Пресс-релизы предприятия: Креативное агентство

Пресс-релизы предприятия: Креативное агентство - B2Blogger.com http://b2blogger.com Пресс релизы Креативное агентство сайта B2BLogger.com. http://b2blogger.com/i/b2blogger_logo.gif Креативное агентство - B2BLogger - промышленный b2b маркетинг http://b2blogger.com/pressroom/user/Ioann Mon, 08 Sep 2008 20:19:00 +0300 Как распознать идеального рекламиста? http://b2blogger.com/pressroom/release/15397.html Если хорошенько прожать рекламиста по цене, то он будет не о вашей прибыли думать, а о том как вас лучше "надуть". И самое главное нельзя полностью на все 100% зависеть от рекламщиков, это ваш бизнес, и от только от вас во многом зависит, станет реклама его двигать или будет просто транжирить деньги. Mon, 08 Sep 2008 20:19:00 +0300

Как распознать идеального рекламиста? А я рекламщика узнаю по походке! Он носит, носит бpюки галифе. А шляпу он носит на панаму, Ботиночки он носит наpиман. Он думает всё время о клиенте И выгоду всегда приносит нам! Ф. Скляр Рассмотрим расстановку сил на рекламном рынке. Крупные и мелкие рекламные агентства. Часть из них производственники рекламы, другая часть размещатели, третья часть дизайнеры и полиграфисты, есть брендеры, есть маркетологи. Более 10000 так или иначе связанных с рекламой фрилансеров, более 80000 специалистов по рекламе офисных работников. Кто из них принесёт больше прибыли развивающемуся бизнесу? Кого привлечь для разработки рекламы? Как должен выглядеть этот человек и как думать? И как действует идеальный рекламист? Что выгоднее нанять сотрудника или обратиться в рекламное агентство? На вопросы отвечает Арт директор креативного агентства G-i.su, Зотов Евгений. Самое важное в рекламщике. Это отношение! Отношение к бизнесу клиента, как своему собственному. Как говориться он не желает другим того, чего не пожелал бы себе. Он уважителен к товару клиента и в идеальном случае является потребителем этого товара. Как может сделать высокоэффективную рекламу, не познав бизнеса клиента, не познав клиентов клиента, не проведя маркетинговый аудит? Самое важное – рекламщик должен любить клиента как себя самого! Как определить серьёзность рекламщика? Профессиональный рекламщик очень выборочно относится к клиенту. Для него важно с кем он будет работать, что он будет продвигать, узнает о продукте. Некоторые профи указывают на своих сайтах и рекламных обращениях с кем конкретно они работают, а с кем нет! Если рекламщику всё равно, что рекламировать и с кем работать, то имеет смысл 14 раз подумать, прежде чем начать сотрудничество! Такой серьёзный рекламщик может смело вас «отшить», рассказав о том, что у них очередь и люди записываются на полгода вперед, особенно если вы зашли «с улицы». Как получить максимум пользы от работы рекламщика? Рекламщик это носитель идей. Он может ими плескать в разные стороны, но в рекламе та идея считается идей, что увеличит прибыль. В Московской рекламной практике 80% «идей» это выуживание денег у заказчика рекламы. Как говорит бизнес тренер по партизанскому маркетингу А.Левитас «Получайте больше денег от своих существующих клиентов!» Так рекламщики и поступают, стремятся выжать максимум из заказчика. Настоящая рекламная идея что делает? Вызывает ответную реакцию покупателя, выражающуюся в желании приобрести продукт, идеально прямо сейчас. Заказчику сложно оценить насколько «продающей» получилась реклама, т.к. он уже имеет свой товар, поэтому разработанная реклама на него влияния не оказывает и он начинает оценивать рекламу категориями «нравиться» и «не нравиться». Поэтому, чтобы получить максимум пользы от работы рекламщика, всегда спрашивайте, на сколько увеличит это прибыльность и почему. Потом тестируйте рекламу на существующих клиентах, делайте соответствующие выводы и размещайтесь с пользой для дела! Как определить творческий уровень рекламщика? Прежде всего, реклама и творчество вещи несовместимые, как вода и масло. Они могут находиться рядом, но не смешиваются и имеют мало чего общего между собой! Зачастую реклама с «правильным дизайном» и высоким уровнем эстетики просто проигрывает грубой, неотёсанной, местами даже корявой рекламе! Задачи творчества в рекламе очень просты – это выманить БОЛЬШЕ денег у рекламодателя. После того как деньги выманили разрабатывается супер реклама, везётся каннскую деревню и там этот «креатив» получает призы (какая выгода рекламодателю от этих призов?) прибыли такая реклама как правило не приносит и является особо опасной для рекламодателя! Это совершенно не означает, что рекламу должна быть «дубовой» (совковой, уродливой и т.п.), это означает только что творчество в рекламе оправдывается только в одном случае, если оно принесло больше прибыли, чем было затрачено. Поэтому, если первое, чем вас встречает рекламщик - это награды на выставках за творчество лучше задуматься очень глубоко, прежде чем начать «взаимовыгодное сотрудничество». Такое случается крайне редко, если встретили то вам повезло! Основной закон рекламщика - интересы клиента всегда превыше интересов агентства. С этим трудно не согласиться! Но может ли агентство «выбросить дополнительную прибыль в трубу», когда заказчик исполнен решимости потратить деньги на рекламу? Отличить таких редких рекламистов можно только по поверхностному принципу, иногда они говорят: «Не надо тратить на это деньги!» Также они стараются следовать предельно открытой политике ценообразования, вы всегда можете получить конкретный перечень услуг с конкретными ценами. И самое главное для рекламодателя! Если вы уже определились с выбором рекламщика, имеете к нему доверие, то помните, что самое опасное это торговаться с рекламщиком. Если хорошенько прожать рекламиста по цене, то он будет не о вашей прибыли думать, а о том как вас лучше "надуть". И самое главное нельзя полностью на все 100% зависеть от рекламщиков, это ваш бизнес, и от только от вас во многом зависит, станет реклама его двигать или будет просто транжирить деньги. Евгений Зотов, арт директор креативного агентства Gi

