Представляю вашему вниманию собственный перевод публикации блога B2BMarketingSmarts: - о том, почему рано “хоронить” direct mail в сравнении с остальными инструментами для В2В-коммуникаций

Большинство блогов ведется с позиции индивидуального блоггера, опираясь на его личный опыт и видение. И даже этот пост не станет исключением: его идея возникла, когда один из процветающих клиентов то и дело повторял утверждения, представленные далее в этом тексте. Потому что до того эти высказывания уже раздавались неоднократно и от других представителей компаний. И тогда мне показалось, что самое время представить список ошибочных суждений представителей компаний. Это поможет другим маркетерам в сегменте B2B увидеть ошибочность и в своих действиях и словах. Дальше больше →

Руперт Мердок кашу с монетизацией СМИ и платными подписками как заварил года полтора назад, так она и варится. Правда, с появлением всяческих способов доставки контента прямо в ваш мобильник, iPad или нетбук и расцветом всяческих “аппов” акценты сместились от “RSS за деньги” к “приложения за деньги”. Основатель Википедии Джимми Уэйлс - в частности - говорит рынку: “Перестаньте продавать новости. Продавайте приложения, через которые эти новости можно будет читать”. Дальше больше →

Газета The Wall Street Journal продолжает серию публикаций о глобальной слежке за пользователями Интернета. На этот раз внимание издания привлекла деятельность компании [х + 1] Inc. (xplusone.com). «Вы можете ничего не знать об этой компании, но, вполне возможно, она очень многое знает о вас», — пишет The Wall Street Journal. По одному «клику» пользователя компания точно определяет его пол, возраст, семейное положение, годовой доход и другие «характеристики». Количество детей и любимая марка автомобилей, а также хобби и наличие высшего образования также не являются для нее секретом. Для этого вовсе не нужно отслеживать каждую деталь, просто технологии оценки и обработки информации дают достаточно точную характеристику отдельно взятого человека. Дальше больше →

Конец августа стал не только завершением лета, но и началом для нового интересного проекта, ориентированного на менеджеров компаний и предпринимателей в Украине, которые интересуются онлайн-бизнесом в Украине. Речь идет о первом украинском электронном журнале “Интернет-Бизнес”, призванном помочь тем, кто только делает свои первые шаги в онлайн-коммерции, Интернет-маркетинге и создании собственных проектов. Впрочем, не только новичкам этот проект интересен. Естественно, что B2Blogger.com не мог пройти мимо возможности поделиться своим опытом в рамках этого издания. Дальше больше →

В электроцентре ПриватБанка инициировали занятный опрос, предложив пользователям интернет-банкинга Приват24 ответить на простой вопрос, какими социальными сетями они пользуются.

Опрос был доступен из-под учетной записи Приват24 и набрал ответы 18946 респондентов.

В официальном банковском блоге уже сообщили об итогах, разделив респондентов на пользователей «физических» и «юридических».

Результаты голосования пользователей-физических лиц:

Результаты голосования пользователей-юридических лиц:

Не смотря на явный перекос в численности респондентов, уже заметно, что доля «юриков» в Linkedin в процентном соотношении почти в 2 раза превышает долю «физиков». Одновременно более взрослые представители предприятий предпочитают Одноклассники.ру социальной сети Вконтакте.

Следите за событиями в твиттере @b2blogger

Серия локальных TED-мероприятий (более известная как TEDx) в разных странах и регионах способна подчас стать источником интересных выступлений на темы, которые уже не один раз обсуждались. Так и в этом случае: Дэвид Армано в рамках одного из таких мероприятий рассуждает о том, что делает новые медиа социальными и как повседневная реальность подтверждает тот факт, что социальные медиа действительно “работают”.

Дальше больше →

Создатель и собственник сети мотелей Чип Конли рассуждает о построении бизнес-модели на основе “измерения ощущения счастья”. История о том, как от наблюдения за давно работающей подчиненной он пришел к своей концепции постановки целей на основе ощущения взаимосвязанной радости от того, что вы делаете. Любопытное TED-выступление об эмоциональной составляющей бизнеса (язык английский, субтитры прилагаются).

