей особой гордостью стала разработка оригинального рекламного носителя – насадки на кулер», – рассказывает Аня Овчинникова, директор креативного департамента, – «Визуально он напоминает цилиндрическую упаковку витаминов и одновременно объединяет в себе подставку для листовок, контейнер для витаминов и одноразовых стаканчиков». В каждом из фитнес-клубов, которые были задействованы в акции, были размещены кулер с насадкой в форме упаковки витаминов «Берокка», а также мольберт с презентационным постером. Задачей промоутеров агентства было раскрытие всех преимуществ уникальной формулы комплекса «Берокка», которые специально созданы для людей, работающих в состоянии физического и психологического стресса. Водорастворимый витаминный комплекс идеально помогает выдерживать постоянные нагрузки, сопровождающие деятельность менеджеров, улучшает концентрацию внимания и помогает быстрее решать сложные задачи. Этот месседж вместе со стаканчиком шипучего витамина могли получить все посетители ведущих фитнес-центров столицы. За время работы промоутеров было осуществлено почти 40 тысяч контактов. 80 процентов потребителей позитивно оценили качество и действие витаминов «Берокка», отметили их мобилизирующий и энергетический эффект. По материалам сайта <a href="http://www.i-btl.com.ua/">http://www.i-btl.com.ua/</a>.

Джеймсы Бонды из I-BTL http://b2blogger.com/pressroom/release/6345.html вки, пароли, агенты, резиденты, сьемки скрытой камерой, глубокая конспирация, отчеты в Центр – это не сюжет очередного фильма о Джеймсе Бонде, это работают аудиторы агентства I-ВTL. Thu, 13 Dec 2007 15:41:00 +0200

Компания Vitmark сцелью развития более тесного сотрудничества с клиентами инициировала в мае 2007 года создание Клуба партнеров компании. Чтобы оптимизировать работу торговых точок, которые сотрудничают с компанией в рамках партнерской программы и для контроля данных торговых представителей было решено провести независимый аудит. Тендер на проведение аудита выиграло агентство I-ВTL, которое входит в группу компаний «Успішна марка». Резидентам агентурной сети на местах был немедленно отправлен кодовый сигнал «Сбор». Инструктаж перед проведением операции проводил руководитель проекта, Trade Marketing Manager I-ВTL, Алексей Поляков. К нам попал фрагмент записи этого секретного инструктажа: «Мы начинаем операцию под кодовым названием «Vitmark Club». Ваша задача – оценка выполнения условий торговой программы, соблюдение заявленной части полки и выполнение стандартов мерчандайзинга. Также проверяйте наличие дополнительного оборудования и POSM материалов. В полномочия аудиторов-разведчиков входит оценка лояльности персонала торговых точек к компании и их знание условий программы. Все эти данные, а также корректность ведения карточки участника Клуба, сведенные в специальный отчет и проилюстрированные агентурной фотосьемкой, будете каждый месяц передавать в центральный офис агентства». Специальные агенты-аудиторы I-ВTL работали в 28 городах по всей територии Украины, ими неоднократно проверено 1299 торговых точек, которые берут участие в программе лояльности «Vitmark Club». Чтобы оптимально выполнить это секретное задание специалисты агентства в соответствии с предоставленной клиентом базы торговых точек, разработали секретные маршруты движения аудиторов, которые позволяли посетить около 10-12 точек в день. Первые результаты анализа проведения розведовательной операции под кодовым названием «Vitmark Club» свидетельствуют – во время разработки партнерской программы специалистами Vitmark недостаточно внимания было уделено созданию адресной программы. Уже в процессе работы наших разведчиков ее приходилось уточнять, ведь были случаи, когда по указаному адресу торговой точки не оказывалось. Соответственно агентству приходилось тратить дополнительное время на поиск точки и финансы на транспорт. Все же стоит привлекать агентство, которое будет проводить аудит, еще на етапе планирования и подготовки проекта. Кое-где торговые представители компании-заказчика выдавали желаемое за действительное. Проверкой установлено что почти треть (31,6%) торговых точек, которые были заявлены как участники «Vitmark Club», на самом деле не берут участия в программе. Обработка отчетов, которые приходят от аудиторов продолжается. По результатам проведенной работы агентство I-ВTL подготовит для компании Vitmark ряд рекомендаций для оптимизации проведения подобных партнерских программ, их технического и организационного обеспечения. По материалам сайта <a href="http://www.i-btl.com.ua/">http://www.i-btl.com.ua/</a>.