Как надувают рекламодателей? http://b2blogger.com/pressroom/release/13732.html рассмотрим стереотипы, которые активно стараются сформировать студии мал помалу занимающиеся дизайном. «Правильный дизайн – двигатель торговли», «Без фирменного стиля компания не достигнет успеха», «Без правильно дизайна или рекламы товар не продать», «Дизайн рекламы – это искусство», «Красивый дизайн рекламы означает её успех!», «Сайт приносит прибыль, если он очень красивый», «Хороший Логотип – источник прибыли для компании» и прочие надувные идеи. Mon, 28 Jul 2008 19:37:00 +0300

Как «надувают» рекламодателей в Москве? Или как выбрать креативное агентство. Каждый день в Москве открывается 5 креативных агентств. Спектр деятельности таких агентств может варьироваться от дизайна логотипа, квартиры, интернет сайта до организации промо акций, Pr мероприятий и вирусной рекламы. Как выбрать в таком количестве агентств подходящее для своего бизнеса? Но вопрос отвечает креативный директор партизанского агентства G-i.su, Макаров Иван. Сначала Рассмотрим стереотипы, которые активно стараются сформировать студии мал помалу занимающиеся дизайном. «Правильный дизайн – двигатель торговли», «Без фирменного стиля компания не достигнет успеха», «Без правильно дизайна или рекламы товар не продать», «Дизайн рекламы – это искусство», «Красивый дизайн рекламы означает её успех!», «Сайт приносит прибыль, если он очень красивый», «Хороший Логотип – источник прибыли для компании» и прочие надувные идеи. Прежде, чем начать сотрудничество с креативным агентством рекомендуется изучить все виды надувательских стереотипов, которые вам могут навязывать дизайн студии. Помните, всякого рода дизайн - это всего лишь одна из составляющих продукта. Креатив сейчас превратили в пылесос, призванный высосать ваши деньги! Без правильного дизайна можно очень продуктивно продавать товары/услуги и развивать бизнес. Дизайн для бизнеса, креатив для бизнеса, свежие идеи для бизнеса во все времена считались ремеслом, и искусства в них не больше, чем в покраске забора. В бизнесе приоритет – научиться продавать свои товары и услуги, а уже потом делать креатив и рекламу. Любые виды художеств для бизнеса, подчеркну именно для бизнеса это чаще всего простое надувательство клиента и получение наслаждения от работы за счёт наивного бизнесмена. Хотя есть товары и бренды, которые без фантастических идей просто не смогут пробиться, но таких подавляющее меньшинство. В большинстве случаев, если реклама была бы проще, то была бы более эффективной! Слишком яркая идея часто затмевает само рекламное сообщение и позже не вспомнишь даже, что рекламировалось. Креатив, дизайн, фантастические идеи стали товаром, который проще всего продавать клиенту, поэтому и возник такой рост дизайн студий. Это интересная работа и весьма дорогая, а негативная оценка этой работы, как правило, легко парируется шаблонным ответом «ничего вы не понимаете в дизайне», «посетите авторский сайт о создании правильного дизайна». Зачастую клиент даже не имеет возможности критиковать идеи, лишь иногда высказывая мнение «нравиться» и «не нравиться». Поэтому рекламисту уходят с головой в дизайн, называют себя креативным агентством и рассказывают истории о том, как правильный дизайн помогает привлекать клиентов. Получается так, что креатив ничего не продаёт кроме себя самого, т.к. работает только на привлечение внимания! Это как китайские вещи вроде блестят, мигают, цветастые, красивые, а возьмёшь такую - и сразу всё становиться ясно… Креатив ничего не может продавать, он может только немного помочь, хотя есть единичные случаи, когда удачная креативная идея сопровождает продукт годами, создавая вокруг продукта мифы, истории и стеротипы! Есть другая сторона золотой медали креатива. Чем сочнее креатив, тем более непредсказуема реакция рынка на эту идею, т.е. повышают маркетинговые риски компании заказчика креатива. К счастью креативных агентств основная масса рекламодателей оценивает эффективность работы по идеям и дизайну. Даже появилсиь рейтинги креативных агентств, которые составляются на основе фактов, сколько призов получил тот и или иной креатив. А сколько потерял финансов заказчик креатива такие рейтинги не учитывают. Такого рода рейтинги или фестивали рекламы это enent шоу мероприятия, призванные развивать миф, что креативная идея продаёт. Если Вы планируете осуществлять выбор креативного агентства по рейтингу, то руководствуйтесь, пока ещё в России не существующим рейтингом, какая идея и сколько вызвала активный рост продаж. По логическим прогнозам в будущем рекламный креатив может сожрать себя сам! Потребителям и производителям станет очевидно, что это бессмысленная трата денег. В растущей конкурентной борьбе легко будут выигрывать товары, в которых потребитель платит за сам товар, а не кретивную идею, дизайн или упаковку. Например, при средней стоимости так называемого 100 % сока в 50 рублей, приготовленного из концентрата, из этих 50 рублей потребитель платит около 20 за упаковку! Но в данный момент на креативе, логотипах и фирменных стилях строятся машины бизнеса - бренды, продающие не реально нужный товар, а чрезмерную уверенность такого бренда в своем превосходстве над другими товарами. Если всё прочитали вышеперечисленное и потребность в работе с креативным агентством осталась, отметьте для себя самый важный момент, который поможет Вам в выборе! Это доступность цен креативного агентства. Проведите простой эксперимент: спросите у поисковика запрос «креативное агентство», зайдите на сайты хотя бы первых 30 позиций. И посмотрите на ценовую политику компаний. Вы будете искренне удивлены, что 99% агентств скрывает цены на свои услуги и пишут, сделайте запрос и мы индивидуально рассчитаем цену на дизайн вашего сайта, в зависимости от сложности работ и т.д. и т.п. Это похоже на то как Вы приходите в кафе, получаете меню без цен, спрашиваете официанта сколько стоит это блюдо – а он отвечает: «Мы рассчитываем цену индивидуально под каждого клиента, в зависимости от сложности работ!» Это можно трактовать так: «Дорогой клиент! Чем больше у тебя денег, тем больше мы у тебя возьмём!» Разве это справедливо по отношению к тем людям кто своим трудом заработал огромные состояния? Ответ очевиден. Поэтому если выложены цены на сайте или Вам могут выслать полный прайс по запросу, то это уже о многом говорит! Далее, обратите внимание на существующих у агентства реальных клиентов, белые реквизиты и прочие юридические моменты, так Вы получите для себя надежного бизнес партнёра.