Питер Хэй в PR Week опубликовал занимательную статью-исследование “Focus On… Ukraine” на тему трендов на украинском PR-рынке. Предлагаю вашему вниманию некоторые интересные моменты в собственном переводе на русский язык. Дальше больше →

Если бы об этой ситуации рассказал кто-то посторонний, его историю я бы воспринял как чистой воды анекдот и выдумку. Однако когда три недели назад среди пресс-релизов во входящей почте обнаружилось письмо с заголовком «Stuff rotations in Microsoft corporation», в первую секунду подумалось мне, что это — опечатка. Мало ли, с кем не бывает: готовило агентство пресс-релиз, спешили люди, вот и в заголовке опечатались (попытался призвать на помощь все остатки снисходительности и корректности по отношению к множеству «крутых» и не особо агентств, которые сегодня вовсю промышляют в отечественной PR-индустрии). Дальше больше →

Украинский сегмент маркетинга в новых медиа функционирует сегодня по принципу “потребляй чужое, выдавай за свое”. Сами площадки отчасти этому способствуют (мало кто станет отрицать очевидную и подозрительную схожесть Вконтакте и Facebook, всяческих Твиткарм и Твиткаталогов с самим Твиттером, Профессионалов.Ру — с LinkedIn и т. д.) Но копировать платформы и реализовывать их «с чуть другим дизайном» - это полбеды. Будущее у украинского маркетинга в digital media будет тогда, когда прекратится бездумное копирование и переработка идей. Дальше больше →

Новостные сайты в регионах переживают упадок. К сожалению - или к счастью, но тягаться с “монстрами” новостной индустрии большинство региональных или городских новостных сайтов не могут в принципе: ни техническая база, ни штат, ни финансы не позволяют. Новостная индустрия продолжает и в традиционных СМИ, и в онлайн-сегменте крутиться вокруг центральных медиа, откуда и в рубрику “Регионы” периодически нет-нет - да и появится что-то новое. Стоит вообще закрыть местные онлайн-порталы новостей? Может, ну ее, эту неблагодарную ниву региональной информации? Дальше больше →

Поверить в то, что остались деловые люди, не верящие в эффективность онлайн-коммуникаций, конечно, сложно. Но если вдруг вы считаете, что старый добрый способ “позвонить” и “сделать запись в блокноте”, “отправить факс” и т.п. поможет вам оперативно решить вопросы деловой комуникации - тогда это видео точно для вас. Дальше больше →

Иногда мы вынуждены делать то, что нам не нравится. Иногда у нас нет идей для монетизации своего проекта. Если у вас кризис идей насчет развития бизнес-модели, монетизации существующего проекта или развития себя как специалиста - то Вы точно созрели для просмотра выступления Гэри Вайнерчука на конференции TED. Дальше больше →

О том, что презентация не должна быть “километровой”, отечественные маркетологи и блоггеры вспоминают лишь изредка. Да и то - в ключе подготовки к очередному мини-кэмпу в регионах (где народ откровенно быстро утомляется от длинных презентаций, но всё равно все их делают длинными) или к крупной конференции в столице (там “километровые” презентации просто по времени не умещаются, если докладчиков много). В чем же “особая магия”, открытая пару лет назад Гаем Кавасаки (его утверждение о маркетинговой успешности лишь десяти слайдов в презентации), но пока еще не прижившаяся в умах и ноутбуках отечественных маркетеров и блоггеров? Дальше больше →

В традиционном понимании любой компании маркетинговый инструментарий воспринимается как набор неких обязательных компонентов. Чаще всего - это традиционный “маркетинг-микс”, изложенный в большинстве учебников и пособий. Несколько реже встречается на наших просторах реализация инновационных инструментов, базирующихся на опыте отечественных и зарубежных компаний в области веб 2.0-коммуникаций.

Но сегодня мы поговорим с вами о вспомогательном информационном инструменте, который можно назвать “маркетингом при помощи путешествий”. Дальше больше →