Статьи и публикации 
Продвижение, реклама и PR
Выставки в B2B как метод продвижения
Выставки уникальны в том отношении, что из всех средств продвижения товара на рынок они являются единственными, позволяющими собрать вместе, «здесь и сейчас», покупателей, продавцов и конкурентов.
Некоторые характеристики рекламной кампании business-to-business влияющие на её эффективность
Об особенностях промышленного рынка, соблюдение которых необходимо для проведения эффективной рекламной кампании.
Выставки как инструмент продвижения
На примере участия в выставке «Дизайн и Реклама 2005» РГК «Оскар». Немного практики и теории
«А где здесь я?» Откаты в рекламном бизнесе
Откат – явление сложное во всех отношениях. Есть масса примеров, позволяющих взглянуть на откаты в рекламном бизнесе с различных точек зрения: необходимость сделать откат, потребовать отката, воспрепятствовать откату и даже поймать на откате. Чего лукавить, бизнес-реальность постсоветского пространства диктует свои условия, и с этим нельзя не считаться.
Особенности рекламы услуг в секторе В2В
Для каждой компании одна из основных задач это привлечение и удержание клиентов. Как и чем можно привлечь клиента? Реклама в системе В2В, в чем ее отличие и особенности разработки и воздействия? Для этого в начале, необходимо понять, что представляет собой клиент в промышленном маркетинге.
10 советов по успешному участию на промышленных выставках
Несколько простых советов от экспертов рынка по успешному участию на промышленных выставках.
Заходите, открыто!
Товар, претендующий на звание бренда, должен иметь легенду или историю. Достаточно вспомнить «культовые» VW Beetle или Ford Mustang. Потребителям нравятся легенды. Но если товар совершенно новый, стоит воспользоваться инструментом – Behind the scenes – сделав историю не из товара, а из процесса его разработки. И еще не увидев свет, продукт впишет себя на страницы истории.
Методика позиционирования товара из 7 шагов
Потенциальные покупатели всегда ощущают как материальные, так и нематериальные различия между товарами или услугами. Лица, принимающие маркетинговые решения и стремящиеся обеспечить своему товару определенное положение в умах покупателей, должны пытаться наделить его разного рода атрибутами. О том, какими, читайте в статье.
Знаки внимания. Использование сувенирной продукции в сфере B2B
Выбор подарков начинается с ответа на целый ряд вопросов, а также определения целевой аудитории, на которую рассчитана подарочная продукция. Кто это – солидные люди бизнеса или молодежная студенческая «тусовка», иностранец или русский, мужчина или женщина, католик или мусульманин?
Советы по написанию пресс-релиза
Откройте любое деловое издание, глянцевый журнал или даже таблоид. В подавляющем большинстве печатных СМИ существуют новостные рубрики. Если отбросить политику - как внешнюю, так и внутреннюю, то все остальное - это по большей части новости, в которых так или иначе упоминаются компании и их продукты.
О чем писать в пресс-релизе
В том, что новость о компании, появившаяся на страницах независимых изданий, повышает престиж компании, узнаваемость ее торговой марки, укрепляет репутацию, убеждать, наверное, никого не надо. Это очевидно и так. Более насущный вопрос - что надо сделать, чтобы добиться публикации?
Банковские рекламные стратегии
В этой статье мы рассматриваем различные стратегии банковской рекламы в медиа в период 2001 – первый квартал 2006 года, а также связь показателя затрат на рекламу с основными финансово-экономическими показателями функционирования банков.
Маркетинг банковских продуктов с точки зрения разработчика банковских систем
Сегодня разработка банковских продуктов во многом опирается на возможности имеющихся в распоряжении банка информационных систем. Однако развитие ИТ не только приводит к существенным изменениям в качестве банковских продуктов и услуг, но и неизбежно влияет на характер их продвижения - чем более сложные продукты банки предлагают клиентам, тем более инновационными оказываются эффективные средства банковского маркетинга.
Личный взгляд на пресс-релизы
Работая по обе стороны баррикад, и журналистом, и PR-менеджером одновременно, я постоянно сталкиваюсь с проблемой пресс-релизов. С одной стороны, находясь в постоянном потоке информации, стараюсь выбрать все самое интересное. Но, к сожалению, не всегда удается.
Пресс-релиз для публикации в интернете: в чём особенности?
Развитие сети Интернет в последние годы во многом изменило представление о том, как - и главное - для кого пишутся пресс-релизы. Сегодня цепочка «PR-специалист – журналист – читатель» разорвалась, и такой канал коммуникации как интернет позволяет найти множество способов работать в связке «PR-специалист - читатель», минуя промежуточное звено.
Как «купить» журналиста? Искусство создания пресс-релиза
Пресс-релизы сегодня можно серьезно отнести к рекламным текстам. Только продают они не товары и услуги потребителям, а информацию – журналистам. Представители СМИ выступают в качестве целевой аудиторией, которую должна поразить актуальность изложенной в пресс-релизе информации (и, положа руку на сердце, иногда и обычный новостной повод вроде запуска нового проекта, линии по производству полиэтиленовых пакетов и далее, насколько хватает фантазии). А итогом «продажи» становятся конкретные публикации на авторитетных сайтах, в печатных и электронных СМИ.
