Архивные посты RSS


Как получать ссылки из пресс-релизов — #159-й выпуск «На Доске»

Декабрь 2nd, 2015 (Александр Сторожук)

Хотел, чтобы моя кошка промяукала про ссылки в пресс-релизах.

Как правильно получать ссылки с пресс-релизов

Но пришлось говорить самому.

23 идеи для успешного контент-маркетинга

Сентябрь 21st, 2015 (Александр Сторожук)

Рассказывая о превращении пресс-релиза в обязательный инструмент интернет-маркетинга, нельзя обходить стороной контент-маркетинг. Если пресс-релиз находится на острие усилий по привлечению представителей целевой аудитории на сайт, то контент важен для формирования долгосрочных доверительных отношений с потребителями.

Успокоим тех, у кого одно упоминание о создании контента вызывает зубную боль. Вам необязательно быть выдающимся писателем. Тексты — дело специалистов узкого профиля. На наш взгляд, контент — это душа вебсайта, а текст — тело контента. Поэтому, давайте, подумаем о душе!

Что такое эффективный контент

Хорошо продуманный с позиций маркетинга контент:

  • Связан с реальным временем.
  • Имеет привлекательный и удобоваримый вид.
  • Обеспечивает комфортное использование информации.
  • Полезен и эффективен в применении.
  • Обучает, воспитывает, курирует, поддерживает.

Дальше больше →

5 критериев выбора информационных ресурсов для публикации пресс-релизов

Август 31st, 2015 (Александр Сторожук)

Перед тем, как начать рассказ о критериях выбора, стоит сказать, что информационные ресурсы — это один из трех китов эффективной публикации пресс-релиза.

Представим на минуту, что пресс-релиз написан по всем правилам жанра, раскрывает выдающийся информационный повод, который будет интересен многим читателям. Но публикуется он не в нужном месте и не в нужное время, так что никто не обращает внимания на него. Результат — эффективность равна нулю.

Что делать? Ответ прост — перед распространением пресс-релиза необходимо оценивать информационные ресурсы.

Важно понимать, что критерии оценки информационных ресурсов основываются на двух группах целей публикации пресс-релизов, к которым принадлежат классические цели и SEO-цели.

Например, если вы решили с помощью публикации пресс-релиза повысить узнаваемость, привлечь внимание потребителей к компании и ее продуктам, заинтересовать журналистов и блогеров, то это будет относиться к классическим целям. Но если вы заинтересованы в получении трафика и ссылочной массы для продвижения вебсайта, то это относится к SEO-целям. Тем не менее, мы рекомендуем использовать все критерии, делая акцент на тех, которые ближе к выбранной цели.

Для выбора информационных площадок для распространения пресс-релизов используются следующие критерии:

  1. Тематика информационных ресурсов и географический охват.
  2. Место сосредоточения представителей целевой аудитории.
  3. SEO-показатели качества информационной площадки.
  4. Трендовость информационных ресурсов.
  5. Стоимость и условия публикации.

Дальше больше →

11 вопросов к сервису распространения пресс-релизов

Август 31st, 2015 (Александр Сторожук)

Итак, вы решили опубликовать свой пресс-релиз. Конечно, это можно сделать самостоятельно, затратив значительную часть рабочего времени. А можно обратиться к услугам специализированных сервисов по распространению пресс-релизов. Какой вариант лучше — решать вам, так как ответственность за результаты лежит только на ваших плечах. Однако, если в первом случае вы рассчитываете только на себя, то во втором зависите от знаний и опыта сервиса. Ведь главная задача обращения к его услугам состоит не в том, чтобы облегчить ваш труд, а чтобы добиться весомой отдачи от публикации.

Принятие решения обратиться к платным услугам порой дается очень трудно. Особенно это касается собственников малого бизнеса. Ведь гарантии того, что рассылка окупится сторицей, не дает никто. Тем не менее, если соблюсти все требования, предъявляемые к созданию и распространению пресс-релиза, то публикация может подстегнуть развитие бизнеса так, что было бы невозможным с помощью рекламы.

Что делать

Выбор платного сервиса — дело ответственное. И поэтому ответ может быть только один — Выбирать надо правильно!