Как увеличить доходность офиса? http://b2blogger.com/pressroom/release/13731.html Создайте архитектурную и дизайнерскую ценность офиса! Чем выше классность офисного помещения, тем выше ставка и доход от аренды! Mon, 28 Jul 2008 19:33:00 +0300

Создайте архитектурную и дизайнерскую ценность офиса! Чем выше классность офисного помещения, тем выше ставка и доход от аренды. Цены на вторичном рынке высококлассной коммерческой недвижимости слишком высоки. Желаемый ежегодный 20% доход от своих инвестиций в недвижимость собственник зачастую не получает, а довольствуется 6- 9% годовых. Эксперты подсчитали, что лучший выход из подобной ситуации - вложения в изначально более дешевые объекты с последующим повышением их классности и доходности. Смотрите, как офис класса C стал дорогостоящим офисом класса B. Для повышения прибыльности офиса совсем не нужна дорогостоящая реконструкция. Существуют более практичные приемы повышения прибыльности. Некоторые советы от архитектурной компании Динотек. Сначала следует приниматься за работы, которые будут длиться не более 6 месяцев и не потребуют вывода всех арендаторов из здания. Это касается в первую очередь модернизации инженерии - замены или реконструкции устаревших систем. К числу качественных улучшений объекта относится также обустройство внутри него инфраструктуру питания и досуга для арендаторов и посетителей. Это могут быть кафе, ресторан, столовая, фитнесс клуб, SPA центр, магазин сопутствующих товаров. Стоит рассмотреть возможность увеличения количества сдаваемых в аренду квадратных метров путем перепланировки помещений. Созданию архитектурной ценности здания стоит уделить особое внимание, чтобы повысить престижность обьекта. Если создать гармоничную входную композицию и качественно выполнить дизайн интерьера вестибюля, то это часто позволяет улучшить визуальные характеристики здания, не неся серьезных затрат. Не забудьте также благоустроить территорию: оформить ландшафтный дизайн, спланировать парковочную площадку возле офисов, сделать престижное освещение. Торговые и офисные площади необходимо совмещать так, чтобы они создавали эффект синергии, а не мешали друг другу и не приносили убытки. Создайте архитектурную и дизайнерскую ценность! Что касается торговой недвижимости, то и здесь у компании Динотек есть свои "приемы" повышения прибыльности для инвесторов. Возможные варианты нововведений: Оптимальное размещение определенных типов арендаторов и брендов относительно друг друга; Перепланировка существующих площадей; Поиск дополнительно арендопригодных площадей; Оптимизация методов продвижения ТЦ через СМИ и другие каналы; Изменение в ту или иную сторону доли торговой составляющей в проекте; Изменение направления потоков посетителей внутри ТЦ с целью его оптимизации для арендаторов. Все эти методы косметические и затраты на них минимальны, а торговая недвижимость продолжает приносить доход от аренды помещений во время внесения изменений! Новая миссия архитектурной компании Динотек. Обеспечить широкому кругу инвесторов и строителей постоянный доступ к привлекательным возможностям инвестирования в создание архитектурной и дизайнерской ценности зданий, офисов и сооружений, поддерживать высокие стандарты в архитектуре и дизайне, прозрачность и высокий уровень корпоративного управления. Компания Динотек концентрирует свои усилия на крупных проектах для более эффективного использования управленческих и финансовых ресурсов и достижения большой экономии на масштабе. Компания ведет свою деятельность в основном в Москве и Московской области, где традиционно наблюдается самая высокая доходность в сфере недвижимости. Макаров Иван креативный директор www.dinotek.ru 5170418@dinotek.ru (495)978-9508

