Архивные посты RSS


Чек-лист по созданию пресс-релиза для электронных СМИ

Июнь 24th, 2013 (max.kolonkin)

Команда B2Blogger подготовила один из самых полных чек-листов по созданию пресс-релиза для электронных СМИ, который будет отличным помощником каждому пиарщику, копирайтеру и даже журналисту. Соответствие пресс-релиза всем 20 пунктам контрольного списка адаптирует вашу новость под основные стандарты современных информационных изданий и заметно облегчит вашу коммуникацию со СМИ. 

Итак, вы должны проверить, что: 

  1. Инфоповод является действительно интересным, как для журналистов, так и для целевой аудитории.

  2. Заголовок пресс-релиза полностью отображает главную идею новости.

  3. Заголовок отвечает на вопрос: “что произошло?”.

  4. Первый абзац (лид) в общей форме раскрывает идею всего пресс-релиза.

  5. Лид отвечает на вопросы: “кто?”, “что?”, “где?”, “когда?”, “почему?”, “зачем?”.

  6. Основной текст полностью отображает суть и идею пресс-релиза.

  7. В пресс-релизе присутствует исчерпывающая справка о компании.

  8. В конце пресс-релиза указаны контактные данные для журналистов: имя и должность контактного лица, номер телефона, электронная почта, веб-сайт.

  9. В тексте содержится хотя бы одна цитата лидера мнений.

  10. В пресс-релизе используются только факты и подтвержденные данные.

  11. В материале отсутствуют рекомендации, критика и любые другие формы оценки .

  12. Сложная терминология, непонятные аббревиатуры и сокращения в тексте не используются или их значение расшифровано.

  13. В тексте нет местоимений “ты”, “вы”, “мы”, “наш” (за исключение цитат).

  14. Любые призывы к действию также отсутствуют. Например: “купите!”, “закажите!”, “свяжитесь с нами!”.

  15. В тексте пресс-релиза насчитывается не более 2 активных ссылок.

  16. Текст не перенасыщен форматированием. Выделение жирным, курсив и подчеркивания оправданы и не усложняют восприятие.

  17. При написании материала кнопка CAPS LOCK не использовалась.

  18. Весь текст прошел проверку в орфографе и был вычитан на предмет других ошибок.

  19. Содержание пресс-релиза не противоречит действующему законодательству.

  20. Пресс-релиз был написан исключительно в хорошем настроении!

Инфографика: 7 типов ваших подписчиков в соцсетях и как с ними общаться

Июнь 11th, 2013 (max.kolonkin)

Вы задумывались, кто все эти люди, которые лайкают страничку вашего бренда, пишут комментарии и репостят ваши публикации?? Домохозяйки, школьники, офисные работники, директора? К каждому нужно найти свой собственный подход, который превратит его из обычного пользователя в вашего фаната.

Представляем вашему вниманию инфографику о том, какие же все таки существуют типы подписчиков, и как стоит с ними общаться.

(чтобы увидеть поближе - кликни на картинку)

 

Инфографика: что вы знаете о своей репутации в сети?

Июнь 7th, 2013 (max.kolonkin)

Все больше и больше людей обращают внимание на отзывы о продуктах и компаниях в интернете. Репутация может обеспечить как лояльность, так и негатив к вашему бренду. Признайтесь, что сами просматриваете всю возможную информацию, отзывы, оценки перед покупкой в интернете. Так как же правильно повышать свою репутацию и устранять негатив в сети?

(кликни на картинке, чтобы увеличить)

3 совета, как отрастить длинный медиа-хвост своих новостей

Июнь 4th, 2013 (max.kolonkin)

Мы счастливы, что в 2013 году наблюдается тенденция увеличения качества пресс-релизов. К тому же материалы стали действительно интересными! Это подтверждает количество публикаций со стороны интернет-СМИ и новостных изданий. Значит, двигаемся правильно, так держать!