Группа компаний «Успішна марка» реализовала социальный проект по заказу «Международного Альянса по ВИЧ/СПИД в Украине» http://b2blogger.com/pressroom/release/6104.html Группа компаний «Успішна марка» выиграла конкурс проектов по профилактике инфицирования ВИЧ, объявленный Международным благотворительным фондом «Международный Альянс по ВИЧ/СПИД в Украине». Конкурс проводился в рамках програм, которые проводятся МБФ «Международный Альянс по ВИЧ/СПИД в Украине» на средства Глобального фонда для борьбы со СПИД, туберкулезом и малярией. Wed, 05 Dec 2007 12:08:00 +0200

Группа компаний «Успішна марка» выиграла конкурс проектов по профилактике инфицирования ВИЧ, объявленный Международным благотворительным фондом «Международный Альянс по ВИЧ/СПИД в Украине». Конкурс проводился в рамках програм, которые проводятся МБФ «Международный Альянс по ВИЧ/СПИД в Украине» на средства Глобального фонда для борьбы со СПИД, туберкулезом и малярией. Креативному отделу компании удалось в кратчайшие сроки реализовать сверхсложное задание: «достучаться» до сознания молодежной аудитории, да еще в такой деликатной сфере, как половые отношения. Не смотря на раскованость и показную самоуверенность молодежь все еще достаточно стыдлива. Естественно, что молодым людям неловко открыто говорить о половых отношениях, болезнях, передающихся половым путем, и тому подобное. Поучания на эти темы со стороны взрослых вообще воспринимаются в «штыки». Именно поэтому значительно лучше, когда информация подается с юмором, который «сглаживает» острые углы и исходит от ровесников. Алла Лосик, руководитель проекта: «По оценочным данным уровень распостранения ВИЧ-инфекции среди взрослого населения Украины один из наивысших в европейском регионе. Все это немного пугает. Наше участие в конкурсе – проявление гражданской позиции. Для нашей компании социально ориентированная реклама – дело чести а не прибыли. Кроме того, хотелось испытать свои силы, потенциал креативного отдела компании. Так как основная целевая аудитория – молодежь, идея кампании состоит в проведении сэмплинга презервативов на территории высших учебных заведений. Если мы не можем уберечь молодых людей от случайних половых контактов, то по крайней мере, нужно сделать их максимально безопасными. Однако, презервативы раздавали и раньше, поэтому мы решили объединить сэмплинг с информированием целевой аудитории о проблеме ВИЧ. Поскольку целевая аудитория люди преимущественно молодые, они не воспринимают дидактических поучений или занудных предупреждений. Поэтому мы решили задействовать юмор». Волонтеры раздают студентам презервативы в пакетиках-коробочках, разработанных креативним отделом «Успішної марки»  специально для акции. Коробочка оформлена в виде инструкции-алгоритма. Первая надпись на клапане «Открой». Иддя за указанием потребитель открывает пакетик и видит два кармашка: на одном, с воздушным шариком написано «Надуй», на другом, с презервативом – «Одень». Взяв в руки шарик, студент открывает следующий слой вложения под лозунгом «Наклей» – серию веселых рисунков-самоклеек в которых проилюстрирована роль презервативов в защите от заражения ВИЧ-инфекцией с прикольными подписями, которые в шутливой форме доносят ту же мысль. Далее – еще одна надпись – «Читай», под которой находится раскладная листовка-гармошка с информацией о способах предупреждения заражения ВИЧ-инфекцией. Таким образом весело, в адекватной для целевой аудитории форме, до молодежи доносится целый комплекс информации, которая в разной форме рассказывает о профилактике инфицирования ВИЧ-инфекцией. По материалам сайта <a href="http://www.i-btl.com.ua/">http://www.i-btl.com.ua/</a>.