Как выжать из рекламного агентства максимум пользы http://b2blogger.com/pressroom/release/12924.html Оформить заказ на производство рекламы в агентстве, которое занимается продажей рекламных площадей, то же самое, что заказать приготовить обед у швейцара ресторана, стоящего на дверях. Отличительной чертой медиабаинговых агентств является фраза: "У нас есть дизайнеры, готовы сделать Вам макет бесплатно!" Mon, 07 Jul 2008 21:16:00 +0300

Арт директор креативного агентства GI Евгений Зотов рассказал как избежать ошибок заказчику рекламы и выжать из рекламного агентства максимум пользы. Момент первый. Реклама призвана повысить продаваемость товара или услуги. При чрезмерное вникание во внешнюю сторону рекламы - будь то дизайн, класс премиум, эстетичность и пр. часто из виду упускается главная составляющая рекламного продукта -маркетинг. Разработкой стратегии маркетинга продукта лучше всего заниматься заказчику рекламы. А разработку и обсуждение рекламный идей можно поручить креативному агентству и не тратить своё драгоценное время. Часто заказчик пытается участвовать в творческом процессе, дает наставления, порой кажется, что такой заказчик даже хирургу во время операции даст наставления как правильно резать. Когда в товарищах согласья нет, на лад их дело не пойдет, а выйдет из него... Очень хорошо если представитель заказчика - профессионал в области конкретного вида рекламы. Но как ни крути, у специалиста в рекламном агентстве опыта больше. Поэтому надо доверять специалистам рекламного агентства, а не пытаться сделать за них их же работу. Надо понимать, что заказчик и исполнитель - деловой тандем, с общей целью "продвижения товара заказчика". В идеале, распределение обязанностей должно быть следующие: исполнитель - разработчик и организатор определенных действий, направленных на достижение цели (решение поставленной задачи); заказчик - предоставляет всю необходимую информацию для работы исполнителя, четко формулирует задачи. Момент второй. Чтобы выжать максимум пользы от рекламного агентства, важно уметь отличать медиабаинговые агентства от рекламных. Медиаагентство зарабатывает на продаже рекламных площадей и эфиров, но часто любит заняться производством рекламы, особенно если наивный заказчик об этом просит. Рекламное же агентство производит рекламу и часто само закупает площади через медиаагентства. Обычно посредничество обходится рекламодателю в дополнительные 10-15%, но за это оказывается масса дополнительных услуг. Оформить заказ на производство рекламы в агентстве, которое занимается продажей рекламных площадей, то же самое, что заказать приготовить обед у швейцара ресторана, стоящего на дверях. Отличительной чертой медиабаинговых агентств является фраза: "У нас есть дизайнеры, готовы сделать Вам макет бесплатно!" Момент третий. Под напором продавцов рекламы заказчик часто попадает в колодец купленных на целый год рекламных площадей. Экономя на скидках счастливый обладатель рекламных площадей на год становится заложником своих планов и медиаагентств и медиаканалов и несет массу обязательств, делает свою организацию трудноподвижной - в результате, теряет деньги, причем гораздо больше, чем экономит. Момент четвёртый. Если рекламное агентство уже выбрано и началась разработка рекламы, то лучше идти в месте до конца не взирая ни на какие обстоятельства. Лучше довести неудачную рекламу до конца, чем на полпути поехать в другом направлении. У своих заказчиов всегда спрашиваем с каким агентством уже работает заказчик и что не устраивает и не берёмся принципиально переделывать или дорабатывать чужие проекты. Хотя в каждом правиле бывают и свои исключения. Момент пятый. Заказчик от рекламы всегда ждёт повышение продаж. И главным тербованием к исполнителю порой становится: "Сделай такую рекламу, чтобы повысила продажи!" Если проблемы низких продаж должен решить исполнитель, то стоимость его работы во много раз будет превышать стоимость работы просто рекламного агентства. Момент шестой. Обозначив за и против сотрудничества с рекламными агентствами возникает вопрос: "А имеет ли смысл обращаться в рекламное агентство?" Ответ прост: "Не имеет никакого смысла, если заказчик не готов думать, искать и ошибаться вместе с агентством, при том, что результаты будут не ранее чем через 6 месяцев активно работы!". Момент седьмой. Все рекламы хороши - выбирай на вкус! Вопросы двойственности в рекламе как никогда актуальны, одни говорят - это хорошая реклама, другие - плохая. Но хороших и плохих реклам НЕ БЫВАЕТ. Бывают идеализации рекламы, когда заказчик ждёт непомерно высоких результатов от рекламы. И главное, чтобы выжать максимум пользы из рекламного агентства, важно помнить, что успех продвижения товара только на 20% является заслугой рекламы, хотя в затратах на раскрутку - до 70% ложится на рекламу. Всегда помните о важности, актуальности и полезности самого продукта, уровне сервиса и заботе о человеке! Как выжать из рекламного агентства максимум пользы Макаров Иван Креативное агентство GI www.g-i.su 5170418

Компания Динотек практикует дзен ландшафт http://b2blogger.com/pressroom/release/12925.html В чем секрет японского благополучия? Mon, 07 Jul 2008 21:16:00 +0300