Теперь стоит задуматься о новом уровне выстраивания своей PR стратегии в интернете. Можно, конечно, продолжать заниматься новостным иглоукалыванием, а можно начать выстраивать цепочку последовательностей в работе с пресс-релизами. Мы за стратегии, и поэтому подготовили 3 простых правила, как сделать так, чтобы ваша компания отрастила длинный медиа-хвост своих новостей и пресс-релизов, усилила свое присутствие и стала ярким генератором идей и информации для журналистов и читателей.

 

1. Описываем событие на разных этапах.

Будь то выпуск нового продукта, открытие сезона скидок или большой концерт — расскажите обо всех этапах. Но тут нужно быть осторожным: не пытайтесь высасывать вехи события из пальца или писать о том, что «мы планируем спланировать выход нового продукта, который еще не придумали». Этапы развития могут быть такими: анонс, старт, промежуточные результаты, итоги всего события.

2. Тайминг публикаций.

Выпускайте пресс-релизы вовремя. В мире интернета информация течет с бешеной скоростью, и вряд ли кому-то будет интересно событие, которое состоялось год назад или произойдет в необозримом будущем. Вы должны очертить точные рамки: когда, в какое время будут выпущены пресс-релизы, и в какой последовательности.

3. Ссылайтесь и напоминайте.

Если вы выпустили 5 пресс-релизов, например, о научной конференции, не забывайте в каждом из них указать общую информацию о событии в целом, а не только о конкретном этапе. Также следует ссылаться на материалы из прошлой серии, ведь журналист или редактор мог пропустить всю цепочку. Такой подход делает вашу новость весомей и добавляет лояльности от журналиста. Сформулировать это можно гипперссылкой на прошлый материал или цитатами из вышедших пресс-релизов. Кроме того, это добавляет сильный вирусный эффект.


Эти нехитрые правила помогут вам сделать широкий обзор вашей новости, охватить больше журналистов, редакторов и читателей. Когда пресс-релизы выпускаются в рамках такой стратегии, вы становитесь намного ярче и увеличиваете свое присутствие в медиа-пространстве. Желаем побольше публикаций, и - отращивайте хвосты подлинней!

Глупые рекламщики или куда пропала жвачка Stimorol?

Май 20th, 2013 (max.kolonkin)

А вы заметили, что этой жевательной резинки уже давно нет на прилавках магазинов?

Все это из-за того, что сделал креативный отдел Stimorol, а точнее из-за того, что не сделал.

Шаблон рекламы жвачек - главный персонаж закидывают в рот 2 подушечки любимой резинки. Но этот ход использовали далеко не все компании. Есть предположение, что Stimorol именно из-за своей рекламы, где персонажи сжевывали только одну подушечку, проиграли на этом рынке Орбит. А Орбит удалось приучить людей жевать по 2 жвачки, тем самым сократив время между покупками новой пачки и увеличив свой прямой доход.

Инфографика. Интернет за минуту

Май 16th, 2013 (max.kolonkin)

Помните у нас в блоге прошлую инфографику “Один день в интернете”? Теперь еще интереснее - интернет за одну минуту!

(кликните на изображение, чтобы увидеть поближе)

Владислав Ткачук о том, как крупные редакции отбирают пресс-релизы

Апрель 30th, 2013 (max.kolonkin)

Для начала замечу, что информационные потоки в нашем издательском доме (hi-Tech) организованы так, что все сообщения от компаний стекаются на один почтовый ящик (мы называем его корпоративным адресом для новостей, пресс-релизов и приглашений на мероприятия). Оттуда их растаскивают ответственные за новостную ленту веб-сайта, а также новостных отделов разных изданий, которых у нас по-прежнему прилично — от пользовательских проектов о цифровых технологиях, до телеком и промышленных изданий. Именно поэтому каждый день мне приходится просматривать десятки и сотни писем, и не просто просматривать, но и выбирать из них интересные сообщения и идеи для будущих публикаций.

Поскольку времени у меня мало, а писем очень много, отбор происходит в несколько этапов.

Первый — просматриваю заголовки/темы писем и удаляю все, что гарантированно не интересно ни мне, ни моим коллегам. Тут решающую роль играет правильный заголовок, который должен быстро мне объяснить, стоит ли вообще смотреть письмо или нет. Письма с темой в стиле «Пресс-релиз» или «Новость от компании ХХХ» попадают в шредер в первую очередь. Подробнее о заголовках я скажу ниже.