PR-агентство Publicom провело пресс-конференцию для Всеукраинской общественной организации «Якість життя» http://b2blogger.com/pressroom/release/5665.html PR-агентство Publicom при содействии Украинского национального информационного агентства (УКРИНФОРМ) провело пресс-конференцию для Всеукраинской общественной организации «Якість життя». На пресс-конференции рассмотрены первые итоги деяльности организации "Якість життя" в сфере защиты прав потребителей. Tue, 20 Nov 2007 11:01:00 +0200

PR-агентство Publicom при содействии Украинского национального информационного агентства (УКРИНФОРМ) провело пресс-конференцию для Всеукраинской общественной организации «Якість життя». На пресс-конференции рассмотрены первые итоги деяльности организации "Якість життя" в сфере защиты прав потребителей. Председатель Совета Всеукраинской общественной организации "Якість життя" Александр Ладыгин проинформировал присутствующих журналистов о первых результах деятельности организации. Он подчеркнул, что оставляя отзыв на сайте или обращаясь на «гарячую линию» потребитель получает возможность влиять на качество собственной жизни. Предприниматели боятся потерять доброе имя, ведь утрата доброго имени в открытом обществе напрямую связана с колоссальными убытками. И наоборот, положительный имидж, распостранение информации о высоком качестве товара, поможет как потребителю отыскать и выбрать необходимое, так и тем кто предлагает свои услуги, товары, знания, удачно и выгодно реализовать их. Широкая информированость и невозможность скрыть негатив улучшат качество жизни, сделают его комфортнее, защищенее, лучше. Заместитель Председателя Совета Всеукраинской общественной организации "Якість життя" Сергей Павловский рассказал о старте нового проекту – центра общественных инспекторов. Специально подготовленные активисты организации совершают проверки качества товаров и услуг во всех регионах страны. Анкета-отчет, в которой обозначены критерии и результаты проверки, направляется в центральный офис организации и после соответствующего обобщения публикуется на сайте. Объект тестирования выбирается, исходя из количества жалоб граждан. В первую очередь внимание обращается на те учреждения и организации которые негативные отзывы потребителей о которых встречаются чаще всего. На основании собранной статистики уже составлен план таких тестирований. В ближайшее время будут проверены отделения двух банков, одна из сетей супермаркетов и сеть магазинов бытовой техники в Киеве, сеть продовольственных магазинов в Днепропетровске. Уже проведено тестирования одного из магазинов сети, торгующей бытовой техникой, нескольких отделений одного из банков. Представитель Научно-исследовательского центра независимых потребительских экспертиз "ТЕСТ" Наталия Ничипорчук поделилась с присутствующими информацией о работе центра, а также о ближайших планах исследований, которые "ТЕСТ" будет проводить. По материалам сайта <a href="http://www.i-btl.com.ua/">http://www.i-btl.com.ua/</a>

I-BTL рекламируют в 12 крупнейших городах Украины зимние автомобильные шины ТМ Росава http://b2blogger.com/pressroom/release/5456.html Если вы автомобилист, не удивляйтесь, если девушка в яркой куртке с оригинальной сумкой на плече подойдет к вам с таким вопросом где-нибудь на стоянке возле супермаркета. Это работают промоутеры агентства I-BTL, которые рекламируют зимние автомобильные шины ТМ Росава. Цель акции, которую провело агентство в 12 крупнейших городах Украины – увеличение лояльности потребителей к торговой марке, донесение до потребителей информации о обновлении модельного ряда и технологии производства ЗАТ «Росава». Mon, 12 Nov 2007 15:17:00 +0200