Япония — древняя и самобытная страна, вызывающая глубокий интерес европейских стран к своей культурной жизни. На сегодняшний день Япония представляет собой одну из сильнейших и великих держав, благодаря необычайно высокому развитию экономической отрасли, а особенно сохранению и процветанию. "В чем секрет японского благополучия?" - этим вопросом заинтересовалась компания Динотек и пригласила востоковеда и дизайнера Евгения Зотова для обучения своих сотрудников японскому таинству успеха. В ходе двухдневного семинара по секретам процветания Японии, Евгений Зотов поведал: "Огромное могущество таится в садах и ландшафтном дизайне Страны восходящего солнца. Японские мастера умышленно оставляют в своих садовых творениях свободное пространство, предоставляя таким образом возможность заполнить его картинами, созданными воображением созерцающего. В этом и заключается вся сила и загадочность искусства дзен сада. В японском ландшафте одновременно царят свобода и порядок, движение и покой. Умение создания садов передается из поколения в поколение, сохраняя черты древней цивилизации и приобретая признаки современной культуры. Этому искусству японские мастера обучают представителей молодого поколения в специальных школах, где молодежь перенимает навыки и впитывает дух древней культуры. Умение учителя точно и правильно передавать свои знания молодежи наглядно. Способность ярко отразить естественную красоту природы на маленьком участке требует определенных усилий и богатого воображения. Необходимо вложить в это искусство всю свою любовь, эмоции и передать четко свое душевное состояние таким образом, чтобы подчеркнуть первозданность природы. Но главной функцией этого японского искусства всегда было и остается до сих пор созерцание и оценка великолепия пейзажа с различных мест с обзором, выходящим на сад. Как правило, лучший обзор открывается с террасы, из окон дома или же с прогулочной тропинки. В таком саду отводится место и камням, и цветам, и мху, также уделяется внимание водопадам и песочным отмелям. Японцы максимально выражают свою истинную любовь к природе на минимальной площади сада. Стремление сконцентрировать разнообразие всех природных элементов качественно определяет всю значимость и ценность даров земли. Историей зафиксировано явление, где восприятие заостряется на каком-либо одном основном компоненте. Это может быть сад камней, сад водопадов или мхов и т. д. Особенность заключается в преобладании какого-то одного элемента над другими. Для настоящих ценителей искусства подобный сад является настоящей сокровищницей передачи мыслей, душевного настроения и чувств мастера. Культ красоты, порожденный обожествлением природы, широко раскрывается в творениях японцев. Именно природа является основным мерилом представлений о прекрасном, так как Япония представляется страной самых разнообразных живописных панорам. Все это в целом составляет крепкую основу японского искусства. Прочная нить, которая связывает искусство, природу и будничную жизнь, является ключевой характеристикой культуры этой страны. Своеобразные скалистые горы, лесистые холмы, водопады и различные песчаные отмели только дополняют вдохновение человека. Окруженный столь разнообразными пейзажами, человек погружается в мир фантазии, что находит выражение в создании всё новых и новых композиций. Японский сад видоизменяется с культурой, царствующей на определенном промежутке времени, но всегда строго соответствует религиозным требованиям. Искусство создания японского сада — большое искусство, требующее определенных знаний, умений и, разумеется, высокого художественного вкуса. Оно под силу лишь тем людям, которые полны любви к окружающей природе. И когда японец видит маленькую сосну на подносе, он просто переполняется уважением и почтением к тому человек, который бережно вырастил эту сосну. Можно заметить, что интерес к этому искусству растет во многих странах мира." С глубочайшим уважением к таинственной силе дзэн ландшафта компания Динотек сделала первый шаг на пути Японского сада... Компания Динотек практикует дзен ландшафт Санфирова Светлана Компания Динотек www.dinotek.ru

Как давать "на лапу" и стоит ли овчинка выделки http://b2blogger.com/pressroom/release/12865.html Даёт кто-то откаты или берёт их - это личное дело каждого отдельно взятого индивидуума в рамках времени места и обстоятельств. Каждый действует в рамках собственной морали и воспитания. Fri, 04 Jul 2008 17:55:00 +0300

