Андрей Крылов из Living Eyes Consulting делится презентацией с мастер-класса «Как сохранить бизнес в условиях кризиса?» на Ассамблее делового сообщества «Россия против мирового кризиса» инициированной «Деловой Россией», комитетом Думы и РСПП 13 марта 2009.
На что ещё обратить внимание?
Для пользователей и просто хороших людей открылась группа B2Blogger.com в социальной сети Вконтакте. Смотрите эксклюзивные картинки из жизни проекта и задавайте вопросы на стене, если не вписываетесь в формат блога.
Блогосфера одной строкой:
Итак, в субботу 18 октября я был на блогкемпе — наиболее крупном событии для блоггеров, интернет-предпринимателей и специалистов по новым медиа. Об этом вы можете почитать в предыдущих постах и пресс-релизе.
О презентации:
К моему появлению в холле, доска с расписанием была переполнена записями о десятках презентаций и я было настроился выступить воскресным утром. Но мир не без добрых людей: Катя Холодило из Hoshva PR успела «застолбить» место под своё выступление о «PR в социальных медиа» и поделилась со мной эфирным временем. Что ж, весьма благодарен
18 октября 2008 на киевском блогкемпе я попробую рассказать о продвижении в интернете с помощью новостного контента. Поделюсь результатами исследований и экспертными оценками. Пройдусь по теме «новых медиа» с кратким обзором ситуации на рынке. В меню присутствуют практические кейсы. Присоединяйтесь, будет чертовски интересно!
Я совсем забыл написать о Днепропетровской конференции «Промышленный Маркетинг 2008», в которой успел принять участие лишь 10 апреля. Впрочем, кроме меня её посетили представители металлургической, химической, транспортной, машиностроительной и других смежных отраслей промышленности, включая представителей рекламных и PR-агентств из Украины, России, Праги и Белорусии.
На фото Сергей Гайдай рассказывает об удачных и неудачных приёмах с билбордами УГМК.
Рост-Экспо собрали в одном зале более 60 участников. Присутствующих кормили темами: «Стратегические клиенты: как выявить и что с ними делать?», «B2B маркетинг промышленных предприятий в регионе Центральной Европы», «Маркетинговые коммуникации на промышленном предприятии», «Контроллинг как механизм повышения эффективности маркетинговой деятельности», «Составление SWOT-анализа на промышленном предприятии», «Создание системы менеджмента качества как элемента конкурентоспособности промышленного предприятия», «Бенчмаркетинг для промышленного предприятия», «Конкурентная разведка на рынках B2B».
В день моего присутствия провели «круглые столы», основными темами которых стали проблемы развития промышленного маркетинга в Украине и развития промышленности в целом, в условиях вступления в ВТО.
Впрочем, планировались еще мастер-классы по разработке стратегий на промышленных предприятиях и меры повышения эффективности работы маркетинга и сбыта, но я уже отбыл в Киев. Равно пропустил кейс по внедрению CRM на Уральском Компрессорном Заводе.
Спасибо всем, с кем успел поработать в Днепре, день выдался не простым
Помнится, я обещал Антону Попову рассказать свою историю о продвижении этого блога в оффлайновой среде. Я несколько месяцев раздумывал над хитростями, которых, на самом деле, нет. Всё очень просто, достаточно согласиться с базовыми правилами:
Если вы ведете отраслевой блог, справедливо считать, что вы обладаете экспертными знаниями в своей области. По крайней мере, окружающие будут думать именно так. Феномен блоггинга предоставляет все возможности, включая время на устранение «пробелов» в тонких вопросах. Просто работайте над этим.
Окружающие, равно как и вы, всё хотят получать «без особых трат». Что же, вы можете быть полезными друг другу.
Итак, мой скромный набор инструментов:
В отраслевых печатных журналах не хватает колумнистов. Воспользуйтесь этим случаем — заведите колонку в журнале. Сделать это можно совершенно бесплатно, достаточно «зафрендить» главного редактора. Но если вы действительно создаёте информационную ценность, будьте уверны — «зафрендят» вас. Только успевайте готовить заметки к очередному номеру журнала.
Организаторам различых конференций и семинаров, как правило, не помешает ваша помощь — станьте одним из участников отраслевого мероприятия, в качестве спикера или, например, информационного партнера. Информация о вас попадет во все рекламные носители, которыми воспользуется организатор. Добавьте своих, расходы на визитки или баннерную растяжку покажутся мелочью в сравнении с результатом.
Главная формула здесь — эффект «неуместности», основанный на необычной подаче рекламы. Иными словами, URL вашего блога на рекламном носителе может завоевать ровно столько внимания, на сколько он будет там неуместным
Кстати, раз уж речь зашла о конференциях: во второй декаде апреля я буду в Днепропетровске на конференции по промышленному маркетингу, где соберутся «б2бшники» для обмена опытом. Вы тоже можете присоединиться к мероприятию. Достаточно обратиться к организаторам, чтобы уточнить детали. Лично я буду рад познакомиться с читателями этого блога, равно как и с блоггерами, которых читаю я. Если вы размышляете так же, мы можем обсудить встречу до начала мероприятия в комментариях к этому посту.