Во вторую очередь под нож идут письма с заголовками «Компания МММ помогала жителям села такого-то весело встретить майские праздники» или «Компания ГГГ запустила новую рекламную кампанию своего нового продукта, чтобы он продавался еще лучше». Я понимаю, что PR-отделам компаний некогда сегментировать аудиторию своих рассылок и отправлять социальные и краеведческие новости только заинтересованным в них изданиям, равно как и изданиям, пишущим о рынке рекламы и рекламных технологий.

Отдельная категория пресс-релизов — в стиле «Компания ААА: новые достижения в дизайне». Если сама по себе ААА — компания большая и интересная, то такое письмо может быть сохранено в надежде, что внутри там что-то стоящее. Хотя в последнее время такие надежды редко оправдываются. Поэтому чаще всего и такие письма уходят в корзину.

В хорошем заголовке/теме письма должна быть информация о том, от кого исходит сообщение, какой контент внутри (если это важно и там не просто текст, а инфографика, видео и т. п.) и почему этот контент может быть кому-то интересен (в чем его новизна, уникальность, полезность для получателя). Как и любой другой заголовок, название вашего пресс-релиза и тема сопроводительного письма должны строиться по принципу AIDA (attention, information, desire, action).

Второй этап — просмотр текста и приложенных к письму файлов.
Грубо говоря, текст в теле письма должен объяснить получателю, зачем ему нужно открывать вложение или переходить по ссылке.

Хочу отметить, что целевой аудиторией сообщения является именно журналист, которого нужно убедить переадресовать сообщение целевой аудитории его проектов. Мотивация сделать это напрямую зависит от того, насколько сообщение удовлетворяет потребности работника пера:

  1. потребность в новых идеях или темах для публикаций (рыночные тенденции, продукты, решения, услуги, события и т. п.)
  2. полезные дополнения к темам, которые уже есть в работе (зависит от профиля журналиста, тем издания и т. п.) — это могут быть новые цифры и факты по профильным темам, мнения признанных экспертов и лидеров рынка.
  3. мероприятия, которые ему полезно посетить и о которых интересно написать.
  4. в самую последнюю очередь (для очень ленивых или занятых журналистов) — какой-то готовый контент по теме, который они могут найти в ваших информационных сообщениях.

Если ваше информационное сообщение решает перечисленные выше задачи, то тем или иным образом оно будет использовано журналистом при подготовке материалов.

Подробнее о том, что должно быть в тексте вашего пресс-релиза, а чего не должно быть, я напишу в следующий раз.

 

Владислав Ткачук, шеф-редактор B2C проектов (hi-Tech), издательский дом СофтПресс.

Школа пресс-релиза. Как создать инфоповод, интересный не только вам?

Апрель 25th, 2013 (max.kolonkin)

У каждого пиарщика и маркетолога такое случалось: сидишь в уютном кресле в своем офисе, вокруг кипит работа, директор проводит переговоры в своем кабинете, секретарь неустанно отвечает на звонки, дизайнер усердно пытается подобрать шрифт для новой брошюры, аналитики строят сложные графики продаж за последний месяц, программисты пытаются запустить новую версию сайта. А у тебя задача вроде как простая - написать пресс-релиз, но о чем бы написать, да так, чтобы понравилось журналистам, ты не знаешь.

В этот момент многие открывают календарь, узнают, что завтра некий праздник, и готовят примерно такой инфоповод: “Компания XXX поздравила всех с Днем Космонавтики”. Те, у кого с фантазией сложнее просто штампуют что-то вроде “Компания XXX продолжает свою работу”. А те, кто ленивые и без фантазии, вообще решают ничего не писать и отложить подготовку новости на призрачное будущее.

Но это ли задача пиарщика? Выпустить новость с конвеера или не выпускать вообще? Или не так, действительно ли нет инфоповодов в компании или мы их просто не видим? Пару дней назад мы опубликовали полезный материал Дарьи Батухтиной “Что не возбудит медиа и блоггеров к написанию материалов о вас… “ - полезно и нужно прочитать всем, кто пишет пресс-релизы!