Как давать "на лапу" на рекламном рынке и стоит ли это делать вообще. Практическим опытом поделился креативный директор агентства GI. Глоссарий "Откат" - это денежная сумма, тайно выплачиваемая лицу, принимающему решение или активно влияющему на принятие решения в организации-покупателе о приобретении товаров или услуг представителем компании-поставщика, предлагающих эти товары или услуги. Синонимы "отката": коммисионные, взятка, агентское вознаграждение, личный бонус. Сразу обозначим важные моменты по этой щекотливой теме. Личное мнение об откате на рекламном рынке: "Креативное агентство GI говорит откатам - НЕТ!". Даёт кто-то откаты или берёт их - это личное дело каждого отдельно взятого индивидуума в рамках времени места и обстоятельств. Каждый действует в рамках собственной морали и воспитания. Но зачастую для начинающего рекламщика возникает такой вопрос: "Как действовать, если для получения заказа нужно обязательно дать комисионное вознаграждение? Как это сделать? Какую конкретно сумму? Как это сделать? А какие гарантии, что после получения желаемого отката контрагент будет действовать согласно договоренностям?" Курс молодого бойца рекламного фронта. Введение в откат. Если просят откат, то это действо выполняет по определению наёмный сотрудник. В редких случаях такую просьбу можно услышать от совладельцев бизнеса, но это очень редкий случай! "Даёшь откаты!!!" - это лозунг прежде всего наёмников. Предупредите эту ситуацию, спасите себя от "откатчиков", общаясь с владельцами бизнеса или высшим руководящим звеном! Второй момент, сколько давать, если необходимо давать? Если дать мало, то толку не будет, если дать много, то ради чего работать? Если вы знаете сколько нужно дать, то не лучше не давать вообще - это аксиома! И помните, аппетиты получателя отката будут расти день ото дня, а рентабельность на рекламном рынке снижается. В результате не за горами момент, когда работа со многими компаниями, сотрудники которых получают откат, становится невыгодной с экономической точки зрения, потомучто вся прибыль уходит на откаты. Третий момент, несущий опасность отката. Если "откатоприниматель" менеджер по рекламе, вдруг решит сменить работу, то, скорее всего заказчик потерян. Потому что оставшиеся работники рекламного отдела "не лаптем щи хлебают" и как минимум догадываются о сложившихся "отношениях". Или менеджер по рекламе получил повышение по служебной лестнице, то в этом случае заказчик тоже потерян, ведь новоиспеченный начальник не захочет, чтобы общественность узнала о ваших "приниципах взаимовыгодного сотрудничества" "Но если ты обычный парень тебе не светят никогда такие "откатчики" как звёзды..." Что делать молодым рекламщикам, думающим, что без отката заказ получить нельзя? Нужно просто знайть, что заказ получить без отката возможно, и это показала личная 5 летняя практика работы в креативном агентстве GI, не предлагающем и не получающем откатов. Для тех, кого мало убеждает реальная "безЪоткатная" рекламная практика, привожу советы учителя по откатам Максима Горбачёва, который предлагает технику откатов. Как предложить? «Для вас будет очень выгодно обслуживаться в нашей компании», «Мы готовы пойти вам навстречу, чтобы вы выбрали нашу компанию», «Возможна скидка в любой удобной для вас форме», «Конечно, в коммерческом предложении невозможно отразить все наши преимущества. Поэтому я готов обсуждать любые вопросы для формирования предложения, которое полностью удовлетворит ваши интересы» вы услышите: «У нас уже есть поставщик, с которым мы давно работаем и который прекрасно учитывает все наши интересы и потребности», вывод только один — кто-то его уже купил. Единственный способ работы здесь — продолжать диалог с помощью все тех же двусмысленных фраз... Но помните, вставая на путь "отката", вы можете в перспективе потерять значительно больше финансов, чем получить в конкретный момент времени!

А подайте-ка мне рекламу класса премиум! http://b2blogger.com/pressroom/release/12751.html Свежая история из рекламной практики. Приходит клиент и делает интересный заказ:- Нужен рекламный буклет класса премиум! Wed, 02 Jul 2008 18:49:00 +0300

Будучи практикующим дизайнером давно уже лилеял мысль сделать что-нибудь эдакое креативное и желательно класса премиум. Желание было сделать именно творческую работу - истинный шедевр рекламного искусства! Трудился, над этим заказом больше чем над всеми остальными в своей жизни, долго подбирал идеи, цвета, палитру, провел фотосессию под буклет. Хотите узнать, что получилось в итоге? Все участники рекламного проекта явно перестарались и типография в том числе, конечный продукт выглядел явно не премиум класса! Подобно великому Гоголю, я уничтожил все свои работы и с этой поры твёрдо решил следовать золотому принципу рекламы: "В рекламе важен не премиум, а сколько в итоге реклама продала товара!" В тот же момент, как зарёкся строго следовать золотому принципу рекламы под номером 1 согласно закону всемирной подлости позвонил старый друг и сказал такие слова: - Друг мой, интересует реклама для целевой аудитории "все подряд", сможешь такую? Будучи ярким любителем пункта креативных брифов "Опишите Вашу целевую аудиторию" тогда подумал про себя, что это фактически невозможно сделать! Ведь не существует товаров для всех подряд. Как могут, простите меня за мой французский, прокладки подойти, например серьёзным мужчинам? Или, из той же серии, как может автомобиль русской национальности подойти целевой аудитории класса премиум? Думая, таким образом, о невозможности возможного и напевая песню: "Я знаю точно, невозможное - возможно!..", - взялся за этот проект. Итоговый рекламный креатив устроил моего друга, устроил бизнес партнёра друга и подошла эта реклама, впринципе, всем! Но только не мне, это был типичный "серенький мышь", а не шедевр. Я сделал рекламу, которую устроила клиента, устроила его партнера, который тоже платил деньги за рекламу, устроила потребителей и не раздражала всех остальных. Но реклама не устраивала меня. В итоге за работу вообще не заплатили, сказали мол: "Сейчас реклама пойдет, клиенты потекут - сразу деньги отдадим." Никто ничего так и не отдал. Так родилось золотое правило Арт директора номер 2: "Делай тот продукт, в который имеешь веру и который тебе искренне нравится!" Часто приходят клиенты с общими пожеланиями о красоте рекламы, о дизайне класса премиум, о рекламе "не как всех". Но для улучшения рыночных показателей фирмы и привлечения клиентов мало быть "на таким как все" или иметь рекламу премиум класса! Важно помнить для кого всё это делается в конце то концов. Настоящий маркетинг для бизнеса - это найти полезное для людей и найти того, кому это полезное жизненно необходимо, а не навязывать свой товар, чересчур настойчиво рекламируя его премиумной рекламой, зомбируя ум обывателя. Бизнес - это практичность. Практичность, значит быть полезным. И вознаграждение за умение быть полезным - финансовый поток и приятный звон кассового аппарата. Поэтому прежде чем разрабатывать рекламу, надо подумать прежде всего о потребителе. Зачем ему это нужно? Как бы он хотел это получить? Какие выгоды ему это несёт? Что из существующих предложений его не устраивает? Всё как в медицине: найти проблему и устранить. Поэтому сейчас на просьбу "сделай мне премиум", ответ такой: - Друг мой, Великое богатство обеспечено твоей фирме, только в том случае если обращать внимание на пользу которую несёт твой продукт, а не на премиум рекламу!