«Наша работа была частью большого рекламного проекта по продвижению на рынок новой продукции от ТМ «Росава». Задача стояла непростая – методами BTL максимально просто и дешево донести информацию до потенциального потребителя. Причем наша работа должна была стать органичной частью общей рекламной кампании производителя, следовательно, мы не могли влиять на общую концепцию кампании. И все это в условиях жесточайшего цейтнота» – говорит Дмитрий Алексеев, account-менеджер I-BTL, – «Но даже поставленные в такие жесткие условия, существенно ограничивающие возможность маневра мы с честью справились с задачей». Разрабатывая механику акции, специалисты группы компаний «Успішна марка», в состав которой входит агентство I-BTL учли особенности мужской психологии. Поскольку большинство водителей – мужчины, было решено сформировать команды промоутеров из двух человек – парня и девушки. Ведь мужчины гораздо легче идут на «контакт» с девушкой, ей проще завязать беседу, привлечь внимание. С другой стороны – сугубо техническая информация, особенности производства, оценки потребительских качеств шин из уст девушки звучат неубедительно. Поэтому ее задача – установить контакт с потенциальным покупателем, а уж объяснять технические тонкости должен парень. Работа промоутеров проходила в два этапа: сначала к потенциальному покупателю подходила девушка с сакраментальным вопросом, о готовности к зиме. Если человек не удалось заинтересовать, девушка вручала ему небольшую листовку-буклет, которая кроме данных о зимних шинах ТМ Росава содержит массу полезной для водителя информации и небольшой сувенир с логотипом компании. Поскольку информация была безусловно полезной, сохранялась высокая вероятность, что листовка выброшена не будет и «сработает» позже. Если контакт устанавливался, в работу включался парень, который со знанием дела информировал о технических условиях производства, сравнительных характеристиках шин, особенностях новых зимних шин Росавы. В конце общения он кроме сувенира вручал водителю буклет с более подробной информацией, телефоном круглосуточной «горячей» линии и адресами официальных дилеров ЗАТ «Росава» в регионе.   Таким образом, реализована двойная задача: информирование о новинке модельного ряда и формирование лояльного отношения к отечественному производителю качественных автомобильных шин.По материалам сайта <a href="http://www.i-btl.com.ua/">http://www.i-btl.com.ua/</a>   изюминкой которой является сумка в виде колеса.нциальным покупателем, а уж объяснять технические тонкости должен парень.

Финиш промежуточный – результат отличный http://b2blogger.com/pressroom/release/5238.html Завершился первый этап рекламной акции, которую проводит агентство I-BTL для компании Fujitsu Siemens Computers. Mon, 05 Nov 2007 12:16:00 +0200

<a name="lnk220070503" title="lnk220070503"></a> <a name="lnk220070503" title="lnk220070503"></a>Завершился первый этап рекламной акции, которую проводит агентство I-BTL для компании Fujitsu Siemens Computers. Цель акции – донести до целевой аудитории конкурентные преимущества этих ноутбуков. Ведь компания Siemens зачастую ассоциируется у потребителей в основном как производитель мобильных телефонов, медицинской и бытовой техники. Рекламная акция расчитана на девять недель. Для ее успешного проведения дизайнерами группы компаний «Успішна марка» был разработана и изготовлена промо-форма, менеджеры компании подобрали и обучили персонал для работы в 66 торговых точках 7 крупнейших городов Украины. Основная задача промоутеров – консультация, они информируют потребителей об особенностях и технических характеристиках 30 моделей ноутбуков Fujitsu Siemens Computers, находящихся в продаже. Чтобы максимально уменьшить время «раскачки» акции и увеличить ее эффективность группа компаний «Успішна марка», в состав которой входит агентство I-BTL, применила комплексный подход, соединив в одной акции ATL и BTL технологии и Sales Promotion. Максим Виноградный, new business-менеджер компании «Успішна марка»: «Наш многолетний опыт работы с ведущими производителями высокотехнологической продукции такими как Samsung, SANYO, Toshiba, Canon свидетельствует – комплексное воздействие способствует долгосрочному эффекту рекламной акции на потребителя. Эта технология является наиболее приемлемой в наших условиях, особенно при продвижении на рынок высокотехнологических товаров и дает синергетический маркетинговый эффект. Только такая технология позволяет производителю занять серьезные позиции на рынке». Успеху этой рекламной кампании предшествовала тщательная подготовка – начиная от определения целевой аудитории и оптимальных способов воздействия на нее и заканчивая тщательным кастингом промоутеров. Опыт свидетельствует, что при покупке высокотехнологического товара выбор в 90% случаев делается после консультаций с потребителями аналогичных товаров или продавцами магазинов, поэтому особое внимание нужно уделять квалификации консультантов-промоутеров. Дмитрий Бабенков, account-менеджер I-BTL: «В процессе консультирования у потребителя могут возникать сложные технические вопросы. Наши промоутеры обязаны ответить на любой из них иначе мы, как говорят японцы «потеряем лицо». Поэтому промоутеров отбирали в основном среди студентов и выпускников технических вузов, для которых компьютерная техника – основная специальность. Не менее тщательно был разработан медиа-план кампании. Главной задачей было максимально верно подобрать средства массовой коммуникации для того, чтобы направленно и точно воздействовать на целевую аудиторию. В соответствии с медиа-планом наши специалисты в области медиа-байинга определили наиболее оптимальные ресурсы для проведения рекламной кампании на радио». За неделю до начала работы на наиболее рейтинговых радиостанциях тех городов, в которых предполагалось проводить акцию, началась трансляция рекламного ролика, созданного специалистами компании. Рекламный ролик информировал о достоинствах ноутбуков, акцентируя внимание на немецком качестве и японском совершенстве изделий. Трансляция продолжалась и после начала акции, «подогревая» интерес потребителей. Промоутеры агентства проводили квалифицированные консультации непосредственно в торговых точках и плюс ко всему каждый покупатель ноутбука получал в подарок диск с лицензионным програмным обеспечением. Понятно, что ноутбук не предмет первой необходимости и покупается не каждый день. Тем не менее, результаты работы команды специалистов «Успішной марки» очевидны – уровень продаж неуклонно возростает. По материалам сайта <a href="http://www.i-btl.com.ua/">http://www.i-btl.com.ua/</a>