А теперь об инфоповоде. Что это? Как найти? Как создать? Что будет интересно журналистам и читателям?

Информационный повод - это событие, которое потенциально может заинтересовать журналистов и редакторов. Часто встречаются попытки распространить под видом пресс-релиза простую справку о компании или техническую характеристику продукта. Важно помнить, что инфоповод должен быть важным и интересным для широкого или определенного круга людей.

Каждый пиарщик и маркетолог должен тесно общаться со всеми отделами в компании: быть лучшим другом директора, отдела продаж и бренд-менеджера, пить кофе с секретарем и играть в настольный футбол с IT-отделом. Короче, быть в курсе всего, что происходит в компании. Если вы уже в потоке внутренних событий и новостей, то инфоповод вам будет найти совсем не трудно!

Вот примеры того, о чем вы можете написать:

  1. Намерение совершить действие (сделку, поставку, выход на новый рынок).
  2. Достижение договоренности с партнерами (поставщиками, покупателями) о совершении действия.
  3. Старт какого-то процесса (оформление документов или фактическое начало проекта).
  4. Появление нового продукта или ребрендинг старого.
  5. Запуск специальных акций и программ (“сезон скидок”, выпуск дисконтных карт).
  6. Подведение итогов (отчеты, анализ рынка).
  7. Социальная активность (участие в благотворительных акциях, фондах, фестивалях).
  8. Важные кадровые изменения.
  9. Слияние и поглощение.
  10. Комментарии руководства касаемо внутренних и внешних событий рынка.

Распространенные ошибки:

  1. Попытка сделать из ифоповода справку о компании. Выглядит это примерно так: “Компания XXX занимается продажей антицеллюлитного крема”.
  2. Попытка сделать рекламный текст вместо пресс-релиза: “Вы ищете новый мобильный телефон? У нас есть все последние модели!”
  3. Поучительная статья а-ля Википедия: “Что такое перфоратор”.
  4. Заведомо ложная информация.
  5. Неактуальные события: “Мы забыли вам рассказать, что 10 лет назад мы открыли новый магазин в Москве”.

Любой информационный повод должен быть сформулирован в заголовке, иначе даже самое интересное событие может остаться незамеченным журналистами и читателями. На прошлой неделе мы опубликовали материал из серии “Школа пресс-релиза” о том, как составить правильный заголовок.

В следующей статье мы расскажем о том, как выглядит структура правильного пресс-релиза: о чем сказать необходимо, а что можно и упустить.

 

 

Что не возбудит медиа и блоггеров к написанию материалов о вас…

Апрель 23rd, 2013 (max.kolonkin)

Что НЕ ЯВЛЯЕТСЯ инфоповодом, и совершенно не возбудит медиа и блоггеров к написанию материалов о вас:

Сообщения из серии «О, мы все еще здесь! Мы живы!». Никого не волнует, отдали ли вы концы или нет. Аудиторию волнует, чем вы можете быть ей полезны. А медиа важно, какой трафик вы приведете на страницы своей новостью.

Потуги из серии «Наш продукт все еще продается!». И что? Да, рынок потребляет сотни, тысячи продуктов. Чем вы лучше их? Это вы рекламой рассказываете, почему ваш продукт стоит купить. А при взаимоотношениях с медиа, стоит учесть фактор актуальности информации здесь и сейчас для всего рынка в целом.

(и самое любимое) «Наш продукт ПРАВДА ЛУЧШЕ, чем новый продукт наших конкурентов потому-то… потому-то…». Новый. Продукт. Конкурентов. Все эти три слова значат только одно – другие игроки рынка развиваются, там есть подвижки и инфоповоды о них писать. А вы только тужитесь, пыжитесь и хохоритесь. Давайте уже подумаем мозгами и найдем настоящий повод для коммуникации вашего бренда с медиа!

 

Дарья Батухтина, специалист по коммуникациям и PR (Европа, Россия).