Компания Динотек занялась мистическим интерьером Готикой http://b2blogger.com/pressroom/release/12653.html Богатое убранство, роскошь, шедевры живописи и мебели. Это музыка Моцарта, воплощённая в архитектуре и дизайне. Основные черты дизайна Готики - стремление вверх, мистицизм, легкость, экспрессивность, изящество в каждой детали, экстравагантность. Mon, 30 Jun 2008 15:58:00 +0300

Фантастичная, превосходящая всё существующее до сих пор, архитектура готики как никогда становится актуальной в современную эпоху. Богатое убранство, роскошь, шедевры живописи и мебели. Это музыка Моцарта, воплощённая в архитектуре и дизайне. Основные черты дизайна Готики - стремление вверх, мистицизм, легкость, экспрессивность, изящество в каждой детали, экстравагантность. Стили Викторианской готики и Возрождения или готический стиль по-прежнему используется в архитектуре и дизайне современного дома и для украшения интерьера помещений. Наиболее важные элементы, которые включают архитектурные функции дизайна Готики - это арки, камины, витражи, и деревянные балки, поддерживающие потолок. Полы в готическом доме, как правило, выполняются из камня, плитки, или темного дерева лиственных пород. Укаршением пола служат изящные коврики глубоких цветовых тонов для создания атмосферы замка. Хотя дизайн Готика имеет бере свои истоки в грандиозных религиозных структурах Европы, он может также рассматриваться в университетах, замках, общественных зданиях и частных резиденциях. Драматические конструкции зданий, таких, как собор Нотр-Дам де Пари, во Франции, имеют отличительные элементы, которые по-прежнему сохраняются и сегодня. К ним относятся подчеркнутая арка, используемая на окнах и дверных проемах, стройные колонны и сложные формы ребристых сводов, ажурные орнаменты, окна в форме розы. Картины для украшения комнат в стиле Готика пользуются редко. В то же время популярна портретная живопись маслом, гравюры по дереву. Живопись и скульптура красочна выразительна. Богатые оттенки цветов и красок перемешиваются со стенами и потолками. Фиолетовый, красный, черный, золотой, зеленый.Актуально используются фрески, геральдические рисунки. В Готике популярен роскошный бархат, прикрывающий окна и гобелены создают волшебную атмосферу в готическом дизайне интерьера. Мебель используется из тяжелой и плотной древесины, такая мебель делает заявление на прстиж владельца, впечатляет. Тяжелая и неуклюжая мебель, стилистикой, напоминающей церковную архитектуру. Типичные мебельные изделия: высокие двустворчатые шкафы с четырьмя, шестью или девятью филенками, а также буфеты на длинных ножках. Основны материалы для готической мебели: дуб, орех, ель, сосна, лиственница, кедр европейский, можжевельник. Потолки обычно деревянные балочной конструкции или с открытыми оформленными стропилами; иногда встречается декоративная роспись на потолке. Центр интерьера - богато оформленный камин, над ним орнамент фамильного герба. В декоре используется мозайка, обтянутые грубой коже сундуки, богатая бронзовая, серебряная или золотая фурнитура. Фигурная лепнина, расписанная и покрытая золотом. Встретить современную архитектуру и дизайн интерьера в стиле Готика возможно крайне редко, ещё реже можно встретить ценителей этого искусства. Ценителей крайне мало, но они есть, поэтому компания Динотек взялась за возрождение древнего искусства Викторианской эпохи Готической архитектуры и дизайна.

Китайцы отожгли на Каннских львах! http://b2blogger.com/pressroom/release/12584.html В футбол мы играем значительно лучше! Порадовали Китай, Индия, Таиланд - они просто "отожгли" на Львах! Наша сборная выглядела немного бледненько, думаю, потому что многие поехали на футбол и просто забыли отвезти на Канны свои работы. Воодушевление сильное, думаю, в будущем привезти одного Львёнка в Россию, потому что Российские команды явно могут сделать и лучше, того, что было представлено на Каннах - лишь бы заказчик рекламы позволил Fri, 27 Jun 2008 21:15:00 +0300