Шевченко Романом, начальником отдела корпоративного маркетинга Раййфайзен Банка «Аваль» - о новых маркетинговых подходах в отношении корпоративных клиентов на рынке банковских услуг; Валентином Перция, основателем компании BrandAid и автором книги «Анатомия бренда» - о маркетинге инновационных услуг.
Так вышло, что на планируемый форум по промышленной рекламе остаться мне не довелось. Всё, что я успел - поприсутствовать на воскресном коктейль-приёме, который, кстати, очень здорово способствовал знакомству и неформальному общению участников мероприятия.
Скромная публика четко поровну разделилась на тех, кто услуги рекламные потребляет (промышленники) и тех, кто эти услуги оказывает (рекламные и коммуникационные агентства, издатели). Рекламисты деловито сетовали о трудностях своей индустрии: их потенциальные клиенты сегодня предпочитают пользоваться услугами непрофессионалов, теряя в пути «маркетинговую начинку» приобретённых рекламных продуктов. А тема взаимоотношений между заказчиком и контр-агентом в итоге стала «темой номер раз».
У отечественных потребителей рекламных услуг сложился стереотип, что рекламные агентства - это «паразиты» индустрии, пожирающие скудные рекламные бюджеты промышленных предприятий. Мышление по поводу «расходной» статьи затрат на рекламу вредит не только их бизнесу, но и здоровью
Наряду с обычными аргументами вроде тех, что маркетинговые агентства на приоритетных условиях со скидками обслуживаются у держателей площадок и оказывают консультации в стиле «что-куда-почем», существуют ещё, как минимум, три:
1. Работа по продвижению и рекламе не имеет системного характера, а только лишь эпизодическая. Поэтому держать штат сотрудников невыгодно.2. Штат собственных специалистов не справляется с работой в пиковые периоды так, как способны «ребята из агентства».3. Идеальный способ временно заменить штатного сотрудника.
Уже появилась программа форума. Для меня интересным вопросом будет вопрос сотрудничества со специализированной прессой и критерии выбора издания. Только вот он на вторник запланирован… а во вторник я буду в Николаеве.
Жажда обмена опытом по актуальным вопросам промышленного маркетинга из первых уст ведущих маркетологов-практиков привела к организации апрельской конференции «B2B маркетинг: Апрельские тезисы».
Для участия в сессии лично приглашены более 50 ведущих специалистов, отвечающих за маркетинг и рекламу на нижегородских предприятиях. Запланированы 5 основных докладов, брифинги, прения, круглый стол и after-party в этом же помещении. Тема встречи — «Тренды в B2B маркетинге и нижегородский опыт».
«Бизнес-Форум» и «Бренд-Сервис» соберут в апреле в Алуште конференцию по промышленной рекламе для представителей металлургической, химической, нефтегазовой, транспортной, машиностроительной и других смежных индустриальных отраслей.
Основными темами мероприятия станут принципы методологии промышленной рекламы, важность сотрудничества со специализированной прессой, задачи PR для промышленных предприятий и рекламная этика.
В 2005 году такая конференция собирала более 70-ти промышленных предприятий, включая представителей «Криворожстали», «Днепроспецстали», «Азовстали» и «Донецкого металлургического завода».
Прежде всего, два слова о ноябрьской поездке в Киев: в общих чертах - поездка успешна. Правда посетить семинар по формированию рыночной стратегии я так и не успел. Зато довольствовался почти двух-часовой беседой с его ведущим, начиная от дверей аудитории, где проводился практикум, заканчивая гостиницей Либидь.
Планирую наверстать упущенное в 20-х числах декабря, когда поеду на семинар по конкурентоспособности промышленных компаний. Поскольку на Кристалл-Сервисе в следующем году приоритетом будет подгонка всех процессов под международные стандарты, включая маркетинговую и управленческую деятельность, мне особенно интересно ознакомиться с внедрением внутренних стандартов и регламентов взаимодействия служб предприятия.
Кстати, для пользователей / читателей B2Blogger.com семинар со скидкой. Такой вот сюрприз
B2BLogger.com — первый некоммерческий ресурс, полностью посвященный вопросам теории и практики, а также проблемам и технологиям промышленного маркетинга.
Прежде всего, два слова о ноябрьской поездке в Киев: в общих чертах - поездка успешна. Правда посетить семинар по формированию рыночной стратегии я так и не успел. Зато довольствовался почти двух-часовой беседой с его ведущим, начиная от дверей аудитории, где проводился практикум, заканчивая гостиницей Либидь.