 

Инфографика. Один день в интернете

Апрель 22nd, 2013 (max.kolonkin)

О том, что интернет захватывает мир уже и говорить не приходится, ведь каждый день мы все активно участвуем в этом процессе. А что делаете вы в интернете? 

За один день в интернете пользователи отправляют 294 миллиарда писем, пишут 2 миллиона постов в блогах, 532 миллиона статусов обновляются каждый день и загружают 250 миллионов фотографий на Facebook.

Школа пресс-релиза. Как составить правильный заголовок к пресс-релизу

Апрель 18th, 2013 (max.kolonkin)

Откроем вам секрет: мы ежедневно получаем огромное количество пресс-релизов, но публикуем далеко не все материалы. И тут дело не в том, что мы как-то особенно фильтруем или придираемся к текстам. Одна из главных причин отказа - заголовок. Отправь пресс-релиз с неправильным заголовком в редакцию крупного СМИ - его даже не прочитают. B2Blogger же читает все материалы, несмотря ни на что. И вот, что мы поняли: часть хороших, интересных пресс-релизов имеет откровенно ужасные заголовки!

Собственно, эта первая тема, которую мы хотим затронуть в серии статей “Школа пресс-релизов”. Планируем каждую неделю готовить полезные материалы о том, как правильно писать пресс-релизы: составлять заголовки, создавать инфоповоды, внедрять “фишки”, которые помогут максимально эффективно рассказать о вашей новости и компании в интернете.

 

Правило №1 - ваш заголовок адресован редактору!

Начнем с того, кому вообще адресован пресс-релиз. Пресс-релиз — это информация для редакторов СМИ и журналистов, которая содержит в себе потенциально интересную для общественности или узкой ниши читателей новость. И тут не важно, занимается ваша компания филиппинскими домработницами или строительством многоквартирных домов. Ваш материал должен быть направлен не клиенту, а редактору или журналисту!

Правило №2 - не пытайтесь рекламировать или продавать в заголовке!

Попытка внести в заголовок элементы рекламы: слоган, призыв к действию или адрес сайта - смертный приговор вашему пресс-релизу. Все другие телодвижения с целью “что-то продать” в заголовке сделают эту могилу еще глубже. Ваша задача - кратко рассказать о событии в заголовке и подробно раскрыть это событие в теле пресс-релиза.

Правило №3 - Что? Где? Когда?

Примерно на эти вопросы вы должны попытаться кратко ответить в заголовке. Например, “Cargolight примут участие в выставке Internmodal India 2012”, “13 марта 2013 компания HTC представила новую линейку смартфонов”. Если такой формат заголовка кажется сухим, то его можно аккуратно разбавить: “Лето приближается: 13 мая на Неделе моды в Москве была представлена новая коллекция дизайнера Марины Гусевой”.

Правило №4 - CapsLock и восклицательные знаки!!!

Попытки использовать ТАКОЙ КАПСЛОК - об этом лучше просто забыть. Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («СССР», «ГОСТ» и т.п.). Про восклицательные и другие эмоциональные знаки (не дай бог, смайлы) - забываем аналогично.

Правило №5 - адаптируем под поисковики

Пару дней назад мы опубликовали статью Бет Монаген о том, как сделать ваш пресс-релиз видимым в поисковиках. Используйте заголовок как один из таких инструментов. Для этого достаточно соблюдать все правила, описанные выше.


Мы верим, что если вы будете придерживаться этих простых правил при написании пресс-релизов, то вы сделаете огромный шаг в продвижении своих новостей. Лучших мы пригласим работать копирайтерами в B2Blogger.com :)

В следующий раз читайте в нашем блоге о том, как создать убойный инфоповод.

 

 

 

 

Что цвета вашего бренда говорят о вашем бизнесе

Апрель 17th, 2013 (max.kolonkin)

Отличная инфографика о том, как цвета бренда могут отпугивать клиентов, или, наоборот - поддерживать и развивать имидж компании.

Изображение кликабельно

Как сделать так, чтобы вашу новость можно было найти в интернете.

