http://b2blogger.com Пресс релизы R&B Group сайта B2BLogger.com. http://b2blogger.com/i/b2blogger_logo.gif http://b2blogger.com/pressroom/user/Rbgroup Tue, 25 Mar 2008 15:42:00 +0200 http://b2blogger.com/pressroom/release/9136.html Мало кто из менеджеров, разрабатывающих рекламные стратегии для своих компаний и оперирующие рекламными бюджетам могут сказать, что такое Eye tracking research. А ведь именно эта технология позволяет с точностью просчитать эффективность рекламной компании еще до ее начала и тем самым исключить затраты на неэффективные рекламные стратегии. Tue, 25 Mar 2008 15:42:00 +0200 <p>Украинская маркетинговая компания Research &amp; Branding Group&nbsp;(http://www.rb.com.ua)&nbsp; впервые в Украине презентовала уникальную методику оценки эффективности рекламы - Eye tracking research.<br /><br />Eye tracking research &ndash; это эффективный метод анализа движения взгляда, который предоставляет объективный подход к оценке восприятия потребителями рекламы. Уникальное программное обеспечение дает возможность быстро и эффективно анализировать большое количество данных. <br /><br />EYE TRACKER представляет собой набор программных и технических средств. Включает в себя настольный компьютер с инфракрасной камерой, программное обеспечение, которое идентифицирует особенности глаза.<br />С помощью данного оборудования можно получить ряд показателей глазной активности, то есть фиксации, скачкообразное движение глаз, траекторию перемещения взгляда и изменение диаметра зрачка.<br /><br />Регистрация данных показателей позволяет выяснить: <br />- обратят ли внимание потребители, листающие страницы журнала, на ваше <br /> рекламное сообщение?<br />- увидят ли они ваш рекламный щит, когда будут за рулем автомобиля? И что именно привлечет их взгляд? Обнаженная девушка или ваша продукция?<br />- замечают ли потребители разницу в оформлении новой и старой упаковок? Является ли новая упаковка более броской, интересной и привлекательной для потребителей?<br />- насколько эффективен дизайн веб-страниц, удобство веб-интерфейсов;<br />- каким образом покупатель ищет продукт на полке в супермаркете?<br /> Как влияет на привлечение внимание к продукту расположение продукта на <br /> полке и его дизайн?<br />Если рассматривать виды рекламной продукции, то этот метод позволяет успешно работать со следующими объектами: <br />- плакаты; <br />- биг-борды;<br />- упаковки;<br />- баннеры;<br />- веб-сайты <br />и т.д. <br /><br />Важным преимуществом EYE TRACKER является то, что он не имеет никаких видимых, движущихся или одеваемых на респондента устройств, которые могут влиять на поведение респондента и его реакции. Также большая свобода движения головой позволяет респонденту вести себя абсолютно естественно как перед любым другим компьютерным монитором.</p>