"Успiшна марка" помогает справедливости побеждать http://b2blogger.com/pressroom/release/4620.html PR-агентство Publicom и промо-агентство I-BTL, которые входят в состав группы компаний "Успішна марка", под видом социологического исследования настроений избирателей реализовали интерактивный БТЛ-проект в Днепропетровской области. Mon, 08 Oct 2007 15:01:00 +0300

Отгремели электоральные бои, подведены предварительные результаты избирательной кампании-2007. Не осталась в стороне от внеочередных выборов в Верховную Раду Украины и группа компаний "Успішна марка". Как и в прошлом году мы сотрудничали с блоком Юлии Тимошенко. PR-агентство Publicom и промо-агентство I-BTL, которые входят в состав группы компаний "Успішна марка", под видом социологического исследования настроений избирателей реализовали интерактивный БТЛ-проект в Днепропетровской области. Акция состоялась при содействии кандидата в народные депутаты Украины от блока Юлии Тимошенко Святослава Олийныка. "Агитационное исследование – наше ноу-хау", – говорит Игорь Луценко, директор PR агентства Publicom, – "Вопросы анкеты, бланк которой содержал символику БЮТ, было составлено таким образом, что отвечая на них избиратель поневоле задумывался: а что, собственно, сделала для него нынешняя власть и Кабинет Министров под руководством Партии регионов. Как правило, выводы всегда были неутешительными. Кроме того, вопросы анкеты информировали о социальных инициативах БЮТ и работу в избирательном округе народных депутатов от блока. По завершению опроса интервьюер оставлял в доме небольшую листовку, в которой содержался непрямой призыв голосовать за блок Юлии Тимошенко". Publicom разработал весь комплекс мероприятий для проведения проекту, а I-BTL задействовал свой опыт маркетинговой коммуникации, для организации исследовательской работы на местах. Таким образом "Успішна марка" в который раз подтвердила свое лидерство в применении нестандартных походов к рекламе. За десять дней полевых исследований сотрудники "Успішної марки" побывали в каждом селе, пообщались с тысячами избирателей. В результате, если на выборах народных депутатов Украины 26 марта 2006 года по этому округу за БЮТ проголосовало 10,93% избирателей, то на внеочередных выборах народных депутатов Украины 30 сентября 2007 года по этому же округу БЮТ получил уже 17,89% голосов. "Мы далеки от мысли, что такой стремительный (на 69%) рост популярности в округе блока Юлии Тимошенко результат исключительно нашей работы, но считаем, что в этом есть и наша заслуга", – говорит Игорь Луценко. По материалам сайта <a href="http://www.i-btl.com.ua/">http://www.i-btl.com.ua/</a>