Апрель 16th, 2013 (max.kolonkin)

Просто запустить новость в сеть - недостаточно. Поймите меня правильно, этот момент имеет решающее значение и это уже большой шаг. Но не стоит забывать об инфоповоде, “месседже” и заголовках. Сегодня журналисты и пользователи все чаще выбирают поисковые системы, чтобы “выловить” материалы для своих статей. И для того, чтобы журналист нашел ваш материал, нужно сделать так, чтобы он попал в эту систему поиска.

Три фактора, подтверждающие это:

  1. Прошли те времена, когда журналисты проводили дни и недели в поисках источников информации для своих историй. Журналисты и блоггеры часто находятся “под дулом пистолета” редактора, чтобы опубликовать 10 статей в день. Соответственно, время, проведенное в поисках материала для этих публикаций, сократилось. Вы должны быть в поиске первыми и часто.
  1. Первое, на что обратят внимание СМИ – это заголовок. Он должен быть понятным и четким. Сам же пресс-релиз должен максимально раскрыть его суть, потому что сегодня журналисты все меньше и меньше звонят в компании для уточнения информации – зачастую материалы составляются на основе того, что есть в пресс-релизе.
  1. Используйте в тексте пресс-релиза и в заголовке несколько актуальных ключевых слов. Например, заголовок пресс-релиза: “На рынок мобильной связи пришла весна” скорее всего не попадет в поисковую машину, а вот “Весна на рынке мобильной связи: оператор at&t снизил тарифы на 50%” скорее всего будет намного выигрышнее как в поиске, так и в глазах журналиста.

 

Beth Monaghan, основатель InkHouse Media.
Перевод и адаптация текста: B2Blogger.com

 

Дайджест: что интересного почитать в начале недели

Ноябрь 8th, 2010 (Александр Мельник)

Давненько не выходили дайджесты. Спешу исправить это упущение порцией новых интересных ссылок.

Foursquare: Rest in Peace?: Джей Долан — о том, что «бум» геосоциальных сетей и «чеки-инов» неудержимо обернется крахом.

The Three C’s of Social Content: Consumption, Curation, Creation: Брайан Солис — о «китах» контента, ориентированного на продвижение и продажу услуг и товаров в социальных медиа.

Do more vs. do better: Сэт Годин — кратко об истинной эффективности.

15 Tips to Stop Random Acts of Social Media and Build a Business Platform: Пэм Мур — о построении полноценного бренда и ведении бизнеса при помощи новых медиа, а не просто хаотичных действиях в веб 2.0.

Visibility, aid and advocacy: balancing effective yet sensitive communication: Джуди Гомбита — о выборе «золотой середины» в пиаре с учетом реалий нового мышления потребителя и влияния новых медиа.

В Уанете запустился подкаст «Люди в IT» при участии Максима Ищенко.

Bridging the Gap Between Marketing and Sales: Don’t Be a Statistic: Кэти Бирнес — о реальности продаж и маркетинга в В2В.

Survey: Print Publishers Capitalizing on Opportunities Offered by Mobile Market: результаты исследования, согласно которому печатные издания обращают внимание на рынок мобильных платформ потребления контента.

О пресс-релизах в эфире PR-подкаста

Ноябрь 1st, 2010 (Александр Сторожук)

Между секциями Microsoft Blogtoberfest #blogfest мне удалось попасть в эфир 47-выпуска PR-подкаста и кое-что рассказать о пресс-релизах.

В подкасте Оксаны Гошвы (@HOSHVA_PR) участвовали Артур Оруджалиев (@arturclancy), Ирина Рубис (@IrinaRubis) и Даниил Ваховский (@vakhovskyi). Беседовали на темы:

  • Почему PR-специалистам стоит посещать блоггерские конференции?
  • Кто они, эти блоггеры?
  • Политика присутствия в социальных медиа — что дозволено, а что нет?
  • Социальные сети — тренд. Отстает ли от рынка пиарщик, который упускает работу в социальных сетях?
  • Какая польза от релизоприёмников? Имеют ли они право на жизнь?

Слушайте и оставляйте отзывы!