Ниже мы предлагаем вам список контрольных вопросов. Ответив на них вы сможете определиться, какой из платформ распространения PR-материалов доверить свои деньги, время и надежды на отличный результат.

Дальше больше →

Отзыв на книгу Оксаны Тодоровой «Инновации в коммуникациях»

Август 11th, 2015 (Александр Сторожук)

В июле текущего года увидела свет монография основателя и президента Ассоциации корпоративных медиа Оксаны Тодоровой. Работа под названием «Инновации в коммуникациях» — это настоящее учебное пособие для интернет-маркетологов и тех, кто хочет держать руку на пульсе развития современных информационных технологий.

В ней Оксана Тодорова обосновывает тот факт, что методы введения информации за последнее время претерпели изменения. Классические PR-инструменты становятся более инновационными, а сегмент современного бизнеса желает применять маркетинговые стратегии, которые будут гарантировать эффективность и успех конечной цели.

По нашему мнению, книга «Инновации в коммуникациях» должна стать настольным справочником для PR-специалистов и интернет-маркетологов.

Дальше больше →

Какую цель считать главной при распространении пресс-релиза

Июль 30th, 2015 (Александр Сторожук)

Благодаря исследованиям мы точно знаем, какие основные цели размещения пресс-релизов преследуют наши клиенты. Какую из них считать главной для вашего случая?

Для того, чтобы получить ответ на этот вопрос, рассмотрим цели более детально.

Дальше больше →

Почему мы предлагаем формат пресс-релиза, а не новости?

Август 12th, 2014 (Екатерина Левик)

Многие до сих пор задают нам вопрос, связанный с форматом новостей и пресс-релизов — не проще ли сразу работать в плоскости новостей? Забегая наперед, хотим сказать, что новостная лента — это редакционный материал, а значит, никто кроме редактора, не сможет повлиять на её принцип подачи и содержание.

Но для начала попробуем окончательно разобраться, а что же такое пресс-релиз и чем он отличается от новости.

Дальше больше →

Wikipedia оказалась в центре PR скандала

Июнь 16th, 2014 (B2Blogger)

Интересная новость пришла из Великобритании. The Independent сообщила, что крупнейшие международные PR-компании подписали соглашение, в соответствии с которым они обязуются соблюдать правила, установленные «Википедией» для своего контента.

Дальше больше →

7 правил эффективной коммуникации Ричарда Брэнсона

Май 7th, 2014 (B2Blogger)

В мире бизнеса, наверное, нет ни одного человека, который никогда ничего не слышал о Ричарде Брэнсоне. Сегодня он один из самых известных предпринимателей, основатель корпорации Virgin Group, включающей в себя около 400 компаний различного профиля. И один из самых богатых жителей Великобритании с состоянием в 5 миллиардов долларов США.

Дальше больше →

Может ли крупный бизнес обойтись без PR-специалистов

Апрель 15th, 2014 (Александр Сторожук)

Несмотря на то, что крупные предприниматели и топ-менеджеры компаний первого эшелона, стараются обходиться без специалистов по связям с общественностью, отрасль пиар-услуг в США не демонстрирует упадка, — пишут Ведомости.

По прогнозам Бюро трудовой статистики США число профессиональных пиарщиков с 2012 по 2022 од вырастет на 12% или 27 400 человек. При этом на пиар-услуги в США, по оценке ассоциации Public Relations Society of America, только в 2010 году было потрачено $5,7 млрд.

Такие фигуры, как Уоррен Баффет (инвестор-миллиардер) или Элон Маск (предприниматель-миллиардер, возглавлявший Tesla Motors), давно отзываются о пиарщиках с презрением и предпочитают сами общаться с прессой и акционерами. По их убеждению, прессе всегда интересно мнение первого лица «своими словами».

«Если мой генеральный директор будет говорить с журналистами напрямую, без предварительного обсуждения со мной, интервью получится гораздо удачнее. Что-то по-настоящему живое на конференциях получается в результате сессии вопросов и ответов. Руководители начинают говорить своими словами, и это действительно интересно», — подтвердил директор по связям с общественностью одной из европейских высокотехнологичных компаний.