Заметки модного дизайнера Евгения Зотова с Канн Евгений Зотов, модный московский дизайнер рекламы, учредитель креативного агентства Good Ideas: "Каннские львы - это запас креативных впечатлений на весь год! Знаете, как у верблюда, поел в горбы и сытый долго ходит, так и дизайнер - насыщается эстетикой великого Каннского фестиваля и расширяет восприятие модных мировых тенденций рекламной отрасли. Этот фестиваль просто открывает чакры! Плюс, как показала практика, то что сегодня можно увидеть в Каннах, через год два увидишь и в России." Расскажите о последних новостях "креативщиков" "Прогресс в области цифровых технологий явно идет быстрее разработок новых методов рекламных коммуникаций. Много разговоров ведётся о революции в СМИ, если раньше самое большое потребление приходилось на ТВ, глянец и газеты, то сейчас потребители смотрят Ютуб, слушают интернет радио и читают новости в интернете и общаются в социальных сетях. Ни миллионные бюджеты, ни необычные рекламоносители уже неспособны пробить дорогу к сознанию утомленного потребителя. Креативщики, говорят о будущем Интернета! Львиная доля докладов и тренингов была посвящена вопросу того, как донести до потребителя рекламное сообщение в новых условиях. Особый интерес к Product placement, внедряющийся в кино, тв передачи, книги и доверительному маркетингу, когда сам потребитель разрещает показывать себе рекламу. Общался на эту тему эффективной рекламы и с коллегами. Наиболее частых вариантов рекламы для России, как показала практика, два - либо это стандартные рекламные сообщения, похожие на друг друга как две капли воды и достигающие небольшого успеха за счёт большой частоты показа. Либо, суперкреавтив (смеётся: как на Канских львах), за которым не видно даже самого продукта. И то и другое - без толку, простите меня за мой французский. Поэтому сейчас в цене особые ажиотажные PR разработки, создающие шумиху. В розыске смелые маркетинговые инструменты, состоящие из креатива озорной идеи и PRа, обеспечивающего цитирование в многочисленных СМИ." Что новенького на фестивале? "Внести что-то новое сквозь ЦК партии "Канских львов" по всей видимости не очень легко. Темы обсуждения практически те же, организация прежняя. Открытие фестиваля по-прежнему проходит на старом добром пляже. Вход через то же отверстие и ту же лестницу. Те же напитки на том же столике. Все расчудесно! Кто этого не видел - должен увидеть своими глазами, впечатлений будет море." Расскажите, о выступлении Российской сборной в Каннах. "В футбол мы играем значительно лучше! Порадовали Китай, Индия, Таиланд - они просто "отожгли" на Львах! Наша сборная выглядела немного бледненько, думаю, потому что многие поехали на футбол и просто забыли отвезти на Канны свои работы. Воодушевление сильное, думаю, в будущем привезти одного Львёнка в Россию, потому что Российские команды явно могут сделать и лучше, того, что было представлено на Каннах - лишь бы заказчик рекламы позволил :)" Автор: Евгений Зотов, учредитель креативного агентства Good ideas

Фирма Динотек привлекает строительные корпорации http://b2blogger.com/pressroom/release/12575.html Архитектурная фирма Динотек привлекает строительные корпорации к взаимовыгодному сотрудничеству! Если перед Вашей строительной корпорацией стоит задача разработать архитектурное проектирование, макетирование или дизайн интерьера в больших объёмах, то Динотек рад быть Вашим партнёром! Fri, 27 Jun 2008 16:07:00 +0300

Архитектурная фирма Динотек привлекает строительные корпорации к взаимовыгодному сотрудничеству! Если перед Вашей строительной корпорацией стоит задача разработать архитектурное проектирование, макетирование или дизайн интерьера в больших объёмах, то Динотек рад быть Вашим партнёром! Для удобства нашего сотрудничества Динотек создаёт индивидуальные условия под каждый конкретный проект: выделяет отдельного менеджера для курирования проекта, предоставляет существенные скидки и системы взаимозачётов на большие объёмы работ, своевременную сдачу проекта и гибкую систему оплаты. Основная цель нашего сотрудничества – взаимное развитие. Динотек не навязывает Вам обязательства, а предлагает расширить Ваши возможности. Динотек работает на Российском рынке более 10 лет. Динотек имеет собственное проектное бюро, дизайн бюро, а также сотрудничает с известными Европейскими архитекторами и дизайнерами интерьера, а также производителями: отделочных материалов, систем умных домов, бытовой техники, аксессуаров и комплектующих. Все накопленные конкурентные преимущества и возможности Динотек, готова предложить именно Вам, а это: А) Архитектурное проектирование и дизайн интерьера квартир в больших объёмах, архитектура дизайн интерьера в стиле Готика, интерьер кухни, архитектура и дизайн интерьера в Египетском стиле, архитектура и дизайн интерьров в Мексиканском стиле, архитектура и дизайн интерьров в Псевдорусском стиле, интерьер ванных комнат, дизайн узоров (в т.ч. классических русских - Хохлома, Гжель и пр.), архитектура и дизайн интерьера в стиле Барокко, архитектура и дизайн интерьров в Викторианском стиле, архитектура и дизайн интерьров в стиле Ренессанс, световой дизайн зданий, архитектура и дизайн интерьеров в Марокканском стиле, архитектура и дизайн интерьров в Японском и китайском стилях, архитектура и дизайн интерьров в стиле Рококо, архитектура и дизайн интерьров в стиле Модерн, промышленная архитектура и дизайн, архитектура и дизайн интерьера в стиле Классицизм, дизайн интерьера в стиле Китч и Бидермайер, дизайн в стиле Ар-Деко, дизайн в стиле Эклектика, дизайн в стиле Фунционализм, дизайн в стиле Минемализм, дизайн в стиле Кантри, дизайн в средиземноморсокм стиле, дизайн проектирование и монтаж бассейнов, красивый ландшафтный дизайн. Б) В Динотек работают именитые архитекторы и модные дизайнеры Европейского уровня. Деловой партнёр Динотек - компания Multiroche, архитектура и интерьеры премиум класса. В) Динотек оказывает информационную поддержку и консалтинг. И самое главное, Динотек Любит своих клиентов!