Тем не менее, какими бы эпатажными фигурами не были предприниматели, сделав свой бизнес публичным, они уже не могут придерживаться прежнего стиля взаимодействия с общественностью. Компании постепенно обрастают штатными пиарщиками и консультантами со стороны и многие мероприятия проходит с участием PR-специалистов. Прежний стиль работы не может быть завязан на личность руководителя, ведь он не будет работать в компании вечно. На этом, очевидно, держится вся отрасль.

Советы пиарщику от главного редактора ain.ua Артура Оруджалиева

Июнь 26th, 2013 (max.kolonkin)

Артур Оруджалиев

1. Журналиста интересует информация, которую он может использовать для написания материала. Пресс-релиз лишь один из вариантов упаковки материала. Иногда – удобный, иногда – нет.

2. Почта – один из основных рабочих инструментов редакций. Она работает всегда. Не переживайте. Не нужно это уточнять. У всех и так много работы. Ваш релиз получили.

3. Информация должна подходить изданию по тематике. Если мы, например, пишем в AIN.UA про интернет-рынок, то это не значит, что нам интересно кто стал дистрибьютором принтеров. Хотя и то и то “ИТ”.

4. Нельзя отправлять пресс-релизы с открытым списком получателей. Таким образом вы показываете свой непрофессионализм и поощряете спам. А от этого сильно ухудшается карма.

5. Размер вашего списка рассылки не играет никакой роли. Важно только качество. Лучше отправьте 10 писем заинтересованным людям, чем 200 тем, кто сразу отправит письмо в корзину.

 

Артур Оруджалиев
Главный редактор AIN.UA

Почему мы любим и ненавидим работать?

Апрель 21st, 2013 (max.kolonkin)

Что мотивирует работать и заниматься тем, чем мы занимаемся? Вопреки общепринятой позиции, это не только деньги. Но это и не только удовольствие. Два отличных эксперимента о том, что нас действительно вдохновляет и заставляет работать. 

«Эффективные коммерческие предложение» — книга, которая должна быть на столе любого продавца

Март 11th, 2013 (Александр Сторожук)

У нас в гостях побывал Денис Каплунов, автор книги «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство». Должен сказать, что книга, отпечатанная издательством «Манн, Иванов и Фербер», оказалась в моих руках практически сразу.

Знаете почему эта книга должна оказаться в ваших руках?

Всё просто — вам нужно продавать. Чтобы продавать, вам нужно общаться с клиентами: как новыми, так и существующими. Было бы здорово, если бы вопрос продаж решался в нашей жизни один раз. Но так не происходит, потому что мы живем в постоянно меняющемся мире. И нам нужно постоянно искать новые подходы к меняющимся требованиям клиентов. И они постоянно просят ваш «компред». Готовы ли вы сорвать сделку, прислав потенциальному клиенту «фантик»? — Увольте!

Возьмите в руки эту книгу, напишите хотя бы одно коммерческое предложение по её рекомендациям и вуаля, оно окупит эту книгу! Дальше работайте на прибыль. Работайте с книгой ежедневно ;-)

Хотите знать больше из первых уст? Посмотрите это интервью, которое мы подготовили с Денисом:

Про стартапы

Февраль 7th, 2013 (Александр Сторожук)

Ума не приложу, как можно мечтать о стартапе. Стартап — это стадия развития бизнеса и если быть конкретным, то начальная. Все мечтают о банковском счете, домике на берегу океана, о шале в Альпах, жене модельнной внешности, самолетах-вертолетах и т.д. А кто мечтает о бизнесе в нулевой точке — понять не могу…

Мечтайте о конечных целях, друзья! ;-)

Как рекламировать страну для туризма

Ноябрь 21st, 2012 (Александр Сторожук)

Мне очень импонирует находчивость азиатов, особенно когда речь идет о продвижении страны на мировой арене. Когда весь мир наблюдает за Палестино-Израильским конфликтом и туроператоры теряют клиентов из Европы и СНГ, эти ребята не теряются в потоке негатива. В эфир запущен «вирус» для продвижения Сингапура, как привлекательного и безопасного туристического места.

Хотите узнать как они это делают?

Дальше больше →